直播火熱中拐點(diǎn)乍現(xiàn)：2017年有這些趨勢(shì)和機(jī)會(huì)！

直播依舊正處在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)口之上，火的一塌糊涂。

據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)上線了超過(guò)200家直播平臺(tái)，從原來(lái)的映客、花椒，到新浪投資的一直播，再到火速跟上的小米直播等等。整體用戶數(shù)量超過(guò)2億，且目前每天都還在增加中。

就在上周，一直播的母公司一下科技宣布融資5億美元，無(wú)疑讓直播領(lǐng)域再度沸騰。但在我看來(lái)，這只是極少數(shù)玩家的喧囂，一大波企業(yè)只是抱著“有棗沒(méi)棗打一桿子”的態(tài)度趕場(chǎng)，處境尷尬。

整體看來(lái)，當(dāng)下，直播正在火熱中迎來(lái)一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻。在未來(lái)的2017年，直播還會(huì)火下去嗎？它又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？新的機(jī)會(huì)又在哪里？而要分析這些，不妨來(lái)看下直播鼻祖天鴿互動(dòng)、YY等幾家上市公司的數(shù)據(jù)，可反映現(xiàn)今的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，亦可洞悉未來(lái)。

1、直播“老司機(jī)”在做什么，直播收獲期來(lái)臨？

11月24日，天鴿互動(dòng)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天鴿”）發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，其營(yíng)收約2.36億元，同比增長(zhǎng)49%；純利8152.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.3%。

靚麗業(yè)績(jī)中，一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，那就是：天鴿互動(dòng)來(lái)自在線互動(dòng)娛樂(lè)的收入2.20億元，同比增長(zhǎng)65.5%。增長(zhǎng)主要得益于天鴿在移動(dòng)直播、移動(dòng)游戲（手游）的強(qiáng)勁動(dòng)力，其收入占在線互娛收入的54.3%，去年同期則為15.1%。數(shù)據(jù)顯示，第三季度天鴿的平臺(tái)內(nèi)主播人數(shù)激增至約9.2萬(wàn)人，直播房間數(shù)亦增至6.0萬(wàn)間。

也就是說(shuō)，移動(dòng)直播成了天鴿互動(dòng)的一大收入支撐，是其外延式增長(zhǎng)的一支生力軍。天鴿互動(dòng)CEO傅政軍也強(qiáng)調(diào)：“直播業(yè)務(wù)是集團(tuán)的主要經(jīng)濟(jì)支柱?！睆奶禅澔?dòng)身上無(wú)疑釋放出一個(gè)信號(hào)：秀場(chǎng)類的直播已經(jīng)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)收獲期。

實(shí)際上，直播這種形式，最早可以追溯到2008年，當(dāng)時(shí)天鴿互動(dòng)旗下的9158、YY這樣的PC秀場(chǎng)就和現(xiàn)在的直播并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。只不過(guò)到了如今的4G時(shí)代，在技術(shù)成熟情況下，人們拿起大屏手機(jī)就可以簡(jiǎn)單做直播，而且形式變得多樣化，除了唱歌跳舞，還包含旅游、游戲、聚會(huì)、聊天等，這讓直播迅速爆發(fā)。

天鴿互動(dòng)和YY是作為“直播1.0 PC時(shí)代”的玩家，而到了近一兩年，天鴿互動(dòng)也順勢(shì)推出了水晶直播、喵播、歡樂(lè)直播這三款直播App，發(fā)力移動(dòng)直播，形成“PC秀場(chǎng)+移動(dòng)直播”兩條腿走路，畢竟傳統(tǒng)的PC秀場(chǎng)依舊火爆，而且是目前鮮有盈利的直播模式。

其一，天鴿互動(dòng)、YY是直播行業(yè)的老兵，有著多年積累的主播和用戶，也有著運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。選擇切入新的移動(dòng)賽道，“兩條腿并行”，憑借老司機(jī)的敏銳和直覺(jué)，可以實(shí)現(xiàn)超車。

其二，就是資本實(shí)力的支撐。商業(yè)很有趣。當(dāng)大家都在同一條筆直的賽道上瘋狂飚速時(shí)，資本實(shí)力的不足往往會(huì)成為一個(gè)競(jìng)速者掉隊(duì)的主要誘因。對(duì)天鴿互動(dòng)、YY這樣的上市企業(yè)，在良好業(yè)績(jī)的情況下，有充足的糧草供應(yīng)。

據(jù)悉，就在11月25日深交所稱，首批參與港股通業(yè)務(wù)的會(huì)員等交易參與人共121家，其中天鴿互動(dòng)位列其中，值得關(guān)注。

2、趨勢(shì)和機(jī)會(huì)：多元化的謀局

2016年即將過(guò)去，這一年是直播最為火爆的一年。據(jù)方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億，2020年將達(dá)到600億，在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模下，直播仍處于躁動(dòng)的青春期。

到2017年，直播行業(yè)又將如何前行？

YY同天鴿互動(dòng)都在提升直播產(chǎn)品差異化、品質(zhì)化屬性，并將融入?yún)⑴c互動(dòng)、文化演藝、科普教育等多樣化元素，從UGC向PGC轉(zhuǎn)變。不同的是，天鴿互動(dòng)更側(cè)重草根的培養(yǎng)（三四線），不像YY、映客、花椒主攻一線，花大價(jià)錢圍繞大網(wǎng)紅、明星，集中推流量。

在我看來(lái)，直播乃大勢(shì)所趨，其將進(jìn)一步分化滲透到教育、會(huì)議、婚禮、電商等各細(xì)分領(lǐng)域，一個(gè)多元化應(yīng)用的場(chǎng)景直播將成為主旋律。而各大直播玩家也將采取新的方式突圍，從而推動(dòng)這一行業(yè)滾滾向前。

現(xiàn)實(shí)中，比如，直播+電影/綜藝的玩法將進(jìn)一步成熟。我們了解到，天鴿互動(dòng)成立了全資子公司天鴿影業(yè)，通過(guò)將直播平臺(tái)上優(yōu)秀的主播培養(yǎng)成大網(wǎng)紅，乃至成為明星，打造屬于自己的精品IP。無(wú)獨(dú)有偶，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目也開(kāi)始轉(zhuǎn)向直播，比如由燦星與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的綜藝《蓋世英雄》就正在試水“直播+綜藝”模式。

百度、騰訊等則可以通過(guò)大數(shù)據(jù)結(jié)合直播前后關(guān)鍵詞的搜索請(qǐng)求變化和用戶社交、行為趨勢(shì)等，為內(nèi)容制造者提供決策支持，讓內(nèi)容制造者在直播選題和內(nèi)容方向上得已借鑒，從而生產(chǎn)出更符合網(wǎng)民需求的內(nèi)容。

此外，還有“直播+VR”、“直播+電商”、“直播+旅游”等等都將是2017年的機(jī)會(huì)。這其中，隨著直播越來(lái)越普及，一些直播服務(wù)商，比如為中小企業(yè)提供直播技術(shù)支撐的TO B端的玩家也將迎來(lái)新的商機(jī)。

最后，我還想說(shuō)一下，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了“全民直播”概念。但這就和全民創(chuàng)業(yè)一樣，是一個(gè)偽命題，畢竟門檻較高，通過(guò)直播平臺(tái)去放大那些本身就沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的直播內(nèi)容，這本身就是一種錯(cuò)誤。而這個(gè)泡泡也將在接下來(lái)的一年內(nèi)被戳破。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，看似熱鬧非凡的在線直播市場(chǎng)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，“美女”、“秀”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素依舊大行其道。

在我看來(lái)，未來(lái)直播會(huì)成為一種功能性的內(nèi)容產(chǎn)品的標(biāo)配，就跟郵箱一樣，而且成為流量變現(xiàn)的一大手段，但只有擁有流量和用戶的直播產(chǎn)品才能贏得未來(lái)。

山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，2017年將是決定出最終勝負(fù)的一年。在整體的直播行業(yè)大比拼過(guò)程中，必將有玩家或倒下，或被收購(gòu)。有人哭，有人笑！這才是一個(gè)行業(yè)的終極發(fā)展歸宿，一如2011年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”和2013年的“頁(yè)游之巔”。

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