看似風(fēng)光的國(guó)內(nèi)電視廠商,為何始終難以突圍國(guó)際市場(chǎng)?

整個(gè)電視領(lǐng)域就是一個(gè)江湖。有人的地方就有江湖，爭(zhēng)斗不息，格局陡變。

特別是近兩三年，這個(gè)行業(yè)一度被蓋上夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的帽子，包括日系電視玩家全線潰敗。但仍有新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如樂(lè)視的崛起。而這其中，以三星和LG為代表的兩股韓系勢(shì)力則成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上的勝利者，其中三星穩(wěn)健而LG激進(jìn)。

近日，根據(jù)北京群智營(yíng)銷(xiāo)咨詢發(fā)布的最新報(bào)告來(lái)看，三星電子以19.7%的占比領(lǐng)跑2016年全球電視供貨，幾乎等于國(guó)產(chǎn)“三雄” TCL（7.6%）、海信（7.1%）、創(chuàng)維（6.6%）的總和。而從目前各大電視廠商公布的今年前三季度的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也可推算出，截止到2016年年末，三星電視將迎來(lái)第十一年登頂全球銷(xiāo)量第一的時(shí)刻。

與國(guó)際彩電市場(chǎng)三星一家獨(dú)大，持續(xù)領(lǐng)跑形成對(duì)比的是，中國(guó)彩電業(yè)呈現(xiàn)出多強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，傳統(tǒng)電視廠商TCL、海信、創(chuàng)維基本旗鼓相當(dāng)，大家輪流坐莊，而樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視曾依托有互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行軟硬結(jié)合，奮力突圍向上，迎來(lái)短暫繁華，但當(dāng)“硬件免費(fèi)”紅利逐漸褪去，其還能走多遠(yuǎn)？

如此紛繁的產(chǎn)業(yè)格局中，核心的關(guān)注點(diǎn)則是：這么多的電視玩家，為何韓國(guó)的三星能十一年衛(wèi)冕冠軍？而且還是在整體電視產(chǎn)業(yè)并不景氣的大背景之下。師夷長(zhǎng)技以制夷，作為研究對(duì)象，探討三星電視之路，能讓我們收獲很多......

1、技術(shù)，還是技術(shù)的世代差距

技術(shù)這個(gè)詞匯感覺(jué)有點(diǎn)被說(shuō)爛了，似乎整個(gè)科技領(lǐng)域談競(jìng)爭(zhēng)力都是技術(shù)，但這卻是真正的本質(zhì)。

電視業(yè)發(fā)展大潮中，每次都是新的技術(shù)來(lái)扮演產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的火車(chē)頭。從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED背光時(shí)代，使得電視成功瘦身，再到OLED讓電視顯示技術(shù)達(dá)到新高度，乃至到現(xiàn)在各方面都更加優(yōu)異和平衡的SUHD。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，沒(méi)有夕陽(yáng)的電視產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的電視技術(shù)。這其中，三星則是準(zhǔn)確把握住了電視行業(yè)展趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，拿捏住了技術(shù)制高點(diǎn)。

此前，人們一度意識(shí)到，中國(guó)的電視行業(yè)大而不強(qiáng)，主要是受制于中國(guó)沒(méi)有自己的液晶面板工廠。但當(dāng)國(guó)內(nèi)的液晶面板廠紛紛投產(chǎn)后，我們依然發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電視在一些高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足，根源就在于國(guó)產(chǎn)玩家在技術(shù)上和三星的世代差距。

當(dāng)然，技術(shù)不能只是空喊口號(hào)，而是不斷的相識(shí)而變，迅速創(chuàng)新向前。仔細(xì)觀察三星，在普通LCD液晶電視開(kāi)始呈現(xiàn)同質(zhì)化的苗頭時(shí)，其就抽身主導(dǎo)了LED背光升級(jí)，當(dāng)LED背光和超薄機(jī)身普及之后，三星迅速轉(zhuǎn)而主導(dǎo)了4K UHD分辨率和曲面顯示技術(shù)，直到最新更成熟、更有畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)的SUHD量子點(diǎn)技術(shù)。另外，三星還是分體電視的嘗鮮者。

可以說(shuō)，三星電視的十一年維持霸主地位就是依靠一次次的技術(shù)升級(jí)而奠定的。而且，電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是一場(chǎng)既需要耐力，也需要爆發(fā)力的漫長(zhǎng)征程，一時(shí)間領(lǐng)先也極有可能在下一個(gè)技術(shù)更迭浪潮中掉隊(duì)。三星能做到持續(xù)稱霸，就是帶著敏銳危機(jī)意識(shí)，依仗對(duì)電視進(jìn)行不斷地重定義，從某種程度上來(lái)看，三星就是每次電視技術(shù)的規(guī)則制定者，國(guó)產(chǎn)玩家都只是跟在后面，一直落后一拍。

作為規(guī)則制定者，也進(jìn)一步反哺讓三星受益。因?yàn)椋侵贫ǔ鲆?guī)則后，被證明了具有生命力，就引發(fā)整個(gè)行業(yè)跟隨，逐漸成為眾多電視廠商的標(biāo)配。一來(lái)，三星電視品牌影響力大增；二來(lái)，別家跟著規(guī)則制定者的游戲來(lái)玩，只有最上層的玩家才能獲得最大利益。

2、產(chǎn)業(yè)鏈把控和被忽視的匠心精神

實(shí)際上，三星電視能取得十一次大捷，技術(shù)是內(nèi)在支撐，但還需要立足對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游的不斷布局。

這一點(diǎn)，無(wú)論是顯示面板還是處理芯片等一系列元器件上三星都能夠全程式的產(chǎn)業(yè)鏈掌控。顯示面板的掌控?zé)o需過(guò)多贅述，三星借助于自家面板工廠的優(yōu)勢(shì)，控制著面板產(chǎn)業(yè)走向，在大尺寸、高端市場(chǎng)上有強(qiáng)大的殺傷力。

另外，比如，三星開(kāi)發(fā)出自家的電視操作系統(tǒng)，建立物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)真正的軟硬件垂直整合能力；和下游電視廠商在一起構(gòu)建起新技術(shù)的聯(lián)盟，如聯(lián)合TCL、海信、長(zhǎng)虹、東芝等主流彩電制造企業(yè)，組建起了曲面陣營(yíng)。正是通過(guò)這些，三星來(lái)不斷強(qiáng)化自家的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

在我看來(lái)，如今的電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心正回歸產(chǎn)業(yè)鏈的核心，回歸到資源--渠道--服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同、整合能力。

從顯示面板的供應(yīng)到大尺寸電視的批量生產(chǎn)，線上線下快速出貨，本質(zhì)上是采取多方協(xié)同，最終靠的是立足提升供應(yīng)鏈的效率。供應(yīng)鏈至關(guān)重要，牽一發(fā)而動(dòng)全身。因?yàn)槿菍?duì)供應(yīng)鏈有著優(yōu)質(zhì)把控能力，可以按照自己節(jié)奏來(lái)打。如果沒(méi)有這個(gè)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，就難免受制于人，甚至?xí)霈F(xiàn)無(wú)法即時(shí)供貨等不利局面。

值得關(guān)注的是，除了技術(shù)和供應(yīng)鏈，三星長(zhǎng)期稱霸電視，還有一個(gè)內(nèi)驅(qū)力，這是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。三星將電視從科技產(chǎn)品提升到工藝品的高度，不僅僅是一款簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，背后的基因或者說(shuō)內(nèi)核是一種匠心精神。

所謂的匠心就是執(zhí)著和堅(jiān)持，把每一項(xiàng)工藝做到極致，讓品質(zhì)經(jīng)得住千錘百煉，讓用戶體驗(yàn)精益求精。

從三星1969年開(kāi)始生產(chǎn)電視，到2006年第一次獲全球銷(xiāo)量第一，三星用了37年，這37年，三星不從眾才會(huì)出眾，既是堅(jiān)守也是挑戰(zhàn)。最終將電視打造成了一種高品質(zhì)的工藝品。比如，三星電視擯棄大多數(shù)廠商的直接Copy做法，三星曾是平面LED最大的受益者卻去自己研發(fā)曲面，并形成了曲面電視的標(biāo)簽，只為給用戶更好的沉浸感。

很多人都知道，德國(guó)人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有著無(wú)比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅惨虼藶槠放谱⑷肓私?jīng)得起時(shí)間淬煉的傳世匠心精神。比如，德國(guó)的奔馳車(chē)，其之所以能贏得百年盛譽(yù)，是因?yàn)樗鼘⒏咂焚|(zhì)、高技術(shù)、非同凡響的細(xì)節(jié)與匠心緊密相連。三星幾十年的電視堅(jiān)守和保持雄風(fēng)依舊和這種匠心緊密相連。

3、彩電業(yè)發(fā)展現(xiàn)拐點(diǎn)，前方之路如何走？

當(dāng)然，三星電視第十一年登頂全球銷(xiāo)量，這不是終點(diǎn)，后面還有很長(zhǎng)的路要走，特別是目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)趨于飽和，已從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

新的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于接下來(lái)的 2017年，其如何保持增勢(shì)，能否迎來(lái)第12個(gè)輝煌年頭，還待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

而對(duì)眾多國(guó)產(chǎn)電視玩家來(lái)說(shuō)，接下來(lái)，他們要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)走品牌高端化方為上策?，F(xiàn)實(shí)中，已經(jīng)有彩電廠商TCL、創(chuàng)維等作出了選擇——他們開(kāi)始從以往的“比低價(jià)”轉(zhuǎn)換到“比高價(jià)”、“比高端”的思路上來(lái)。

因?yàn)椋壳罢麄€(gè)市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，高端化的路線既可以迎合升級(jí)的消費(fèi)需求，又能提升產(chǎn)品的毛利率。

不過(guò)，高端化不是喊出來(lái)的，電視終究還是由技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，選擇哪一個(gè)技術(shù)來(lái)加持自己的“品牌高端化”戰(zhàn)略，是當(dāng)下，彩電產(chǎn)商們所要重點(diǎn)考慮的。

正如媒體《南方都市報(bào)》所稱：全球彩電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字拐點(diǎn)，傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)面臨被淘汰，面對(duì)下一代顯示技術(shù)——OLED和量子點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電廠商的選擇將決定其后十?dāng)?shù)年的命運(yùn)和地位。

目前，激光電視、量子點(diǎn)、OLED的核心技術(shù)都在三星手中，國(guó)內(nèi)彩電廠商奮力往上游的技術(shù)研發(fā)上發(fā)力，是一條途徑，但他們投入金額和時(shí)間以及掌握的核心技術(shù)都暫處下風(fēng)，前途未卜。

前方何去何從，電視業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)怎樣的具體走勢(shì)，2017年將會(huì)是至關(guān)重要的一年。

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