酷開(kāi)PPTV等四大電視玩家同時(shí)搞事，誰(shuí)能拿到客廳經(jīng)濟(jì)船票？

2017年6月6日，雙6寓意大順。就在這一天，酷開(kāi)、微鯨、夏普、PPTV同時(shí)都在電視領(lǐng)域打出大動(dòng)作，儼然要打一桌電視麻將。

創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)一馬當(dāng)先，6日其在北京推出首款光學(xué)防藍(lán)光產(chǎn)品——酷開(kāi)A3電視，酷開(kāi)系統(tǒng)也升級(jí)到6.0。

與此同時(shí)，PPTV則在上海發(fā)布了新款智能電視操作系統(tǒng)PPOS 4.3和智能電視新品N55。而到了6日晚，素有“液晶之父”地位的夏普也在北京推出AQUOS曠視新品主打超窄邊框。再加上，微鯨也借勢(shì)618推出大屏智能語(yǔ)音電視D系列55D的電視產(chǎn)品。

至此，四大電視玩家不約而同選擇同時(shí)發(fā)力，南北對(duì)峙，聲勢(shì)浩大，摩刀霍霍，究竟誰(shuí)能大成？在次，筆者來(lái)點(diǎn)評(píng)點(diǎn)評(píng)。

1、騰訊的新力量，最耀眼的星

在四大力量比拼中，筆者最看好酷開(kāi)。為什么？

首先，其教育類電視產(chǎn)品能切實(shí)打動(dòng)用戶。比如，這次新品A3的一大賣點(diǎn)——防藍(lán)光健康電視，就能把一部分的兒童群體從pad當(dāng)中解放出來(lái)回歸電視。這點(diǎn)，為人父母者最能體會(huì)到。如今的孩子們對(duì)pad是趨之若鶩，長(zhǎng)此以往必然對(duì)視力有所損害?？衢_(kāi)電視新品的防藍(lán)光功能，能優(yōu)化視覺(jué)舒適度，有助于降低眼疲勞，尤其是長(zhǎng)時(shí)間觀看屏幕，自然能撩動(dòng)用戶的購(gòu)買欲望。

當(dāng)然， 正如酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)所言，“防藍(lán)光也會(huì)被別家所復(fù)制，防藍(lán)光最關(guān)鍵還是要有內(nèi)容和使用場(chǎng)景的聚合，內(nèi)容的差異化，這樣才能使酷開(kāi)的電視產(chǎn)品更具備競(jìng)爭(zhēng)門檻?！睘榇耍衢_(kāi)甚至選擇與專業(yè)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)德國(guó)TUV萊茵建立合作。未來(lái)，酷開(kāi)更是要在業(yè)內(nèi)建立一套防藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)體系。

在我看來(lái)，一旦這一套標(biāo)準(zhǔn)被制定出來(lái)后，必然推動(dòng)整個(gè)行業(yè)提升品質(zhì)?？衢_(kāi)作為一種行業(yè)規(guī)則制定者的角色，一旦這一規(guī)則被證明了具有生命力，就會(huì)擋也擋不住，迅速蔓延普及。從這點(diǎn)來(lái)看，酷開(kāi)此舉或?qū)⑾破鹨还煞浪{(lán)光的新風(fēng)，并引發(fā)別的玩家跟進(jìn)。若果真如此，整個(gè)電視領(lǐng)域?qū)⑹且环戮跋蟆?/p>

其次，背后的資本資源力量。就在昨天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，酷開(kāi)宣布獲得騰訊的3億元戰(zhàn)略投資，加上去年9月，愛(ài)奇藝曾以1.5億元入股酷開(kāi)，兩大網(wǎng)絡(luò)視頻主力都向酷開(kāi)拋來(lái)橄欖枝后，除了原來(lái)內(nèi)容層面的對(duì)接外，酷開(kāi)就獲得了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，尤其是騰訊那源源不斷的流量入口，潛力絕對(duì)驚人。

酷開(kāi)總經(jīng)理林勁認(rèn)為，家庭互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)會(huì)是一個(gè)非常大的流量入口。前方，除了增加用戶外，愛(ài)奇藝和騰訊將和酷開(kāi)一起雙方共同創(chuàng)造盈收，開(kāi)拓挖掘這片新的領(lǐng)域。

而且，未來(lái)，電視一定是“硬件與內(nèi)容結(jié)合”的時(shí)代。此前，酷開(kāi)脫胎于傳統(tǒng)電視廠商創(chuàng)維有硬件基因，并以酷開(kāi)系統(tǒng)起家，走了一條“大內(nèi)容戰(zhàn)略”。如今，硬件內(nèi)容雙重發(fā)力，成為酷開(kāi)的優(yōu)勢(shì)，再加上騰訊愛(ài)奇藝的資源助力，酷開(kāi)平臺(tái)吸引了眾多優(yōu)秀的合作伙伴們加入，可想象空間隨之增大。

而且，能被騰訊、愛(ài)奇藝相中，這也側(cè)面證明了酷開(kāi)的良好發(fā)展勢(shì)頭。這些，無(wú)疑讓酷開(kāi)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域最閃耀的星，前景可期。

2、有人喜有人憂，PPTV和微鯨的式微

除了推出護(hù)眼電視硬件新品外，酷開(kāi)還推出電視音響產(chǎn)品——酷開(kāi)Live-1[全木質(zhì)發(fā)聲]金屬電視音響。而且，這次酷開(kāi)專門針對(duì)教育、展覽展示等B端市場(chǎng)推出了VR云控平臺(tái)，并發(fā)布了酷開(kāi)VRUI 2.0。

和酷開(kāi)的發(fā)布新品，借助騰訊等外部力量大踏步前進(jìn)相比，筆者感覺(jué)剛剛回歸中國(guó)市場(chǎng)的夏普還需再努力，而一度高調(diào)的PPTV和微鯨的發(fā)展勢(shì)頭則有些偏弱了。

這次，PPTV發(fā)布第二代智能電視N55，想探索硬件和內(nèi)容結(jié)合的路數(shù)。本質(zhì)上，其就是想通過(guò)體育版權(quán)破局電視內(nèi)容，PPTV是想截胡樂(lè)視體育。雖然，樂(lè)視現(xiàn)在正處在風(fēng)口浪尖，但其實(shí)力短期內(nèi)依舊難以撼動(dòng)。與樂(lè)視“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”的低價(jià)戰(zhàn)略打法不同，PPTV電視的定價(jià)較為高端，其要走樂(lè)視的老路可能會(huì)淪為照貓畫(huà)虎反類犬的悲劇。

而對(duì)于微鯨來(lái)說(shuō)，此前，其沖的很猛，尤其善于營(yíng)銷，業(yè)內(nèi)人士就宣稱其就是電視領(lǐng)域的小米。但互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，還是要回歸到電視本身上，而不是搞一些營(yíng)銷噱頭。而今，這頭“小米”風(fēng)頭已經(jīng)弱了許多。

來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，樂(lè)視、小米、酷開(kāi)位居前三，微鯨緊隨其后。PPTV的銷量基本可以忽略不計(jì)，雖然兩年來(lái)不斷高舉高打但進(jìn)展不大，份額少的可憐。如今，在酷開(kāi)、小米等再度發(fā)力下，未來(lái)的PPTV、微鯨的日子恐怕會(huì)很不好過(guò)。

此前，我就說(shuō)過(guò)，創(chuàng)維推出酷開(kāi)，就類似于華為推出榮耀。創(chuàng)維有著和華為一樣的技術(shù)實(shí)力，在家電領(lǐng)域，其技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量具有良好的市場(chǎng)口碑，只是在產(chǎn)品營(yíng)銷上稍遜色一些。本質(zhì)上，酷開(kāi)走的是先產(chǎn)品后利用互聯(lián)網(wǎng)工具來(lái)營(yíng)銷逐步建立自身優(yōu)勢(shì)的路子，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)中發(fā)威只是時(shí)間早晚問(wèn)題。

而今，酷開(kāi)已經(jīng)逐漸發(fā)威，尤其其最大的對(duì)手樂(lè)視正面臨危機(jī)之時(shí)，這對(duì)酷開(kāi)無(wú)疑是一個(gè)好時(shí)機(jī)，不說(shuō)別的，就說(shuō)一點(diǎn)將樂(lè)視的用戶搶食過(guò)來(lái)一部分，就是極大的勝利。

總之，2017年下半年電視之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)打，酷開(kāi)已經(jīng)擺好姿勢(shì)，打出新產(chǎn)品。而且還有了騰訊資金，未來(lái)必然會(huì)進(jìn)一步提升其技術(shù)能力和內(nèi)容能力。最終，接下來(lái)酷開(kāi)能否成就另一個(gè)榮耀式的輝煌？可能性很大，但還得留給接下來(lái)的市場(chǎng)和用戶來(lái)判定。

最后，我想說(shuō)，如果從一個(gè)更大的格局來(lái)看，在手機(jī)之外，家庭未來(lái)或?qū)⒆兂梢粋€(gè)更加高頻的場(chǎng)景。騰訊、愛(ài)奇藝押注酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視，就是押注一個(gè)以家為中心的娛樂(lè)型功能入口。最終，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們利用自身內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)與酷開(kāi)在客廳硬件方面所謂優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，大家一起拿到進(jìn)軍客廳經(jīng)濟(jì)的重要船票，自此也就打開(kāi)了一場(chǎng)新的天地。

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