亞馬遜海外購(gòu)拿下“德國(guó)”領(lǐng)地：政經(jīng)力量下的新味道

10月16日，亞馬遜中國(guó)宣布，亞馬遜德國(guó)正式進(jìn)駐亞馬遜海外購(gòu)商店。自此，涵蓋服裝、鞋靴、鐘表、箱包、個(gè)護(hù)用品、母嬰、家居用品、珠寶首飾、家裝用品、廚房用具、電腦、戶外運(yùn)動(dòng)、玩具、美妝、電子數(shù)碼、辦公用品和食品等17大熱銷品類，超過40萬(wàn)件的德國(guó)純正品質(zhì)尖貨將通過亞馬遜海外購(gòu)商店觸達(dá)到中國(guó)消費(fèi)者。

從企業(yè)發(fā)展策略層面來(lái)看，隨著拿下“德國(guó)”領(lǐng)地，這意味著亞馬遜海外購(gòu)將美國(guó)、英國(guó)、日本及德國(guó)四大站點(diǎn)全部打通，也是亞馬遜中國(guó)踐行“一站購(gòu)全球”的跨境電商戰(zhàn)略的一次擲地有聲的落地。

要知道，德國(guó)是中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)最受歡迎的目的地之一。相信這一新站點(diǎn)的加入，將更能激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者到亞馬遜海外購(gòu)商店購(gòu)物的熱情。

值得一提的是，除了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)因素外，背后的政治因素也是一個(gè)有效的刺激。今年是中德建交45周年，在亞馬遜海外購(gòu)開通德國(guó)站點(diǎn)的舉措下，也透露出一股政經(jīng)力量下的新味道。

1、不可小覷的宏觀環(huán)境利好

做生意，做大生意，必須要懂得借助外部宏觀環(huán)境，順勢(shì)而為。某種程度上，亞馬遜海外購(gòu)打通德國(guó)站點(diǎn)的舉措正是順應(yīng)了這一大勢(shì)。

今年是中德建交45周年，中德關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展無(wú)疑為亞馬遜中國(guó)的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的宏觀環(huán)境。中國(guó)和德國(guó)分別是亞洲和歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)貿(mào)方面，中德貿(mào)易總額超過中國(guó)和英國(guó)、法國(guó)、意大利三國(guó)貿(mào)易的總和，占到中歐貿(mào)易的30%以上，而德國(guó)對(duì)華出口相當(dāng)于其對(duì)韓國(guó)、日本、印度出口之和的1.6倍。

現(xiàn)實(shí)中，亞馬遜中國(guó)的跨境業(yè)務(wù)主要有海外購(gòu)及亞馬遜“全球開店”兩大引擎，一方面通過亞馬遜海外購(gòu)商店將來(lái)自世界各地的高品質(zhì)商品引進(jìn)中國(guó)，另一方面通過亞馬遜“全球開店”助力中國(guó)企業(yè)“出?！?。通過這兩條路，可促進(jìn)中國(guó)制造和德國(guó)制造之間的交流，為中國(guó)德國(guó)間的貿(mào)易發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

正如亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國(guó)總裁張文翊所表示：經(jīng)貿(mào)合作一直是中德關(guān)系發(fā)展的重要推動(dòng)力。全球經(jīng)濟(jì)格局正值深刻調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期，以互聯(lián)網(wǎng)、智能交互技術(shù)為代表的新科技革命正在興起，這將為兩國(guó)的創(chuàng)新合作帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。而踐行者亞馬遜也將隨之受益。

此外，這也是亞馬遜響應(yīng)中國(guó)“一帶一路”的倡議，為自身業(yè)務(wù)發(fā)展尋求新的可能。在我看來(lái)，政治的力量將對(duì)這個(gè)行業(yè)起到一個(gè)催化劑的效應(yīng)，亞馬遜跨境電商等待的爆發(fā)點(diǎn)或即將到來(lái)。無(wú)論是中德建交45周年還是“一帶一路”，它的表層是一種政策氣息，卻能夠借助傳播，觸達(dá)到更廣闊大眾。這對(duì)于一個(gè)跨境電商經(jīng)濟(jì)體來(lái)說(shuō)，也具有激蕩行業(yè)觀念，激活消費(fèi)力的力量。

2、亞馬遜海外購(gòu)策略縱深

從亞馬遜自身來(lái)看，這次拿下“德國(guó)”領(lǐng)地，是亞馬遜中國(guó)踐行“一站購(gòu)全球”的跨境電商策略縱深。亞馬遜海外購(gòu)將美國(guó)、英國(guó)、日本及德國(guó)四大站點(diǎn)全部打通，從而最全面的滿足中國(guó)海淘人群的需求。

而在具體業(yè)務(wù)承載上，也到了一個(gè)極好的時(shí)間點(diǎn)。亞馬遜德國(guó)是亞馬遜全球第二大市場(chǎng)。近段時(shí)間來(lái)，德國(guó)產(chǎn)品因其品質(zhì)過硬越來(lái)越受青睞，像寶馬、奔馳、大眾、西門子，愛他美、喜寶、特福芬等，逐漸成為了中國(guó)海淘一族的新寵。德系護(hù)膚美妝也因?yàn)槠渌帄y品質(zhì)、價(jià)格親民逐漸殺出歐洲護(hù)膚大牌的重圍。

特別是隨著歐洲一體化的進(jìn)一步深入，中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)于歐洲德國(guó)產(chǎn)品和市場(chǎng)需求將更加旺盛。

近年來(lái)，亞馬遜海外購(gòu)業(yè)務(wù)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并且隨著Prime的上線、亞馬遜美國(guó)、亞馬遜英國(guó)、以及亞馬遜日本陸續(xù)登陸亞馬遜海外購(gòu)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情被進(jìn)一步釋放。到了一個(gè)爆發(fā)的時(shí)間窗口。而且，隨著海外購(gòu)德國(guó)商店的上線，之前橫亙?cè)谥袊?guó)用戶海淘德國(guó)產(chǎn)品面前的幾道鴻也被填平。

很久以來(lái)，語(yǔ)言、支付、物流、關(guān)稅、售后等都是中國(guó)用戶海淘德國(guó)產(chǎn)品面前的幾道鴻溝，任意一環(huán)的缺失都將給購(gòu)物體驗(yàn)造成破壞。如今，有了亞馬遜德國(guó)，中國(guó)消費(fèi)者可以用中文直接瀏覽和購(gòu)買來(lái)自亞馬遜德國(guó)站點(diǎn)的海量選品。所購(gòu)商品將通過亞馬遜德國(guó)運(yùn)營(yíng)中心直發(fā)中國(guó)。與此同時(shí)，消費(fèi)者還可享受單一賬號(hào)、統(tǒng)一購(gòu)物車、本地化支付、本地客服支持等便捷的購(gòu)物流程和體驗(yàn)。

總之，電商已經(jīng)跨越了國(guó)界、跨越了不同領(lǐng)域，影響的層面更加深遠(yuǎn)，全球市場(chǎng)也將為網(wǎng)商們提供一個(gè)巨大的舞臺(tái)。作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，電子商務(wù)也將對(duì)消除貿(mào)易保護(hù)主義、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易往來(lái)發(fā)揮更大的作用。而亞馬遜將借助自己在全球范圍內(nèi)的資源、物流等優(yōu)勢(shì)，并巧妙借用政治、經(jīng)濟(jì)等各種外部力量，在未來(lái)的商界中尋求更為自由的發(fā)展天地。

當(dāng)政策和市場(chǎng)利好蔓延開來(lái)，它為之提供的機(jī)遇和風(fēng)口也必然隨之敞開，于是乎，這樣的有茁長(zhǎng)成長(zhǎng)空間的跨境電商生意，也將迎來(lái)屬于它的更大未來(lái)。

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