社交媒體的節(jié)慶高光時(shí)刻

在中國(guó)，沒(méi)有任何一個(gè)節(jié)日可以與春節(jié)的分量相當(dāng)。2019年除夕已過(guò)，圍繞于此的各種紅包、營(yíng)銷大戰(zhàn)也暫時(shí)告一段落。

不得不說(shuō)，搶紅包、看春晚、刷微博已然成為春節(jié)里眾人的必選題，甚至已經(jīng)成為“新民俗”。一方面，人們一邊吃年夜飯一邊也不能放下手機(jī)刷紅包；另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)公司的教育，為了跟上討論的節(jié)奏，很多人也要專門看看春晚或者短視頻。

而在“新民俗”之中，無(wú)論是吐槽、討論春晚還是抽紅包，春節(jié)期間刷微博也已經(jīng)逐漸成為人們過(guò)年必備的生活方式。可以說(shuō)，每年春節(jié)都是微博影響力的一次集中爆發(fā)，微博已經(jīng)成為傳遞傳統(tǒng)文化、匯聚新式文化的重要平臺(tái)。值得說(shuō)道說(shuō)道。

1、多樣化的播內(nèi)容和形式

每逢春節(jié)都是營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)！也是各大企業(yè)引發(fā)關(guān)注的好契機(jī)。同樣，對(duì)于2019春節(jié)這個(gè)時(shí)間窗口，作為國(guó)內(nèi)主要的社交力量，微博自然不會(huì)缺席，而且是祭出了“多樣化的傳播內(nèi)容和形式”這一大殺器，以此來(lái)牢牢吸引著用戶的目光。

首先，就是紅包利器。若要論春節(jié)營(yíng)銷利器，紅包當(dāng)屬最好的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，紅包是具有普世價(jià)值的，最簡(jiǎn)單卻最有效。

具體而言，微博將紅包與錦鯉結(jié)合，上線“刷錦鯉微博，搶1億紅包”的2019讓紅包飛活動(dòng)。除夕前后，讓紅包飛迎來(lái)高潮。2月2日起，微博的“讓紅包飛”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)人氣明星鄧倫和頭條新聞發(fā)起曬全家福照片的#最暖全家福#活動(dòng)。網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)這條微博并關(guān)注@鄧倫和@頭條新聞即可參與全家福主題抽獎(jiǎng)。最終，鄧倫將抽出50個(gè)參與用戶平分50萬(wàn)現(xiàn)金紅包，讓網(wǎng)友成為“萬(wàn)元戶”。

除夕當(dāng)天，微博邀請(qǐng)了趙麗穎、迪麗熱巴、王源、王俊凱、易烊千璽10位明星，每人派發(fā)100個(gè)2019元紅包。

其次，牽手央視春晚。這可謂是營(yíng)銷的核武器。春晚這樣的IP，就像是豪門貴胄的千金，不愁嫁還要精挑細(xì)選。如今選擇微博，可謂是“門當(dāng)戶對(duì)”。而且微博也是春晚必不可少的陣地。

現(xiàn)實(shí)中，微博與2019年央視春晚達(dá)成視頻及直播內(nèi)容合作，聯(lián)手在春節(jié)期間推出央視春晚視頻直播、相關(guān)節(jié)目集錦、幕后花絮以及亮點(diǎn)剪輯。

這點(diǎn)對(duì)很多用戶頗有吸引力。以筆者為例，已經(jīng)很多年不看春晚了，因?yàn)槊磕赀^(guò)年晚上8-9點(diǎn)正和家里人喝酒正酣。而且酒足飯飽之后都是好友搓搓麻將，打打撲克，哪里會(huì)看央視春晚。但總歸會(huì)在微博上刷刷相關(guān)的節(jié)目集錦，不至于別人說(shuō)起春晚而一臉茫然。所以微博的這一服務(wù)很好了滿足了一批用戶的需求。

此外，微博還上線花式拜年、趣味點(diǎn)評(píng)、打卡曬照等多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，大年初一還有明星送祝?；顒?dòng)，從而大大豐富了春節(jié)期間內(nèi)容傳播和視聽(tīng)感受。

最終，微博打贏了這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)為證：

2月6日，微博公布了截止至除夕夜的春節(jié)相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)。2月4日除夕及春晚期間，微博活躍用戶達(dá)到2.34億，連續(xù)三年上漲。春晚直播期間，微博上討論春晚的內(nèi)容超過(guò)1億條，網(wǎng)友互動(dòng)量超過(guò)3億。#春晚#話題新增閱讀量80億，除夕當(dāng)天春晚相關(guān)短視頻播放量達(dá)16.9億。

截止至除夕24點(diǎn)，共有3.1億人次在微博刷錦鯉搶紅包，其中27萬(wàn)人次成功搶到。#最暖全家福#話題閱讀量達(dá)到6.5億， #春節(jié)攝影大賽#閱讀達(dá)到35億?！白尲t包飛”受關(guān)注度不斷攀升，見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)“錦鯉”的誕生，目前“讓紅包飛”仍在繼續(xù)撒福。

可以說(shuō)，從讓紅包飛的錦鯉團(tuán)、春晚聯(lián)動(dòng)，到大年初一的明星送祝福，春節(jié)期間微博上的浪潮一波接一波，熱點(diǎn)不斷，體現(xiàn)了微博對(duì)于頭部用戶以及全平臺(tái)用戶的號(hào)召力。

2、社交媒體的節(jié)慶高光時(shí)刻

回顧2019年除夕，我們發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)期間春晚節(jié)目、社會(huì)等熱點(diǎn)話題的擴(kuò)散，依然是從微博上爆發(fā)，這說(shuō)明微博依然是創(chuàng)造熱點(diǎn)的最佳平臺(tái)。

一直以來(lái)，裂變式的社交關(guān)系+媒體開(kāi)放性，讓微博可以不斷打造全民事件。微博的影響力，已經(jīng)不止于泛娛樂(lè)領(lǐng)域，而是體現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)角落，是一種新生活方式的打造。

回首歷年春晚，微博都是媒體的主場(chǎng)，是影響力的扛把子。實(shí)際上，在媒體競(jìng)相追逐的公共盛事——諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯，微博從未缺席，且吸金能力出眾。遇到春節(jié)，微博自然也不會(huì)與之失之交臂。

客觀的說(shuō)，微博也是最早參與春節(jié)紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如今，春節(jié)三件寶已經(jīng)從原來(lái)的春晚、鞭炮和年夜飯，變成了刷微博看集錦、看討論和拿紅包。至少，邊看春晚邊看微博討論已經(jīng)是絕大多數(shù)不愿落伍于同齡人的年輕用戶樂(lè)意選擇的一種消遣。

這其中，微博擔(dān)當(dāng)了重要的角色。畢竟，社交媒體在春節(jié)這種節(jié)慶日里屬于高光時(shí)刻，其天然的高粘性威力展露無(wú)遺。更何況，這次微博還搭車春晚，打出明星紅包的利益驅(qū)動(dòng)牌。

總之，春節(jié)已經(jīng)成為一場(chǎng)風(fēng)向性質(zhì)的年終大事，不能做出響應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將會(huì)在全民歡騰中失語(yǔ)。如果說(shuō)春晚是場(chǎng)大考，今年微博可謂卯足了勁來(lái)把應(yīng)對(duì)這場(chǎng)考試。考試之后其影響力必將進(jìn)一步增大，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了其社交的江湖地位。

而且，微博當(dāng)下也尚需進(jìn)一步的影響力釋放和流量沖擊，從而實(shí)現(xiàn)更大的突破。春節(jié)的大動(dòng)作無(wú)疑是能立竿見(jiàn)影的。不說(shuō)別的，最起碼，借助這波春節(jié)也能反哺微博內(nèi)容生態(tài)。

所以，不妨讓微博上的紅包再飛一會(huì)兒，讓春節(jié)刷微博的浪潮來(lái)得更猛烈一些。

最后，因?yàn)檫€在正月，給我親愛(ài)的讀者拜個(gè)年。過(guò)年好！

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