5月17日，百度Q1財報發(fā)布，在移動互聯(lián)網(wǎng)增速整體放緩的背景下，百度系產(chǎn)品用戶規(guī)模、時長的顯著增長頗為引人注目。百度App 日活躍用戶達1.74億，同比增長28%，好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%；百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。
百度系產(chǎn)品取得突破上升的背后是對內容生態(tài)的持續(xù)建設和打通與對下沉市場的爭奪，智能小程序、好看視頻、百家號的持續(xù)發(fā)力與春晚紅包互動等對增量市場的布局成為百度夯實移動基礎的“隱形金礦”。
百度CFO余正鈞表示，“百度將繼續(xù)專注于戰(zhàn)略業(yè)務的投資，驅動公司長期持續(xù)增長?！?/p>
視頻類產(chǎn)品的成績?yōu)榘俣日w用戶時長的提升帶來重要貢獻，百度信息流業(yè)務下的好看視頻，憑借“AI+內容”戰(zhàn)略在去年的短視頻大戰(zhàn)中異軍突起。這款產(chǎn)品由原來的百度信息流視頻升級而來，內容同時在手機百度信息流和獨立的App好看視頻兩個端內進行分發(fā)。在艾瑞發(fā)布的2019年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速用戶規(guī)模過億的TOP20增速APP榜中，好看視頻以高達779.8%的同比增長率位居首位，遠超抖音、快手等短視頻行業(yè)平臺。
好看視頻一直重視內容建設，2019年好看視頻將全面賦能Vlog，上線了Vlog拍攝神器，并推出一鍵Vlog大片和智能AI字幕兩大功能吸引優(yōu)質影視類創(chuàng)作者入駐。憑借AI、內容、商業(yè)化賦能的三大優(yōu)勢及不斷加碼的扶持策略，好看視頻仍具備著巨大的增長空間。
此外，作為百度App內容生態(tài)核心支撐之一的百家號，已逐漸從基礎建設期、平臺擴展期過渡到了精耕細作期。百家號聚焦內容解決方案，側重在市場熱點探索和渠道多點分發(fā)，受益于此百家號內容創(chuàng)作者達到210萬，同比增長89%。2019年百家號將重點發(fā)力汽車、體育、本地等頻道，構建垂類內容生態(tài)鏈，同時通過百家號內容創(chuàng)業(yè)中心建立地方內容生態(tài)圈，反哺百度App本地頻道建設。
同時，對新的增量市場的爭奪也對以百度夯實移動生態(tài)起到了持續(xù)性的助力作用，向四、五線城市，乃至城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)下沉，已經(jīng)成為國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一種共識。通過百度多年的布局，以及春晚紅包互動的布局，百度App正在快速攬獲三線以下城市的滲透率。
在拿下2019春晚紅包獨家互動合作伙伴時，僅春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數(shù)就達208億次。百度系“一超多強”的App內容矩陣集體全民亮相迎來高速增長的新階段，以百度App為主要活動陣地，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、看多多、百度極速版、百度網(wǎng)盤、寶寶知道等都參與其中，連續(xù)在IOS和安卓系統(tǒng)中霸榜。市場下沉的順勢而為，為百度的核心業(yè)務帶來了更廣闊的的用戶增量。除此之外，Strategy Analytics剛剛發(fā)布的2019Q1智能音箱市場份額報告則顯示，小度出貨量排名首次升至中國市場第一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，百度系App矩陣憑借對內容生態(tài)的深耕和新增量市場的爭奪表現(xiàn)出了強勁的增長，這必將為百度未來營收增長提供持久的堅強動力。在“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰(zhàn)略指導下，百度的移動生態(tài)正在持續(xù)加固，為百度服務用戶、賦能產(chǎn)業(yè)提供堅實的基礎。
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