打破行業(yè)“潛規(guī)則”！榮耀智慧屏為何敢向“關(guān)不掉的開機(jī)廣告”說NO？

臨近一年一度的2021雙11，國內(nèi)的智能電視市場(chǎng)再起波瀾。

11月9日，由人民日?qǐng)?bào)旗下人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院撰寫的《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》在人民網(wǎng)官方微博、人民網(wǎng)等發(fā)布。

報(bào)告指出，超過半數(shù)以上消費(fèi)者家中的智能電視存在開機(jī)廣告，且超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前智能電視存在開關(guān)機(jī)廣告過長，更沒有一鍵關(guān)閉廣告等功能，已嚴(yán)重影響了體驗(yàn)。人民網(wǎng)呼吁智能電視行業(yè)不應(yīng)以營利為目的而損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

這是今年來，人民日?qǐng)?bào)再次發(fā)聲，痛斥智能電視開機(jī)廣告。早在今年???8 月 20 日,人民日?qǐng)?bào)就曾發(fā)布了一篇名為《切實(shí)規(guī)范智能電視開機(jī)廣告》的文章。作為中國最權(quán)威的官媒，接連兩次發(fā)聲，無疑傳遞出對(duì)智能電視開機(jī)廣告整頓的信號(hào)。

但在筆者看來，智能電視開機(jī)廣告的頑疾要從根本上整治，還需要智能電視從業(yè)者一起聯(lián)合推動(dòng)。對(duì)于智能電視廠商而言，唯有正確看待短期利益和長期利益的關(guān)系，贏得用戶，探索更多商業(yè)模式，激發(fā)創(chuàng)新潛力，才能贏得未來。

對(duì)此，榮耀家庭首個(gè)大屏產(chǎn)品——榮耀智慧屏就在“關(guān)不掉的開機(jī)廣告”方面有所行動(dòng)，打破智能電視行業(yè)潛規(guī)則。那么，榮耀智慧屏的底氣是什么？

1、關(guān)不掉的開機(jī)廣告背后，是剪不斷的利益鏈

近幾年，智能電視行業(yè)野蠻生長，一片欣欣向榮。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能電視覆蓋用戶規(guī)模達(dá)3.27億戶，同比增長14.3%，未來還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

在智能電視迅速崛起的背景下，行業(yè)內(nèi)圍繞消費(fèi)者使用痛點(diǎn)卻是亂象叢生，諸如開機(jī)廣告屢禁不止、內(nèi)容低劣等等。而開關(guān)機(jī)廣告誕生的背后，有著巨大的利益鏈。

據(jù)奧維互娛《2021中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，IPTV+OTT激活終端的聯(lián)合規(guī)模已經(jīng)突破6億臺(tái)，日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺(tái)。根據(jù)奧維互娛推算，2020年OTT廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元，其中系統(tǒng)層收入26.2億元，內(nèi)容層收入80.4億元，應(yīng)用及其他收入14.4億元。開機(jī)廣告和貼片廣告庫存均有不同程度的增長，開機(jī)廣告投放率進(jìn)一步飽和，貼片廣告庫存充盈仍有待充分利用。預(yù)計(jì)2021年OTT商業(yè)化運(yùn)營總收入將達(dá)到263億元，其中153億元來自廣告收入。

在筆者看來，利益的驅(qū)動(dòng)，是導(dǎo)致很多很多廠商紛紛在智能電視上推出開關(guān)機(jī)廣告的原因之一。如今，國內(nèi)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)飽和導(dǎo)致銷量下降，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)殘酷激烈，價(jià)格一再被拉低，智能電視廠家要獲得利潤，很大程度上依賴于開機(jī)廣告收入的貼補(bǔ)。

因此，個(gè)別廠商一味追求利益，也損害消費(fèi)者的利益。但正如貧窮不能成為偷盜的理由，智能電視廠商不能因?yàn)樽陨砝娑屜M(fèi)者承受開機(jī)廣告之苦。消費(fèi)者苦“開機(jī)廣告”久矣，智能電視開機(jī)廣告“潛規(guī)則”需要被打破！

2、打破行業(yè)潛規(guī)則，榮耀勇做行業(yè)開關(guān)機(jī)無廣告的領(lǐng)頭者

一般而言，商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，只有后入局者，才有打破之前格局的動(dòng)力。在整個(gè)智能電視市場(chǎng)上，榮耀智慧屏就充當(dāng)了這一角色。開關(guān)機(jī)無廣告，這是作為榮耀智慧屏的開疆拓土的殺手锏之一。

自2019年推出以來，榮耀智慧屏就一直堅(jiān)持開關(guān)機(jī)無廣告，高舉高打。榮耀CEO趙明曾經(jīng)表示，榮耀智慧屏永無開機(jī)廣告，就是想以此來改變市場(chǎng)不健康的“規(guī)則”，同時(shí)希望能夠真正改變并提升大屏用戶的使用體驗(yàn)。

具體行動(dòng)上，榮耀智慧屏也在不斷踐行“無開機(jī)廣告”的諾言。在最近發(fā)布的榮耀智慧屏X2產(chǎn)品上，依然堅(jiān)持開關(guān)機(jī)無廣告，深受消費(fèi)者的喜愛。今年11月1日，榮耀智慧屏X2 65英寸首銷當(dāng)日一舉拿下京東家電開門紅65英寸單品銷量&銷售額雙冠軍。值得關(guān)注的是，雙11當(dāng)日，榮耀智慧屏X2還將為用購機(jī)用戶提供受三年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)。

某種程度上，榮耀成為國內(nèi)智能電視行業(yè)的“鯰魚”，也成為杜絕開機(jī)廣告的領(lǐng)頭者。所謂：鳥無頭不飛,人無頭不走。作為杜絕開機(jī)廣告的領(lǐng)頭者，引領(lǐng)者，就顯得尤為必要和重要。

不過，僅僅在做去除廣告這一舉措，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟這一現(xiàn)象的背后的癥結(jié)是在于智能電視廠家的利益。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

在筆者看來，只有如榮耀智慧屏一樣，在包括內(nèi)容、其他硬件等環(huán)節(jié)都需要跟上，能夠在硬件上打造出差異化的越級(jí)體驗(yàn)，激活提升產(chǎn)品硬件的價(jià)值，拉動(dòng)消費(fèi)者為之買單，企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，才能從根本上去掉開機(jī)廣告。反過來，榮耀智慧屏沒有開機(jī)廣告的良好用戶體驗(yàn)，也會(huì)反哺其硬件產(chǎn)品的售賣，最終形成良性循環(huán)。

3、榮耀智慧屏幕樹立“消費(fèi)者為中心”新典范，倒逼行業(yè)變革

市面上，各大智能電視廠商都在宣稱“以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心”的口號(hào)，但是真正做到的廠商，卻少之又少。作為智慧屏品類開創(chuàng)者，榮耀智慧屏自推出以來一直堅(jiān)持以“消費(fèi)者為中心”的理念，而開機(jī)無廣告就是最好的體現(xiàn)之一。

作為消費(fèi)者客廳中重要的大屏產(chǎn)品，榮耀智慧屏以越級(jí)品質(zhì)打造消費(fèi)者夢(mèng)寐中的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。以榮耀智慧屏X2為例，除了開關(guān)機(jī)無廣告之外，在核心硬件方面依然出色。榮耀智慧屏X2搭載一塊10.7億色廣色域全彩屏，加入魔法畫質(zhì)引擎，支持HDR高動(dòng)態(tài)范圍解碼、NR降噪和DCI動(dòng)態(tài)對(duì)比度等先進(jìn)算法和功能，大幅提升顯示畫面的表現(xiàn)力。

此外，為了給用戶打造更極致的視聽體驗(yàn)，榮耀智慧屏X2還內(nèi)置了兩枚10W揚(yáng)聲器，并擁有2個(gè)0.5L獨(dú)立大音腔，聲音更加渾厚有力，讓你在家也能擁有沉浸式的視聽體驗(yàn)。

不僅如此，榮耀智慧屏X2在雙11當(dāng)天還將推出“購機(jī)提供3年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)”，解決消費(fèi)者對(duì)于售后方面的顧慮。對(duì)此筆者認(rèn)為，這也是榮耀智慧屏堅(jiān)持消費(fèi)者為中心又一鐵證，同時(shí)體現(xiàn)了榮耀智慧屏X2的品質(zhì)的自信。

對(duì)于榮耀智慧屏的不斷打破行業(yè)規(guī)則的壯舉，勢(shì)必也會(huì)對(duì)行業(yè)帶來“鯰魚效應(yīng)”，倒逼行業(yè)將“消費(fèi)者為中心”的理念真正落地實(shí)處。而此時(shí)，榮耀智慧屏將起到真正的“典范”作用，助力行業(yè)健康、有序的快速發(fā)展。

【結(jié)束語】

縱觀智能電視行業(yè)，國內(nèi)已成TCL、小米、榮耀等貼身肉搏的擂臺(tái)，就連百度也在國內(nèi)電視市場(chǎng)大盤萎靡的背景下加碼大屏智能電視，但這個(gè)領(lǐng)域還尚未產(chǎn)生一家獨(dú)大的超級(jí)生態(tài)大玩家。

在筆者看來，所謂智能電視的“智能化”是有門檻的，不是擁有了一臺(tái)智能電視，就是擁有了“智能”，其背后需要有對(duì)應(yīng)的智能生態(tài)能力，如操作系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)、軟件生態(tài)、硬件生態(tài)等等。

可以預(yù)見，隨著榮耀在智能電視的進(jìn)擊，真正以消費(fèi)需求為主導(dǎo)，這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將提升到全新層次。前方，國內(nèi)智能電視市場(chǎng)將迎來一場(chǎng)蛻變，擁有智能生態(tài)能力的榮耀智慧屏將成為這場(chǎng)崛起蛻變洪流中的一股關(guān)鍵力量，不容小覷。

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