OV力推互聯(lián)網(wǎng)手機，反攻線上市場

近日，沒有一點點防備，vivo以迅雷不及掩耳之勢推出了面向互聯(lián)網(wǎng)市場的全新Z系列首款產(chǎn)品——vivo Z1。

在老冀看來，vivo Z1其實就是vivo的線下主力機型vivo X21的簡配版：除了將機身外殼從玻璃換成了適合電鍍和噴涂的特殊塑料，將屏幕從三星Super AMOLED換成了TFT LCD之外，vivo Z1在其他方面可謂全面繼承了vivo X21的諸多特質(zhì)，包括全面劉海屏、后置雙攝、前置1200萬像素雙感光單元攝像頭、高通驍龍660 AIE多核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器、vivo全新人工智能助理Jovi、Face Wake面部識別技術(shù)。

這樣一款新產(chǎn)品，售價只有1798元，比起vivo X21發(fā)布時的起售價足足便宜了1100元，也比與vivo Z1同時發(fā)布的vivo X21i便宜了900元。

vivo Z1是vivo專門針對互聯(lián)網(wǎng)渠道推出的一款手機，即使是最挑剔的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也都認為vivo Z1的性價比很不錯。雖然要到6月4日才正式開售，vivo Z1已經(jīng)引發(fā)了一股搶購風潮。老冀觀察到，截止到5月29日晚上10點，僅僅在京東商城這一個互聯(lián)網(wǎng)渠道上，預約vivo Z1的用戶就已經(jīng)有22.9萬人。

如今，在小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌強攻線下市場的同時，OPPO和vivo這兩家以線下市場見長的手機廠商，也不約而同開始反攻線上市場。

要知道，接下來的一個星期時間里，小米和榮耀都將發(fā)布新品，其中旗艦機的價格預計都會在2000元以上，vivo選擇在這個時候發(fā)布一款互聯(lián)網(wǎng)手機新品，無疑是提前布下了一顆釘子。

再說OPPO。前不久，OPPO在印度市場與亞馬遜合作推出專供線上的子品牌Realme和售價約合842元人民幣的互聯(lián)網(wǎng)手機Realme 1，直接與小米對撼。

此外，OPPO還將經(jīng)驗豐富的原中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)負責人吳強調(diào)到海外市場，并任命曾經(jīng)在小米工作過的沈義人負責中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)，也都顯示出對于互聯(lián)網(wǎng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視。

這也說明OV想明白了，既然線下的增長紅利已經(jīng)基本結(jié)束，既然小米和榮耀已經(jīng)打到自己的家門口了，再不主動出擊就被動了。怎么出擊？顯然是直接攻擊對手的大本營更為有效。

不過，由于OV兩家積累了龐大的線下資產(chǎn)，在線下市場有著嚴格的區(qū)域和價格管控制度，而互聯(lián)網(wǎng)卻是不分區(qū)域的，如果不能夠很好地將兩者區(qū)隔開來，勢必會影響線下市場的銷售。也許，學習華為并推出專門針對線上市場的子品牌會更好一些。

老冀預計，如果OV下定決心開拓線上市場，首先受到?jīng)_擊的可能還不是已經(jīng)在線上根深葉茂的小米和榮耀，而是魅藍、360、努比亞、一加、錘子這些純互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。由于這些品牌完全依靠線上市場，一旦線上的大本營收到?jīng)_擊，以后的日子可能會更難過。

老冀認為，這也充分說明，未來的手機渠道將走向融合，線上線下，哪個都不能忽視。

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