中國手機進入清場時刻

“這是要清場了?！?月6日下午的榮耀新品發(fā)布會上，當榮耀總裁趙明揭曉了最新的榮耀Play的價格的時候，老冀旁邊的一位經(jīng)銷商朋友忍不住嘟噥了一句。

榮耀Play的4GB+64GB全網(wǎng)通版的價格定在了1999元，6GB+64GB全網(wǎng)通版則是2399元。趙明表示，榮耀主力機型的起售價又一次回到了1999元。要知道，榮耀兩大主力機型——今年4月發(fā)布的榮耀10系列的起售價已經(jīng)到了2599元，去年11月發(fā)布的榮耀V10的起售價則是2699元，均已經(jīng)脫離了1000-1999元的價格檔。

而這一次，榮耀則將專門針對手機游戲發(fā)燒友設(shè)計的榮耀Play的價格區(qū)間下移，進一步搶占友商的空間。

此外，這一次榮耀還發(fā)布了“千元潮美旗艦”榮耀9i，價格分別為1399元（4GB+64GB）和1699元（4GB+128GB）。它們與榮耀Play的1999元（4GB+64GB）每300元一檔，把1000-1999元價格檔保護得嚴嚴實實。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也來到了榮耀發(fā)布會現(xiàn)場，一般情況下他只會出現(xiàn)在華為品牌手機的發(fā)布會上。他帶來了那項“很嚇人的技術(shù)”——GPU Turbo。老冀理解，這是一項軟硬結(jié)合的技術(shù)，能夠釋放麒麟SoC芯片中的GPU能力，讓圖形處理效率提升60%。

GPU Turbo首先會在今年7月裝備到榮耀Play系列手機上，榮耀V10在6月14日開啟首批公測，榮耀10則在6月28日公測。更讓老冀感到吃驚的，今年8月，GPU Turbo還將通過OTA（空中下載技術(shù)）升級搭載到榮耀暢玩7X、榮耀9青春版等1000元價位附近甚至1000元以下的各款榮耀手機?！拔覀兊哪繕耸亲屒г獧C也能玩大型手機游戲?！庇喑袞|表示。

從999元到2999元，榮耀希望通過這一次全方面的新品發(fā)布，對這2000元的戰(zhàn)場再進行一次細致的清掃。如果榮耀的圖謀得逞的話，也就意味著更多的友商被掃地出門。

其實余承東剛一出場秀成績的時候，就已經(jīng)說出了今年的目標：“去年華為+榮耀雙品牌的中國市場份額已經(jīng)達到了24%，今年前幾個月的份額還在繼續(xù)提升，我們希望年內(nèi)能夠達到30%?！边@確實是個“很嚇人”的數(shù)字。

前不久數(shù)據(jù)研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也說明了這種“很嚇人”的現(xiàn)狀。今年第一季度，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果位列中國智能手機市場出貨量的前五名，五大豪門竟然占到了85.8%的市場份額。

資料來源：IDC

也就是說，剩下的幾十個叫得上名字的手機廠商，只能去搶那14.2%的殘羹冷炙了。IDC預(yù)計，一線品牌的收割之戰(zhàn)將會愈演愈烈，二三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。

參加收割的除了華為/榮耀，還有歷來就以性價比著稱的小米。6月12日，小米將召開新品發(fā)布會，發(fā)布紅米6系列的三款1000元以下的智能手機，繼續(xù)掃蕩這個市場。要知道，去年12月發(fā)布的紅米5系列的起售價僅有799元。

在中國被清場，其實在很大程度上意味著在全球被清場。要知道，中國智能手機市場占到了全球30.4%的份額；而且在中國這個全球“戰(zhàn)略高地”打贏了，還可以繼續(xù)用“中國功夫”征服43.9%的其他新興市場，從而席卷天下。

因此，我們看到五大豪門之外的其他手機廠商著急了。6月7日，三星在中國發(fā)布了全新的Galaxy A9 Star系列，其中低配版的Galaxy A9 Star Lite采用了6英寸Super AMOLED屏幕、2400萬像素前攝、1600萬+500萬像素后攝、3500mAh電池、驍龍450處理器、4GB+64GB內(nèi)存、內(nèi)置人工智能助手Bixby，價格卻拉低到了1999元。

據(jù)老冀了解，這一次三星第一次將主力機型的起售價定在了2000元以下。要知道，三星之前在2016年5月首次推出的、專門針對中國市場的Galaxy C系列，其起售價可是2199元。

根據(jù)另一家市場調(diào)研機構(gòu)Gfk的數(shù)據(jù)，2017年三星在中國智能手機市場的銷量市場份額僅為2.5%，名列第8位。為了拯救中國市場的業(yè)績，去年5月走馬上任的三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢可謂操碎了心，他甚至公開了自己的微信賬號，以便更真正地了解中國手機用戶的需求。

同樣感受到清場壓力的還有聯(lián)想。6月5日下午，聯(lián)想召開手機新品發(fā)布會，一口氣發(fā)布了聯(lián)想Z5、聯(lián)想K5 Note、聯(lián)想A5三款手機。

其中，“新國民旗艦”聯(lián)想Z5配備了高達90%的屏占比、完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃，流光溢彩的極光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大電量、驍龍636處理器等主流配置，售價卻僅為1299元起。而同期發(fā)布的聯(lián)想K5 Note、A5兩款手機擁有4GB大內(nèi)存和3750mAh的大電池，起售價卻只有799元和599元。

老冀認為，重新出發(fā)的聯(lián)想這一次非常務(wù)實，沒有再犯過去幾年的定價錯誤。

“聯(lián)想手機憑什么在這樣一個競爭非常激烈的市場東山再起？我們把重新出發(fā)的核心理念總結(jié)成這八個字：良心優(yōu)品，國民手機。良心優(yōu)品代表我們將專注于匠心打造我們的產(chǎn)品，我們希望我們的產(chǎn)品和服務(wù)可以給客戶帶來走心的體驗。國民手機是我們希望能夠推出誠懇、惠民的價格，希望用實惠的價格來感恩回報用戶對我們的厚愛?！敝匦抡乒苈?lián)想移動中國區(qū)業(yè)務(wù)的、聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍表示。

未來半年里，包括全球手機老大三星在內(nèi)的很多手機廠商，都將采取一切措施避免在中國被清場。當然，這也會是個非常嚴峻的考驗。

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