手機巨頭遲早要做電視

近日市場傳聞，華為、OPPO、vivo等手機巨頭有意進軍彩電市場。雖然有些手機巨頭表面上否認，并不代表他們在私底下就沒有做這件事情。

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老冀個人認為，基于商業(yè)利益上的考慮，手機巨頭遲早都會進入彩電市場。

在手機廠商看起來，彩電并不是專門收看電視節(jié)目的終端，而是通用的、大屏幕的智能終端，并且將在家庭物聯(lián)網(wǎng)中承擔重要的角色。

家庭物聯(lián)網(wǎng)的時代正在到來。8月14日老冀參加三星在上海舉行的名為“The New Bixby & IoT”的媒體溝通會，還參觀了三星的家庭物聯(lián)網(wǎng)體驗屋。用戶通過向手機上的The New Bixby下達“起床了”、“回家了”、“播放視頻”等語音指令，就能夠調(diào)動家庭里的電視、空調(diào)、音箱、掃地機器人、鬧鐘、照明燈、窗簾等多種物聯(lián)網(wǎng)設備，完成一系列的動作。

而隨著三星將The New Bixby全面內(nèi)置到智能電視當中，以后下達語音指令不一定非得拿起手機，直接用電視遙控器就能夠?qū)崿F(xiàn)。而且由于電視屏幕更大，實際交互效果還會更好。

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從三星的這個例子可以看出，隨著AI智能語音技術的發(fā)展，未來家庭中的各種智能設備（電視、手機、平板電腦、智能音箱、路由器、冰箱、空調(diào)、門鎖、臺燈……）都將連接在一起，為家庭用戶創(chuàng)造更自然、更便捷的環(huán)境。

為了搶占家庭物聯(lián)網(wǎng)這張大餅，幾乎所有的科技巨頭等采用了軟硬兼施的方式。谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在布局家庭物聯(lián)網(wǎng)云平臺的同時，不約而同地用智能音箱來打前鋒。其實，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也可以考慮用彩電來突破。當然，由于彩電的單價要遠遠高于智能音箱，太“重”，可能更適合蘋果、三星、華為、小米等硬件巨頭，他們恰恰也都是智能手機巨頭。

為什么說手機巨頭做彩電更容易呢？老冀認為有這么幾點：

第一，互補性很強。在家庭環(huán)境當中，彩電可能是所有智能設備中規(guī)模最大、群眾基礎也最好的設備了。即使目前最紅火的智能音箱，它在中國市場的銷量也才剛剛達到千萬臺的規(guī)模，銷售額與彩電相比更是相差甚遠。對于手機巨頭來說，手機是個人化的設備，彩電才是家庭化的設備，兩者是互補的。

第二，技術可復用。無論是從技術還是供應鏈的角度，做智能電視并不那么難。所謂智能電視，其實無非就是屏幕更大一些，用的處理器更專業(yè)化一些。對于手機巨頭們來說，就連供應商很多都是重合的：例如，屏幕用的仍然是三星、LG、京東方，處理器用的也還是MTK，代工仍然可以找富士康，等等。如果手機巨頭再將安卓系統(tǒng)做一番裁剪放到電視里，就能夠攢出一臺比目前市面上更好的智能電視了。

第三，有錢賺。那么，做彩電能否賺到錢呢？其實，這些年來彩電行業(yè)的競爭并不像手機行業(yè)那么激烈，利潤情況還是不錯的。以中國彩電的領先廠商海信電器（SH：600060）來看，今年上半年其毛利率仍然高達13.7%，比小米手機業(yè)務6.7%的毛利率高出一倍還不止，老冀估計要比所有中國手機廠商的毛利率都要高。

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對于手機巨頭們來說，彩電市場唯一的挑戰(zhàn)，可能就是市場規(guī)模不夠大。咱們單看中國市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，去年中國彩電市場的銷量為4752萬臺，銷售額為1630億元。對比IDC的數(shù)據(jù)，去年中國智能手機市場的出貨量是4.443億部，銷售額為1335億美元，約合9013.65億元。

也就是說，中國彩電市場的規(guī)模，大概相當于智能手機市場規(guī)模的18%。單看這個數(shù)字，彩電市場的規(guī)模似乎不足夠大，不過如果將其放到整個家庭物聯(lián)網(wǎng)的重要支撐點來看的話，值得手機巨頭們一試身手。

實際上已經(jīng)有人沖了進去。當年樂視在所有人都不看好的情況下切入彩電行業(yè)，一度也做到了單月銷量第一。如今樂視雖然倒下了，小米卻沖了上來。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年第二季度小米電視的出貨量已經(jīng)做到了中國第一。

而小米在彩電上的成功，必然也會刺激到其他手機巨頭——如果只是這么干等著，等到小米通過彩電完善了家庭物聯(lián)網(wǎng)的布局，那個時候再進入就晚了。因此，即使只是基于競爭戰(zhàn)略，很多手機巨頭也會考慮進軍彩電市場。

由此看來，手機巨頭們做彩電是遲早的事。目前，三星、小米的彩電業(yè)務已經(jīng)做得有聲有色；剩下的手機巨頭當中，OPPO和vivo更聚焦在手機上；第一個跳出來做彩電的，很有可能會是華為。

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