華為手機能否穩(wěn)住全球老二

??“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！”北京時間9月13日凌晨3點01分，蘋果秋季新品發(fā)布會剛剛結束不久，華為消費者業(yè)務CEO余承東難掩心中的激動，在微博發(fā)出了一條留言。

余承東所說的后半句“我們十月十六日倫敦見”，指的是華為年度雙旗艦之一的Mate 20系列倫敦發(fā)布會，前半句的“穩(wěn)了”，應該說的是華為在全球智能手機市場老二的位置。前不久，IDC、Gartner等全球知名調研機構發(fā)布的數據均顯示：今年第二季度，華為智能手機的出貨量首次超過蘋果，僅僅排在三星的后面。

從蘋果這次新品發(fā)布會的情況來看，或許是迫于資本市場的壓力，蘋果似乎已經走上了“利潤第一銷量第二”的道路：以iPhone在美國市場的售價來看，今年發(fā)布的iPhone XS起售價為999美元，與去年iPhone X的價格一樣；尺寸更大的iPhone XS Max的起售價則高達1099美元。

這一次蘋果還推出了一款采用LCD“液體視網膜”屏幕和單攝像頭的“減配版”，并命名為iPhone XR，其起售價高達749美元，而去年發(fā)布的iPhone 8的起售價卻只有699美元，明顯還提價了。

正因為如此，當蘋果發(fā)布會結束之后，幾乎所有的安卓手機廠商都松了一口氣——原來傲嬌的蘋果還是不屑于跟咱們玩價格戰(zhàn)呀，500美元以下的市場還大得很呢！

不過，雖然華為在今年第二季度的出貨量超越了蘋果，預計第三季度的出貨量也會保持領先，但是能否真正超越蘋果，成為2018年全年出貨量老二，可能還得打個問號。大家可以看一下這張圖：

從上圖可以看出，第四季度可謂iPhone的超級出貨季節(jié)：2016年第四季度，iPhone的出貨量為7830萬部，占到了全年出貨量的36.4%，2017年第四季度iPhone的出貨量仍然高達7730萬部，占全年出貨量的35.8%。由此可見，在過去的兩年里，僅僅第四季度一個季度的出貨量，就妥妥滴地超過了全年的三分之一。

這其實也很好理解：新版iPhone每年都是9月份發(fā)布，第四季度正趕上發(fā)布后的熱銷期；此外，西方一年中最大的節(jié)日圣誕節(jié)也在第四季度，而且如今的中國也越來越時興過圣誕節(jié)。這些因素疊加在一起，使得每年第四季度iPhone的出貨量均遠超其他三個季度。

說完了蘋果，華為又是什么樣的情況呢？從前面的季度出貨量圖中可以看出，華為每個季度的出貨量相對比較平均，第四季度只是略高于前面三個季度。

如今，IDC已經發(fā)布了今年前兩個季度的智能手機出貨量。有意思的是，今年上半年蘋果和華為的出貨量竟然一模一樣，都是9350萬部。如果按照前兩年的“全年出貨量/上半年出貨量”來折算全年出貨量的話，2018年華為的出貨量很難超過蘋果。

不過，實際情況是今年第二季度華為的出貨量出現了明顯飆升，首次突破5000萬部大關。預計今年第三季度的增速仍然還會遠高于行業(yè)整體的增速。

問題是老冀看過一些分析報告，今年“榮耀”品牌的增速明顯快于“華為”品牌，而“榮耀”的高增長對iPhone的遏制作用并不大。

華為2017年年報顯示，2017年智能手機全年發(fā)貨1.53億臺，銷售收入2360億元，即使全都是智能手機，華為2017年智能手機的銷售單價（ASP）也不過是228.5美元，這已經是國產手機中最高的，但是與蘋果仍然存在非常大的差距——2017年，iPhone的ASP在600美元以上，更別說利潤了。

老冀認為，華為要遏制住蘋果的“四季度效應”，還得靠旗下的Mate和P兩大旗艦產品。接下來，無論是10月16日發(fā)布的華為Mate 20系列，還是華為P20系列的促銷策略，對于華為穩(wěn)住“高質量”的全球老二，都將發(fā)揮很大的作用。

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