Galaxy A6s：不那么“三星”的三星手機(jī)

10月24日晚，在西安的古城墻安遠(yuǎn)門(mén)之下，三星發(fā)布了兩款新手機(jī)：Galaxy A9s和A6s。

很多人都在驚嘆Galaxy A9s配備的全球首款后置四攝，竟然將大光圈、廣角、長(zhǎng)焦、景深四大鏡頭集于一身，充分體現(xiàn)了三星雄厚的技術(shù)實(shí)力。

不過(guò)，老冀也注意到，與Galaxy A9s的很“三星”相比，這一次同時(shí)發(fā)布的Galaxy A6s卻顯得不那么“三星”：它第一次采用了背部玻璃漸變色，卻沒(méi)有采用三星自家的AMOLED屏而是用了LCD屏幕……

其實(shí)，Galaxy A6s應(yīng)該是三星與ODM廠商合作推出的第一款智能手機(jī)。老冀從工信部網(wǎng)站查到了Galaxy A6s（型號(hào)為SM-G6200）的設(shè)備產(chǎn)地為浙江省嘉興市，而三星手機(jī)在那里并沒(méi)有手機(jī)工廠。

實(shí)際上，另一款手機(jī)Galaxy A9s（型號(hào)為SM-A9200）的設(shè)備產(chǎn)地廣東省惠州市，那里才是三星手機(jī)的工廠所在地。

據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》的報(bào)道，三星已經(jīng)將Galaxy A6s的ODM業(yè)務(wù)外包給了聞泰科技，其在嘉興有專門(mén)的工廠。在此之前，聞泰一直都是小米最大的ODM廠商，為小米量身定制了多款暢銷的紅米系列產(chǎn)品。

那么，一向傲嬌的三星為什么在中國(guó)市場(chǎng)走上了ODM這條路？

老冀認(rèn)為，這與三星目前在中國(guó)市場(chǎng)的處境有很大關(guān)系。賽諾剛剛發(fā)布的2018年三季度手機(jī)整體市場(chǎng)銷量排名顯示，三星三季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H為123萬(wàn)部，同比下滑了39%，市場(chǎng)份額僅為1.1%。不過(guò)，由于其他二線手機(jī)廠商下滑得更加厲害，三星的排名反而有些上升，排在了中國(guó)市場(chǎng)的第9位。要知道，2012年的時(shí)候，三星手機(jī)還曾經(jīng)排名中國(guó)市場(chǎng)第一呢。

為什么三星手機(jī)在中國(guó)會(huì)出現(xiàn)如此大的潰?。坷霞街耙矊?xiě)文章分析過(guò)，主要還是中端（1500-2999元）的產(chǎn)品不給力。雖然三星高端的產(chǎn)品線Galaxy S和Note系列仍然保持領(lǐng)先地位，但是中端一個(gè)能打的也沒(méi)有，銷量和市場(chǎng)份額當(dāng)然也就上不去了。

其實(shí)三星很早就已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。2016年5月，三星專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了Galaxy C系列，一共推出了C5/C7/C7 Pro/C9 Pro等好幾款新品，并將部分用在Galaxy S和Note系列旗艦機(jī)上的如高清魔力屏、悉心調(diào)教的拍照算法等“下放”，試圖打動(dòng)中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者。

不過(guò)從實(shí)際情況來(lái)看，Galaxy C系列在中國(guó)市場(chǎng)似乎成果不彰，自去年3月發(fā)布Galaxy C7 Pro之后再無(wú)新品推出。為什么會(huì)是這個(gè)結(jié)果呢？老冀認(rèn)為三星對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的殘酷性還是認(rèn)識(shí)不夠，以至于Galaxy C系列的開(kāi)售價(jià)最低也就探到2199元（Galaxy C5），并且在處理器等中國(guó)消費(fèi)者很看重的硬件配置上有所保留，以至于性價(jià)比仍然不夠高。

另外一個(gè)原因就是跨國(guó)公司的通病了。由于三星手機(jī)的核心研發(fā)都在韓國(guó)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)特有的需求響應(yīng)仍然不夠快，例如大電池容量、全面屏、UI優(yōu)化、本地化服務(wù)接入等方面，三星均是姍姍來(lái)遲。

今年6月，眼看著Galaxy C系列沒(méi)有打開(kāi)局面，三星選擇了改弦易轍，改用Galaxy A系列作為新的突破口，又在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了Galaxy A9 Star和Galaxy A9 Star Lite，并簽下當(dāng)紅明星華晨宇作為產(chǎn)品代言人，并將Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB）的售價(jià)直接打到了1999元。

從實(shí)際效果來(lái)看，“老大哥”三星只要對(duì)自己足夠狠，還是有辦法的。老冀查看第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)售價(jià)1999元的Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB）竟然殺入了今年8月中國(guó)手機(jī)1000-1999元暢銷機(jī)型的前20名。

如今，通過(guò)發(fā)布Galaxy A6s，三星對(duì)自己更狠了：其中，6GB+64GB版本的售價(jià)直接殺到了1799元，6GB+128GB的售價(jià)則是2199元，以三星的品牌溢價(jià)，還是誠(chéng)意十足的。

而采用與聞泰合作的新模式，三星一方面能夠?qū)⒄w成本降得更低，另一方面也能夠加快手機(jī)的上市速度。在老冀看來(lái)，三星正在準(zhǔn)備用A系列在中國(guó)市場(chǎng)打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，力圖收復(fù)失地。在這次發(fā)布會(huì)上，三星還宣布不久將發(fā)布另一款新產(chǎn)品Galaxy A8s；從命名來(lái)看，老冀認(rèn)為應(yīng)該是瞄準(zhǔn)了2000-2999元這個(gè)關(guān)鍵的價(jià)格區(qū)間。

當(dāng)獅子睡醒的時(shí)候，其他動(dòng)物都要當(dāng)心了。老冀認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商千萬(wàn)不要忽視三星這頭“獅子”的資源動(dòng)員能力，對(duì)于三星為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的A6s以及后續(xù)產(chǎn)品，一定要認(rèn)真應(yīng)對(duì)才好。

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