給“華為超蘋果”潑點涼水

11月2日，知名調(diào)研機構(gòu)IDC公布了2018第三季度全球智能手機出貨量排行榜，三星仍然高居榜首，華為再次力壓蘋果排名第二，這也是華為連續(xù)兩個季度出貨量超過蘋果了。

很多朋友會問，這下子今年華為注定會超越蘋果了吧？如今就連蘋果自己對自己都不那么有信心了，以至于在發(fā)布季報的同時，宣布以后再也不公布iPhone的出貨量了。

雖然蘋果有所示弱，不過老冀認為，今年華為出貨量超越蘋果的可能性仍然不大。

先給大家看一下IDC統(tǒng)計的最近三年蘋果和華為的季度出貨量對比：

不知道大家注意到?jīng)]有，每年第四季度iPhone的出貨量是絕對大頭：2016年和2017年第四季度，iPhone的出貨量均占到了全年出貨量的三分之一以上。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況？老冀分析，這是因為蘋果的主要市場仍然是歐美。從蘋果公司截止到2018年9月30日的第4季度財報來看，美洲仍然占據(jù)了蘋果公司營收的44%，仍然是絕對老大；此外，歐洲占到了25%，位居第二；大中華這幾年不太景氣，上個季度僅以18%排在第三位。

大家也都知道，圣誕節(jié)是歐美最大的節(jié)日，也是消費最旺的時節(jié)，一般購物節(jié)的狂歡都是從“黑色星期五”（每年11月的第四個星期五）開始，結(jié)束于元旦。因此，圣誕節(jié)期間的銷售業(yè)績，主要都會體現(xiàn)在第四季度。

從上圖可以看出，過去兩年（2016/2017年）第四季度，iPhone的出貨量分別為7830萬部和7730萬部，基數(shù)相當(dāng)大。不過，今年iPhone的情況可不太妙，前一段時間蘋果的供應(yīng)鏈紛紛傳出砍單的消息，砍單比例大概是10%左右。

由此，老冀以2017年第四季度iPhone的出貨量（7730萬部）作為基數(shù)，做個最壞的假設(shè)：假定今年蘋果第四季度的出貨量同比下降了20%，則2018年第四季度iPhone的出貨量為6184萬部。

那么，華為第四季度的出貨量會怎么樣呢？從上圖可以看出，今年第二季度華為的出貨量環(huán)比有了非常明顯的躍升，并且首次突破了5000萬部大關(guān)，不過隨后的第三季度環(huán)比又有了少許下降。老冀假定今年第四季度出貨量的同比增長率與今年第三季度相同，由此計算出華為今年第四季度的出貨量為5453萬部。四個季度相加之后，得出華為2018年全年的出貨量為20003萬部，這個數(shù)字與華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在今年10月底宣稱的“全年的出貨量目標(biāo)是2億臺”基本相符。

根據(jù)IDC對今年前三個季度的出貨量報告，加上老冀對于今年第四季度的出貨量預(yù)測，老冀做了個蘋果和華為今年出貨量的累計圖，如下：

如上圖所示，如果今年第四季度出現(xiàn)了對蘋果很不利的情況，全年統(tǒng)計下來，iPhone的出貨量為20224萬部，華為為20003萬部，華為仍然沒有超過蘋果。

而且，就算是華為手機今年的出貨量真的超過了蘋果，又怎么樣呢？老冀最近跟一位華為的朋友交流，他坦言現(xiàn)在并不是華為趕超蘋果的最好時候。這位朋友的理由有兩點：

第一點就是在技術(shù)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域，例如在芯片、屏幕、操作系統(tǒng)等關(guān)鍵領(lǐng)域，華為還沒能實現(xiàn)對蘋果的全面超越。例如，華為最新發(fā)布的麒麟980處理器與蘋果的A12處理器相比還有一些差距；華為的EUI與蘋果的IOS在用戶體驗上仍然還不夠完善；華為對于手機屏幕等關(guān)鍵外購零部件的掌控能力也不如蘋果……

第二點則是市場和品牌層面的差距。這位華為的朋友認為，iPhone新品的漲價策略對于華為是極大的利好。由于蘋果強大的品牌效應(yīng)，iPhone的漲價會產(chǎn)生比價效應(yīng)，從而為華為手機向高端進軍提供了堅實的基礎(chǔ)和保障。如果現(xiàn)在蘋果真的一下子垮了下來，或者突然實施低價策略，以華為目前的品牌積累，恐怕反而很難維持高價策略。

聽完這位華為朋友的話，老冀初略算了一下：2017年華為手機全球出貨量達1.53億臺，消費者業(yè)務(wù)營收為2372.49億人民幣，就算全部營收都來自于手機，每部手機的平均售價也只有1551人民幣；而蘋果呢，2017年iPhone的平均售價已經(jīng)在600美元以上，今年更是突破了700美元。也就是說，在蘋果高價的掩護下，華為手機其實還有很大的提升空間。

當(dāng)然，iPhone之所以能夠定這么高的價格，其實也充分說明了蘋果在全球智能手機行業(yè)的王者地位。老冀認為，華為手機的年度出貨量超過蘋果，其實只是走完了超越蘋果的第一步。要知道，從出貨量來看三星手機一直都是全球老大，可是大家似乎并沒有怎么把三星當(dāng)做老大來看待。

老冀認為，如果華為手機的平均售價能夠追平iPhone，或者把高高在上的iPhone打下了神壇，那個時候才能說華為手機真的超越了蘋果。老冀一直堅信，智能手機遲早會是中國廠商的天下。對于華為等國產(chǎn)手機來說，現(xiàn)在提“超越蘋果”的口號固然提氣，而更重要的還是踏踏實實做好自己的事情，積累更為強大的核心競爭力。假以時日，智能手機的天下必然是中國廠商的。

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