前不久,調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2018年第三季度全球智能手機(jī)市場的報(bào)告,如果我們把這份報(bào)告與Counterpoint Research一年前發(fā)布的2017年第三季度報(bào)告對(duì)比,就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些比較有意思的趨勢,請(qǐng)看下圖:
從上圖可以看出,全球智能手機(jī)的座次發(fā)生了一些變化:
1. 三星仍然高居榜首,華為超越蘋果排名第二;
2. 小米從去年的第6位躍升到今年的第4位;
3. OPPO和vivo分別下降一位排名第5和第6;
4. 聯(lián)想從去年的8名開外回到今年的第7名;
5. LG和中興從今年榜單中消失,已不在前7之列。
除了全球排名之外,Counterpoint Research還將全球智能手機(jī)市場分為北美、歐洲、亞洲、拉丁美洲、中東非洲五大區(qū)域,給出了五大區(qū)域的智能手機(jī)廠商TOP 5以及它們的市場份額。
同樣是結(jié)合去年第三季度的數(shù)據(jù),老冀再給大家分析一下每家手機(jī)廠商各大區(qū)域的市場表現(xiàn)。
先看老大三星:
目前,三星是唯一一家能夠在全球五大區(qū)域都排在前5位的手機(jī)廠商。不過,從上圖可以看出,三星在過去一年的日子不怎么好過,僅在北美的市場份額有所增長,拉美持平,歐洲、亞洲、中東非洲則全面下滑。
接著看另一家國際廠商,如今已經(jīng)退居第三位的蘋果:
蘋果其實(shí)是一家非?!捌啤钡氖謾C(jī)廠商。今年第3季度,蘋果在自己的大本營北美和歐洲的市場份額同比繼續(xù)上升,繼續(xù)開心地掙著發(fā)達(dá)國家人民群眾的錢。在拉美和中東非洲市場,蘋果只能維持著不到5%的市場份額,卻由于競爭對(duì)手稀少而進(jìn)入了前5名。在競爭最激烈的亞洲市場,蘋果則連前5名都進(jìn)不去。
最后了解一下勢頭正猛的華為。
從上圖可以看出,過去的一年可謂華為全球開花的一年,除了仍然在北美市場毫無建樹之外,華為在其他區(qū)域的市場份額均出現(xiàn)了暴漲。今年第3季度,華為在歐洲的市場份額已經(jīng)增長到了22%,僅排在三星的后面。
那么,除了華為之外,其他中國手機(jī)廠商的表現(xiàn)如何呢?老冀在這里做了一張大表:
中國手機(jī)廠商全球區(qū)域市場份額
說明:除了全球市場之外,其他區(qū)域市場出現(xiàn)空白表示該手機(jī)廠商未進(jìn)入該區(qū)域前5名
從上圖可以看出,國產(chǎn)手機(jī)廠商的全球表現(xiàn)可謂喜憂參半。
除了華為之外的前三大廠商小米、OPPO、vivo在過去的強(qiáng)勢區(qū)域亞洲市場仍然保持了強(qiáng)勢地位,市場份額同比均有所上升。此外,小米還第一次擠進(jìn)了歐洲前5名并拿到了4%的份額。
聯(lián)想則是北美市場份額上升,歐洲跌出了前5名,拉美略有下降。
由于眾所周知的原因,中興在美國的市場份額從11%跌到了前5名之外,非??上В辉跉W洲的市場份額也從3%下降到了2%。
部分是因?yàn)橹信d排名的下降,TCL阿爾卡特在北美進(jìn)入了前5名,市場份額為5%。
傳音仍然是非洲稱雄,旗下兩大品牌Tecno和iTel合計(jì)的市場份額保持在16%,僅次于三星。
不過,老冀在這里提請(qǐng)大家注意的是,上面的這張表格中,還有大量的空白區(qū)間,這也意味著除了華為之外,其他中國手機(jī)廠商在很多區(qū)域仍然沒有進(jìn)入前5名的行列。
因此,老冀認(rèn)為,中國手機(jī)廠商的全球化擴(kuò)張還需要繼續(xù)努力。
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