五大系列All in全面屏，PPTV刮起全面屏電視普及風(fēng)暴

如今，手機(jī)正在加速普及全面屏，筆記本電腦也在倡導(dǎo)全面屏，為什么那個(gè)最大的彩電屏幕就不能上全面屏？

1月3日，PPTV智能電視打響了普及全面屏的第一槍，宣布將在2019年實(shí)施“ALL IN全面屏”戰(zhàn)略，一口氣推出了Q、E、U、A、激光電視MAX2五大系列的全面屏新品，產(chǎn)品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段，實(shí)現(xiàn)了從性價(jià)比產(chǎn)品到高端旗艦機(jī)的全面覆蓋。

蘇寧智能終端公司副總裁常江表示，PPTV智能電視2019年全面屏電視的銷量目標(biāo)為100萬(wàn)臺(tái)。

走入誤區(qū)的彩電行業(yè)

目前來(lái)看，全面屏電視離普及尚早。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道的檢測(cè)數(shù)據(jù)，2018年1-3季度，中國(guó)彩電行業(yè)共發(fā)布新品電視489個(gè)，其中全面屏機(jī)型新品數(shù)量占比為17.5%，但是銷量占比卻只有4.2%，同比增長(zhǎng)率也不過4.2%。

最近兩年，一直高歌猛進(jìn)的中國(guó)彩電市場(chǎng)陷入了僵局。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)彩電市場(chǎng)2016年創(chuàng)下5076萬(wàn)臺(tái)的銷量歷史新高之后，再也無(wú)力上攀，2017年的銷量?jī)H有4752萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了6.4%；2018年預(yù)計(jì)銷量為4864萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)同比上漲僅為2.4%。

資料來(lái)源：奧維云網(wǎng)

2017年，彩電品牌廠商的凈利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他家電品類的凈利潤(rùn)率：賣大彩電的整個(gè)行業(yè)凈利潤(rùn)率只有1.3%；人家賣小家電的行業(yè)凈利潤(rùn)卻高達(dá)7.9%，這足以讓彩電廠商引以為恥。

資料來(lái)源：奧維云網(wǎng)

彩電行業(yè)的問題到底出在哪里呢？老冀認(rèn)為，原因在于彩電行業(yè)走向了“兩個(gè)極端”的誤區(qū)：

一個(gè)“極端”是過于強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，大家一窩蜂地打價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果搞得所有彩電廠商的利潤(rùn)都被打沒了。而低價(jià)必然只能控制成本，產(chǎn)品也就出現(xiàn)了一些質(zhì)量問題，造成了大量的消費(fèi)者差評(píng)，反而損害了市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

另一個(gè)“極端”則是過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)的先進(jìn)性，例如強(qiáng)推8K等消費(fèi)者需求并不急迫的技術(shù)和概念，由于過于曲高和寡，導(dǎo)致發(fā)布的彩電新品價(jià)格居高不下，同樣也得不到市場(chǎng)的認(rèn)可。

老冀認(rèn)為，PPTV智能電視的“ALL IN全面屏”充分吸取了彩電行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，沒有走“兩個(gè)極端”，而是強(qiáng)調(diào)更全面和更精細(xì)的“體價(jià)比”。所謂體價(jià)比，就是體驗(yàn)與價(jià)格之比，完全從消費(fèi)者的需求出發(fā)，給消費(fèi)者提供一整套TA認(rèn)為最值的產(chǎn)品、服務(wù)和用戶體驗(yàn)。從這次發(fā)布會(huì)看來(lái)，PPTV的戰(zhàn)略充分考慮到了外部的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和內(nèi)部的資源稟賦，有比較大的成功把握。

更好看的智能電視

那么，為什么現(xiàn)在很多消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)不夠好呢？老冀認(rèn)為，關(guān)鍵在于“兩個(gè)不夠”——不夠好看和不夠好用。老冀一直不太理解已經(jīng)到了2019年了，為什么很多彩電廠商推出的新產(chǎn)品仍然是丑陋的大黑邊框。還有就是彩電作為家庭日用品，又不只是年輕人在用，很多智能電視的遙控器是做得簡(jiǎn)約了，可是老人又不會(huì)用了。

而在PPTV的這次發(fā)布會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓提到了未來(lái)彩電行業(yè)的四大趨勢(shì)，老冀認(rèn)為恰恰能夠很好地解決“兩個(gè)不夠”的用戶體驗(yàn)難題：其中，機(jī)身變薄、邊框變窄兩大趨勢(shì)，解決了“不夠好看”的難題；人工智能、內(nèi)容增多兩大趨勢(shì)，則解決了“不夠好用”的難題。

朱圓圓也感慨，這一次PPTV推出的新品，邊框之窄不僅突破了目前行業(yè)的平均水平，也超出了她的預(yù)想，可謂貨真價(jià)實(shí)的“全面屏”。

正如老冀前面所言，這次PPTV發(fā)布的新品明著打的是“全面屏”，而實(shí)際上打的還是“體價(jià)比”，并且在提升用戶體驗(yàn)上做足了功夫。

為了讓新產(chǎn)品足夠“好看”，PPTV將工業(yè)設(shè)計(jì)提升到了前所未有的高度，專門聘請(qǐng)了全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大師、曾經(jīng)設(shè)計(jì)了法拉利和邁凱輪等頂級(jí)跑車的Frank Stephenson擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。如今，PPTV旗下所有的電視產(chǎn)品都采用了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體上確實(shí)更“好看”了。

更好用的智能電視

老冀也注意到，在“更好用”方面PPTV同樣也做了很多工作。在這次發(fā)布會(huì)上，蘇寧智能終端公司大屏運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理于水亮出了PPTV的“秘密武器”：

1. 全新升級(jí)的操作系統(tǒng)BiuOS（TV版），打造全語(yǔ)音交互場(chǎng)景。支持海量影視內(nèi)容的語(yǔ)音搜索。消費(fèi)者只需要用遙控器或者小Biu音箱說(shuō)出自己想要的內(nèi)容，就能夠快速找到。此外，搭載BiuOS的PPTV智能電視將新增VIP頻道及旅游、汽車、游戲、兒童、商城、本地生活等頻道，為用戶提供更多更新鮮的內(nèi)容。在BiuOS賦能下，PPTV智能電視可實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景互動(dòng)，可以和眾多家庭IOT設(shè)備，如空調(diào)、冰箱等智能家電互聯(lián)。界面設(shè)計(jì)上，BiuOS也帶來(lái)了更人性化的交互體驗(yàn)，如新增全頻道輪播流和上線預(yù)約提醒等等。

2. PPTV智能電視率先與優(yōu)酷達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通會(huì)員權(quán)益，今后PPTV智能電視用戶僅需一個(gè)SUPER TV會(huì)員，就可暢看優(yōu)酷和PP視頻提供的影視內(nèi)容，資源更多，價(jià)格不變。于水表示，PPTV與優(yōu)酷的合作是排他的，PP視頻加上優(yōu)酷視頻已經(jīng)能夠覆蓋全網(wǎng)90%以上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以后消費(fèi)者打開PPTV智能電視，只需要同一個(gè)會(huì)員賬號(hào)，既能夠看五大足球聯(lián)賽，還能夠看最新的熱門電視劇了。

3. 為了鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)內(nèi)容，PPTV在本次發(fā)布會(huì)上還推出了“繁星計(jì)劃”，2019年將大屏廣告分成100%讓利給內(nèi)容制作方，扶持其制作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

刮起全面屏普及風(fēng)暴

老冀認(rèn)為，正是因?yàn)橥瑫r(shí)做到了“好看”和“好用”，PPTV智能電視這次推出的新品，在用戶體驗(yàn)上有了很大的提升，相對(duì)于競(jìng)品有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外我們不要忘了，PPTV智能電視還有一大優(yōu)勢(shì)，那就是蘇寧在電視渠道上的強(qiáng)勢(shì)地位，這也將幫助PPTV的好產(chǎn)品能夠盡快送到消費(fèi)者手中。

在新品的定價(jià)上，PPTV智能電視也采用了更為親民的價(jià)格：這次發(fā)布的65英寸PPTV全面屏量子點(diǎn)電視的售價(jià)僅為8888元，而其他品牌的售價(jià)則高達(dá)11000元；入門級(jí)的43英寸PPTV全面屏A系列電視售價(jià)只有1799元，而其他品牌的價(jià)格卻是2500元……

“我們對(duì)于產(chǎn)品工藝的要求并沒有放松，原來(lái)做10-20萬(wàn)臺(tái)成本是要高一些，現(xiàn)在做100萬(wàn)臺(tái)，成本可能會(huì)降下來(lái)。”常江表示，“我們相信，2019年全面屏一定是個(gè)主流趨勢(shì)。”

老冀認(rèn)為，憑借足夠的“體價(jià)比”，PPTV發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)全面屏普及風(fēng)暴有望為目前萎靡不振的中國(guó)彩電市場(chǎng)刮進(jìn)一股清新之風(fēng)，進(jìn)而刺激全行業(yè)走出良性發(fā)展之路。

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