原創(chuàng) 集體淪陷的彩電業(yè)

1月8日晚，海信電器（SH：600060）發(fā)布公告，董事會于當天召開臨時會議，審議及批準了《關于公司高管變更的議案》。根據(jù)工作調整，田野不再擔任上市公司總經(jīng)理，同意聘任于芝濤先生為公司總經(jīng)理。

在老冀看來，這是一次不同尋常的人事變動。要知道，這次董事會開的可是臨時會議，田野2018年2月13日才擔任總經(jīng)理，還不到一年的時間就下臺了。

海信電器董事會還同意田野辭去公司董事，提名程開訓為董事候選人。業(yè)界傳聞，海信電器的大股東海信集團或將有重大人事變動。

據(jù)了解，海信電器之所以有此人事變動，與其2018年業(yè)績不佳有很大關系。老冀查閱海信電器2018年第三季度報告發(fā)現(xiàn)，2018年1-9月海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入246.41億元，同比僅增長3.77%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.64億元，更是同比暴降了39.26%。

大家都知道，最近這幾年，海信一直都是中國市場的彩電老大，它的業(yè)績不佳也反映了中國黑電產(chǎn)業(yè)整體的萎靡不振。

就在海信電器召開董事會的前一天也就是1月7日，另一家黑電巨頭TCL集團（SZ：000100）也召開了2019 年第一次臨時股東大會，通過了將黑電等相關資產(chǎn)出售給TCL控股的議案，TCL集團將只保留華星光電等液晶面板業(yè)務。出席此次股東大會的小股東們對于出售不掙錢黑電業(yè)務的議案大多表示贊成，包括《關于公司符合重大資產(chǎn)出售條件的議案》在內的16個議案均獲得了90%以上的同意票。

老冀發(fā)現(xiàn)，同樣是做家電，黑電與白電相比，一個在地上，另一個在天上。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年黑電行業(yè)的凈利潤率只有可憐的1.3%，而白電行業(yè)仍然高達8.4%。

資料來源：奧維云網(wǎng)

老冀把中國黑電老大海信電器與白電老大格力電器放在一起，簡單地一比較，就會看到兩者之間驚人的差距：2018年1-9月，格力電器的營業(yè)收入已經(jīng)是海信電器的6倍，歸屬于上市公司股東的凈利潤更是海信電器的58倍。按照2019年1月8日收盤價計算，格力電器的市值是海信電器的19.5倍。

資料來源：上市公司財報

再看上圖，海信電器與格力電器在營業(yè)收入上的差距是從2009年開始拉大的，并在2014年到達一個峰值，經(jīng)過兩年的調整，如今又要創(chuàng)下更大的差距。

為什么差距會在2009-2014年拉大？讓我們看一下格力電器在那幾年做了什么。我們都知道，空調最核心的零部件是壓縮機，早在2004年格力電器控股了珠海凌達壓縮機有限公司（以下簡稱“珠海凌達”），這家公司引進的是日本日立公司的技術。

正是從2008年開始，格力電器控股的珠海凌達把掌握制冷壓縮機的核心技術作為立足之本，先后自主開發(fā)出新冷媒壓縮機、高能效壓縮機、高效定頻壓縮機、新型高效無稀土變頻壓縮機等產(chǎn)品，為格力電器的高速擴張?zhí)峁┝藞詫嵉幕A。

2013年，格力電器的營業(yè)收入突破1000億元大關，2018年則將沖擊2000億元的目標。格力電器高速增長的背后，其實是有核心技術支撐的，難怪格力電器董事長董明珠如此傲嬌。

再看幾大黑電巨頭，除了TCL旗下的華星光電在上游關鍵零部件——液晶面板上實現(xiàn)突破之外，其他的幾家巨頭在核心技術上都泛善可陳。

沒有核心技術的突破，黑電行業(yè)也就只能通過價格戰(zhàn)來解決問題。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，在過去的30年里，彩電行業(yè)爆發(fā)大規(guī)模的價格戰(zhàn)多達20次，平均1.5年一次，遠的如1989年長虹掀起的全線降價，近的是2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌的集體入場。2018年，雖然小米之外的互聯(lián)網(wǎng)品牌又集體退出舞臺中央，傳統(tǒng)黑電巨頭之間的價格戰(zhàn)卻仍然打得不亦樂乎，老尺寸彩電價格均創(chuàng)下了歷史最低價。

從中國黑電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和窘迫現(xiàn)狀，我們更多地看到了中國制造的悲哀：中國廠商不花心思去突破核心技術，只想著靠簡單粗暴的價格戰(zhàn)取勝，最終只能是產(chǎn)業(yè)的集體淪陷。

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