無論4G還是5G時代，金機(jī)獎始終都是手機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

一年一度的京東手機(jī)金機(jī)獎即將進(jìn)入沖刺階段。近日，金機(jī)獎?wù)焦剂恕澳甓泉勴棥薄ⅰ皵?shù)據(jù)類獎項”、“專業(yè)類獎項”等11項大獎的提名名單，最終獲獎?wù)邔⒃?月16日金機(jī)獎頒獎盛典上揭曉。

這也是京東舉辦的第三屆金機(jī)獎了。作為媒體及自媒體代表的老冀參與了每一屆金機(jī)獎的評審，每次看到自己提名的手機(jī)入選都會格外高興，也深深地感受到中國手機(jī)市場近幾年來的巨大變化。

今年的金機(jī)獎評選注定不平凡，因為它正處在一個歷史性的交接點：隨著6月6日工信部正式頒發(fā)5G牌照，已經(jīng)有越來越多的5G手機(jī)開始發(fā)售，走進(jìn)消費者的手中。就在最近幾天，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版、華為Mate 20X 5G版已經(jīng)先后開售，而OPPO、vivo、小米、中國移動等品牌的5G手機(jī)也已經(jīng)在路上了。

看到入選名單之后，估計有些朋友會有疑問：今年金機(jī)獎評選的都是4G手機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)是5G元年了，還在評選4G手機(jī)有意義么？

評選的意義

而在老冀看來，任何評選是否有意義，關(guān)鍵要看它是否具備“四性”：權(quán)威性、專業(yè)性、大眾性、前瞻性。

一、權(quán)威性

要知道，金機(jī)獎的主辦方京東，一直都是中國手機(jī)市場的主陣地。2019年國家統(tǒng)計局權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年京東平臺在手機(jī)通訊線上市場占比達(dá)53%，一方面基于與手機(jī)廠商日漸深厚的合作關(guān)系，另一方面則基于這么多年來積累的用戶信任，京東已經(jīng)是中國消費者購買手機(jī)的首選平臺。

根植于京東商城3億多活躍用戶真實行為數(shù)據(jù)，為消費者定制積累300多個智能標(biāo)簽，京東平臺數(shù)據(jù)來自于消費者購買的一手?jǐn)?shù)據(jù)，是中國電商平臺最權(quán)威的消費者購買數(shù)據(jù)。截至2019年3月31日，京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為3.105億，較去年同期有明顯增長。京東平臺具有極強的用戶粘性，是最權(quán)威的用戶交流平臺。

當(dāng)然，中國手機(jī)市場的銷量仍然有70%來自于線下市場，而京東在線下市場的覆蓋率仍然不高。老冀也注意到，今年金機(jī)獎的提名名單中，也有vivo X27、OPPO R17 Pro等主要面向線下市場的機(jī)型，這也充分說明：金機(jī)獎非常了解中國手機(jī)市場的現(xiàn)狀。

二、專業(yè)性

一個評獎是否專業(yè)，很大程度會體現(xiàn)在對評委的選擇上。老冀全程參與了這三屆金機(jī)獎的評選，與不少評委相識。雖然老冀也跟蹤手機(jī)行業(yè)多年，但是自認(rèn)為對于手機(jī)行業(yè)的理解還是較為膚淺。

老冀認(rèn)識的一些媒體評委，不僅對當(dāng)年推出的每一款主流機(jī)型都了如指掌，而且還能夠給出非常中肯的評價。在專業(yè)評委中，還有中國工業(yè)設(shè)計第一人柳冠中、中國信息通信研究院副院長何桂立、中國攝影家協(xié)會顧問李英杰等大家把關(guān)。

老冀也注意到，今年金機(jī)獎的專業(yè)類獎項中特別增加了“攝影攝像獎”這個獎項，而李英杰、毛社軍等專業(yè)攝影師位列專業(yè)評委，目前入選的機(jī)型如華為P30、OPPO Reno 10倍變焦版、三星Galaxy S10+等在攝影攝像上確實也贏得了專業(yè)人士的贊賞。

三、大眾性

手機(jī)畢竟是廣大消費者用的，正如中國電影評獎中有觀眾票選的“百花獎”，歷年的金機(jī)獎也都設(shè)立了消費者直接投票的大眾類獎項，像今年就有最受歡迎潮流色、最受歡迎游戲手機(jī)、最期待新科技和最期待5G應(yīng)用場景共計4個獎項，充分反映了大眾的價值取向。

老冀發(fā)現(xiàn)，入選今年“最受歡迎潮流色”的機(jī)型普遍采用了漸變色、幻彩、珊瑚橙等沖擊性更強的色彩搭配，而確實也反映了今年大眾的欣賞口味。

此外，老冀認(rèn)為，今年金機(jī)獎的候選名單中沒有5G手機(jī)，恰恰也反映了其大眾性。要知道，目前中國市場僅有兩三款5G手機(jī)上市，而且出貨量很少。先看中國信通院發(fā)布的報告：2019年1-7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.20億部，其中5G手機(jī)僅有7.2萬部，占比低得可憐。即使按照研究機(jī)構(gòu)Gartner的樂觀預(yù)測，明年5G手機(jī)也僅占整體手機(jī)出貨量的6%。因此，4G手機(jī)仍然有著最廣泛的代表性。

四、前瞻性

一個重要的評選，如果只是反映了過去的成就，而不能為未來指引方向的話，這個評選仍然有不小的缺憾。當(dāng)然，金機(jī)獎一直都有著很強的前瞻性。

老冀還清晰地記得2017年第一屆金機(jī)獎的“最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎”，最后冠軍花落三星Galaxy S8。雖然當(dāng)時三星Galaxy S8在中國市場的銷量很一般，但是它的18.5:9曲面全面屏、壓感操作、無線充電等，此后都成了旗艦機(jī)的潮流標(biāo)配。

2018年第二屆金機(jī)獎也敏銳地捕捉到了潮流趨勢。當(dāng)年獲獎的“最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎”前三名分別是華為P20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX，充分體現(xiàn)了手機(jī)廠商在追求多攝像頭和更完美全面屏方面的嘗試。今年，這三款手機(jī)采用的后置三攝、彈出式前置攝像頭已經(jīng)成為旗艦機(jī)的主流配置。

從今年第三屆金機(jī)獎的候選名單中，老冀已經(jīng)看到了OPPO Reno 10倍變焦版強大的長焦拍攝功能、一加7 Pro的90Hz刷新率2K屏幕、vivo NEX雙屏版的雙屏設(shè)計……老冀毫不懷疑，明年發(fā)布的旗艦機(jī)上的很多功能和特性，將會在今年金機(jī)獎的獲獎機(jī)型上初露端倪。

傳承與創(chuàng)新

其實，如今有些朋友之所以對5G手機(jī)翹首以待，還是因為他們相信5G手機(jī)將帶給手機(jī)行業(yè)更多的創(chuàng)新。老冀認(rèn)為，這個問題需要辯證地看待——手機(jī)行業(yè)本身也是傳統(tǒng)制造業(yè)，想要創(chuàng)新，就需要很長時間的積累和傳承。

實際上，我們看到自從2007年iPhone開創(chuàng)了智能手機(jī)時代直到今天，智能手機(jī)的整體形態(tài)、交互方式并沒有發(fā)生革命性的變化，雖然手機(jī)廠商每年都會發(fā)布一些令人印象深刻的創(chuàng)新點，但是它們都是有傳承的。

5G手機(jī)也不例外。老冀注意到，無論是目前在中國市場已經(jīng)上市的兩款5G手機(jī)（中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版、華為Mate 20X 5G版），還是已經(jīng)在韓國大規(guī)模上市的三星Galaxy 10 Plus 5G版，都不約而同采用了“玻璃背殼+金屬中框”的外觀設(shè)計方案。這種方案當(dāng)然不是憑空而來，它本來就是今年4G旗艦手機(jī)的主流設(shè)計方案。老冀也注意到，目前已經(jīng)發(fā)布的幾款5G手機(jī)，它們在外觀設(shè)計上與4G版本基本相同。

除了外觀設(shè)計上的創(chuàng)新，5G手機(jī)在功能的創(chuàng)新上也繼承了4G手機(jī)的豐碩成果。例如，vivo即將發(fā)布的iQOO Pro 5G版搭載的44W超快閃充功能，其實早在今年3月發(fā)布的iQOO第一代產(chǎn)品中就已經(jīng)實現(xiàn)了。同樣道理，華為Mate 20 X 5G版的30倍變焦功能，也早在搭載在今年3月發(fā)布的華為P30 Pro上了。

可以預(yù)見，未來一段時間發(fā)布的5G手機(jī)大部分的創(chuàng)新點，應(yīng)該都能夠從今年的4G手機(jī)、今年金機(jī)獎的獲獎機(jī)型中看出端倪。老冀認(rèn)為，2019年的金機(jī)獎評選相當(dāng)于5G大規(guī)模普及之前中國手機(jī)行業(yè)的大閱兵，價值巨大。

對于金機(jī)獎來說，正所謂愛你所愛，行你所行，聽從你心，無問4G還是5G。

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