雙十一晚會(huì)打擂臺(tái)，蘇寧阿里漸行漸遠(yuǎn)？

10月21日下午，兩場(chǎng)重量級(jí)的雙十一發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行，舉辦方分別是天貓和蘇寧。

其中，天貓?jiān)谏虾Ｕ匍_(kāi)發(fā)布會(huì)，今年天貓雙十一的重點(diǎn)之一是“新品”：將有超過(guò)100萬(wàn)件商品是首次發(fā)布的新品，各大品牌將雙十一作為新品發(fā)布的重要窗口。

為了此次雙十一，天貓?jiān)诮衲?月發(fā)布戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——新品數(shù)字系統(tǒng)。商家依托這一系統(tǒng)，通過(guò)在線(xiàn)化、數(shù)字化的方式，開(kāi)展需求挖掘、選款試款、試銷(xiāo)和產(chǎn)品迭代等一系列新品研發(fā)步驟，而包括資生堂、歐萊雅等在內(nèi)的全球十大巨頭也同時(shí)宣布，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上50%以上的新品將在天貓平臺(tái)孵化。

與此同時(shí)，蘇寧則在北京召開(kāi)了“2019蘇寧易購(gòu)雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)，主打“場(chǎng)景零售”。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示，過(guò)去十年，蘇寧始終致力圍繞用戶(hù)需求的場(chǎng)景深耕。如今，蘇寧已完成全場(chǎng)景零售布局，唯有場(chǎng)景零售能定義新蘇寧。

現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧零售用戶(hù)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕發(fā)布了蘇寧場(chǎng)景零售的解決方案——1小時(shí)場(chǎng)景生活圈，并發(fā)布了“隨時(shí)”產(chǎn)品：依托蘇寧多業(yè)態(tài)部署，多層次渠道網(wǎng)絡(luò)布局可以為消費(fèi)者提供“隨時(shí)到你”的觸點(diǎn)。依托300個(gè)城市社區(qū)覆蓋，超10000家門(mén)店倉(cāng)+前置倉(cāng)布局，蘇寧將即時(shí)配送從生鮮向母嬰、生活家電、手機(jī)數(shù)碼等多品類(lèi)拓展，并承諾1公里30分鐘送貨到家。

值得注意的是，已經(jīng)被蘇寧收購(gòu)的家樂(lè)福中國(guó)也首次全面參與今年的雙十一。家樂(lè)福中國(guó)商品副總裁龔文瑞表示，近期將在南京、上海的部分家樂(lè)福門(mén)店上線(xiàn) “履約中心”，實(shí)現(xiàn)前置倉(cāng)的全面升級(jí)，它不僅會(huì)接入家樂(lè)福小程序、還會(huì)接入蘇寧小店APP及第三方平臺(tái)。消費(fèi)者通過(guò)這些線(xiàn)上入口下單，都會(huì)由家樂(lè)福的履約中心承接服務(wù)。年底前，全國(guó)210家“履約中心”將全部完成建設(shè)和上線(xiàn)。

針對(duì)這次雙十一，家樂(lè)福從門(mén)店支付交互、會(huì)員專(zhuān)享到場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等各個(gè)方面制定了相應(yīng)的活動(dòng)和玩法。雙十一期間，使用蘇寧支付，享受分類(lèi)折扣，疊加五折。在會(huì)員專(zhuān)享價(jià)和會(huì)員專(zhuān)區(qū)方面，雙方會(huì)員權(quán)益打通，蘇寧易購(gòu)PLAZA、蘇寧易購(gòu)電器店還將與家樂(lè)福實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)返券。

龔文瑞還透露，自今年6月宣布收購(gòu)以來(lái)，蘇寧和家樂(lè)福通過(guò)積極融合與場(chǎng)景升級(jí)，經(jīng)營(yíng)效率正在穩(wěn)步提升，四季度門(mén)店及線(xiàn)上銷(xiāo)售將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

更意味深長(zhǎng)的是，今年蘇寧竟然也要搞自己的雙十一晚會(huì)：11月10日晚，蘇寧將和湖南衛(wèi)視共同舉辦首屆“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)11.11嗨爆夜”，中國(guó)女排、吳亦凡、劉宇寧等將登臺(tái)。

在雙十一晚會(huì)的啟動(dòng)儀式上，湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)朱皓峰表示，湖南衛(wèi)視是最會(huì)做晚會(huì)的電視臺(tái)，晚會(huì)的制作團(tuán)隊(duì)是湖南衛(wèi)視自己而不是外包的，一切以實(shí)現(xiàn)最佳效果為準(zhǔn)，不考慮省錢(qián)的問(wèn)題。

朱皓峰提到，另一臺(tái)雙十一晚會(huì)也在籌辦之中，那就是同樣會(huì)在11月10日晚上播出的2019天貓雙11狂歡夜晚會(huì)，將在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷及全球十余家海外電視臺(tái)同步直播。

要知道，憑借阿里巴巴強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，過(guò)去幾年的11月10日晚上，都是天貓雙11狂歡夜晚會(huì)一家獨(dú)大。今年，不信邪的蘇寧聯(lián)合實(shí)力最為強(qiáng)勁的湖南衛(wèi)視，要挑戰(zhàn)天貓的地位。

在大家的印象中，阿里和蘇寧過(guò)去幾年一直都是友軍。2015年8月，馬云和張近東實(shí)現(xiàn)歷史性的握手，兩家公司聯(lián)姻并互相入股。

在業(yè)務(wù)上，兩家公司也達(dá)成了戰(zhàn)略合作：雙方將打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，蘇寧全國(guó)1600多家線(xiàn)下門(mén)店、5000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及四五線(xiàn)城市的服務(wù)站將與阿里巴巴線(xiàn)上體系實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。雙方在貓寧旗艦店、聯(lián)合采購(gòu)、菜鳥(niǎo)物流、新零售等方面始終保持緊密的合作。

不過(guò)，形勢(shì)在2018年12月發(fā)生了微妙的變化：經(jīng)過(guò)3次出售，蘇寧將所持有的阿里巴巴的股票全部出清，凈賺140.56億元。

今年，蘇寧參與了618購(gòu)物節(jié)，自己還打造了818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，再加上這次的雙十一，蘇寧一直都試圖打造獨(dú)立的形象，發(fā)出獨(dú)立的聲音。

之所以蘇寧越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)立，其實(shí)是因?yàn)樗c阿里的業(yè)務(wù)越來(lái)越接近了。雙方剛剛聯(lián)姻的時(shí)候，有著非常好的互補(bǔ)：阿里絕大部分的資源都在線(xiàn)上，強(qiáng)的是流量和數(shù)據(jù)資源；蘇寧絕大部分的資源則是在線(xiàn)下，強(qiáng)的是零售和物流服務(wù)。因此，合作對(duì)于雙方都非常有利。

又過(guò)了3年多之后，蘇寧已經(jīng)補(bǔ)齊了自己在線(xiàn)上的短板，同樣也打造了完整的中臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在視頻、文化、體育等非零售領(lǐng)域也有了自己的一席之地。反觀阿里，則是通過(guò)新零售聯(lián)合了一大堆線(xiàn)下的合作伙伴，菜鳥(niǎo)也完成了對(duì)物流行業(yè)的整合，大文娛業(yè)務(wù)仍然保持著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，如今阿里和蘇寧已經(jīng)越來(lái)越相似，已經(jīng)不能再為對(duì)方補(bǔ)短板了。這種情況下，雙方的關(guān)系如果還想再進(jìn)一步，就比較困難了。當(dāng)然，這里并不是說(shuō)雙方將會(huì)一拍兩散，畢竟在具體的業(yè)務(wù)上還有不少領(lǐng)域可以合作，只是雙方不太可能建立更加親密的關(guān)系了。

“縱觀全球零售業(yè)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，場(chǎng)景零售將成為零售進(jìn)化的方向，也是蘇寧最具差異化優(yōu)勢(shì)的賽道?！焙疃鼾埍硎??？磥?lái)，未來(lái)的蘇寧將會(huì)堅(jiān)持自己特色的道路，獨(dú)自前行。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。