2019年手機市場回顧：中國天翻地覆，海外集體止步

近期，新型冠狀病毒的疫情將整個中國折騰得不輕，給全球帶來了很大的影響，勢必也會影響全球手機市場。要知道，中國市場已經(jīng)占到全球智能手機出貨量的30%，中國的手機產(chǎn)量更是超過了全球的70%。疫情如果持續(xù)下去，將會給全球手機市場帶來大洗牌。

蘋果兩年來首超三星

也是在前不久，知名研究機構(gòu)Strategy Analytics和Canalys先后發(fā)布了全球和中國智能手機市場2019年以及第四季度報告，從中我們也能夠看出一些趨勢和變化，老冀試著給大家分析一下。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報告，2019年第四季度蘋果公司的智能手機出貨量達到了7070萬部，成為全球第一。老冀查了歷史數(shù)據(jù)，這也是繼2019年第四季度之后，蘋果的季度出貨量首次超過三星并奪得全球第一。

多年來，蘋果已經(jīng)形成了每年9月發(fā)布iPhone新品的慣例，如果當年發(fā)布的iPhone市場反響不錯，就會在第四季度形成銷售高潮。針對2019年發(fā)布的iPhone 11系列，蘋果務(wù)實地采取了降價策略，對于銷量確實起到了很大的促進作用。

全球波瀾不驚

如果看2019年全年的出貨量數(shù)據(jù)，三星仍然牢牢占據(jù)著老大的位置。實際上在過去三年里，全球手機市場的前五名一直都沒有脫離三星、蘋果、華為、小米、OPPO這五大廠商。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場正在走向集中：2018年第一季度，前五大廠商的市場份額為64.3%，而到了2019年第四季度，已經(jīng)增長到了69.2%。

那么，前五大廠商之間的強弱對比又發(fā)生了什么樣的變化？請看下圖：

如果讓老冀來總結(jié)的話，其實就是“變化不大”，為什么這么說呢？我們看到，2019年華為手機在全球市場先是策馬狂奔，接著迎來了急剎車，全年整體算下來還是頗有斬獲，全球市場份額上升了2.6個百分點。

不過，在華為搶得更多市場份額的同時，其他四大手機廠商倒也損失不大：2019年，三星的全球市場份額同樣上升了0.6個百分點，我們感覺處境維艱的小米反而微升了0.5個百分點，OPPO的全球市場份額保持不變，只有蘋果微降了0.4個百分點，五大之外的其他手機廠商則下降了3.3個百分點。

中國市場大變樣

如果我們再從全球聚焦到中國市場，情況則有很大的不同，大家請看老冀整理的下圖：

如上圖所示，根據(jù)另一家調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2019年華為在中國的市場份額竟然暴漲了12個百分點，以至于中國市場的另外四大廠商OPPO、vivo、小米、蘋果的中國市場份額竟然全部下降，只不過有的只下降了1.2個百分點，有的則下降了2.6個百分點之多。

這一方面說明，三星和蘋果兩大國際廠商對于中國市場的依賴度并沒有我們想象的那么大；另一方面還說明，除了華為之外，其他中國手機廠商的海外競爭力并沒有那么強。

華為海外撤退，蘋果三星得利

在與一位知名研究機構(gòu)分析師的交流過程中，老冀得知，去年5月華為遭到美國政府禁令之后，另一家中國手機廠商曾經(jīng)找到該機構(gòu)做個專題研究，看看到底對全球手機市場會有什么影響，對于自己都有哪些機會。

不過，研究得出的結(jié)論卻讓這家中國手機廠商大失所望：“華為事件”對于國際手機廠商不會有很大的影響，對于華為之外的其他中國手機廠商也沒有太大的機會。原因其實也很簡單，這些中國手機廠商無論是產(chǎn)品、品牌還是渠道，都還沒有做好打一場“世界大戰(zhàn)”的準備。因此，華為在海外丟失的市場份額，估計大部分還是讓三星和蘋果撿了便宜。

事后證明確實也是如此。例如，2019年下半年華為在歐洲丟掉了不少市場份額，一下子讓三星吃了個飽。

搶二線廠商的市場

不過，老冀覺得2020年的海外市場仍然還有不少的機會，因為海外市場的品牌集中度仍然不高：前面老冀已經(jīng)提過，2019年第四季度全球前五大手機廠商的市場份額只有69.2%，而中國市場前五大的市場份額已經(jīng)高達91.3%。

對于一線中國手機廠商來說，雖然短期內(nèi)還無法從三星和蘋果那里虎口奪食，卻仍然有機會從其他二線廠商那里搶到不少的份額，關(guān)鍵還是自己要做好準備。

正因為如此，老冀希望疫情能夠盡快結(jié)束，中國手機廠商得以再次揚帆起航，搶占更多的海外市場。

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