有了三大麒麟助陣，榮耀對(duì)5G手機(jī)市場(chǎng)用上了“范弗里特彈藥量”

4月15日，榮耀30系列正式發(fā)布。眾所周知，榮耀HONOR系列一般都會(huì)在上半年發(fā)布，是榮耀的旗艦系列之一。這一次的榮耀30系列可謂火力全開，竟然一口氣發(fā)布了榮耀30、榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+三款新品。

集齊三大“麒麟神獸”

其中，榮耀30首發(fā)傳聞已久的麒麟985芯片，直接對(duì)標(biāo)其他手機(jī)廠商的旗艦機(jī)普遍采用的高通驍龍865+X55“外掛方案”。據(jù)榮耀總裁趙明介紹，麒麟985在5G現(xiàn)網(wǎng)性能、5G雙卡體驗(yàn)、5G抗干擾能力、5G低時(shí)延、5G能效、5G高速場(chǎng)景性能等方面均優(yōu)于驍龍865+X55。

老冀注意到，除了榮耀30搭載麒麟985之外，這次發(fā)布的榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+則搭載了性能更為強(qiáng)大的麒麟990，加上已經(jīng)在3月30日榮耀30S首發(fā)的麒麟820，如今的榮耀30系列竟然集齊了三大“麒麟神獸”5G SoC芯片。

要知道，即使是手機(jī)芯片巨頭高通，目前也只有一款面向中端市場(chǎng)的5G SoC——驍龍765，在旗艦機(jī)上拿出來(lái)的則是驍龍865+X55的外掛方案；而榮耀卻一口氣拿出了麒麟990/985/820三款5G SoC，并全部搭載在榮耀30系列上面。

在老冀看來(lái)，榮耀是個(gè)非常爭(zhēng)氣的“富二代”，在繼承了華為豐富的平臺(tái)型技術(shù)的基礎(chǔ)上，針對(duì)自己的用戶人群，在5G手機(jī)的相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域做了非常深入與前瞻的布局，而且達(dá)到了技術(shù)溢出的地步，而集齊三大“麒麟神獸”，恰恰就是榮耀技術(shù)溢出的典型體現(xiàn)。

為什么手機(jī)廠商需要自研芯片

老冀認(rèn)為，自研芯片對(duì)于智能手機(jī)廠商的重要性再怎么強(qiáng)調(diào)也不過(guò)分。我們看到，全球前三大手機(jī)廠商三星、華為、蘋果，均擁有很強(qiáng)的自研芯片能力。老冀認(rèn)為，有了自研芯片，有以下三大好處：

一、打造軟硬一體化的、更好的用戶體驗(yàn)

正是因?yàn)橛辛索梓胄酒瑥?qiáng)大的通用和AI算力的支持，榮耀將光學(xué)、ISP芯片、算法結(jié)合在一起，構(gòu)筑了一體化的系統(tǒng)級(jí)攝影技術(shù)系統(tǒng)。榮耀始終堅(jiān)持自己“超大底+超大像素+超感光能力+超長(zhǎng)焦”的手機(jī)攝影方向，全方位提升感光能力、提高不同焦段下拍照實(shí)力，最終提高用戶的拍照體驗(yàn)。

這次發(fā)布的榮耀30 Pro+搭載了5000萬(wàn)像素IMX700超感光鏡頭，不僅裝備了高達(dá)1/1.28英寸的業(yè)界最大底傳感器，還通過(guò)華為和榮耀獨(dú)家使用的RYYB濾波器，進(jìn)一步提升了傳感器感光能力，即使在暗光場(chǎng)景下依然有出色的對(duì)焦能力。此外，榮耀30 系列還全系標(biāo)配新一代潛望棱鏡光學(xué)超長(zhǎng)焦鏡頭，這是目前行業(yè)首次全系標(biāo)配5倍光學(xué)長(zhǎng)焦鏡頭，并可實(shí)現(xiàn)10倍混合變焦和最高50倍數(shù)字變焦。而通過(guò)在變焦鏡頭中引入雙結(jié)構(gòu)OIS光學(xué)防抖，結(jié)合AF驅(qū)動(dòng)馬達(dá)，能夠在高倍率變焦拍攝時(shí)保證畫面的穩(wěn)定清晰。趙明表示：“榮耀在拍照體驗(yàn)上所選擇的方向和一貫的策略就是，為消費(fèi)者提供完整的、均衡的、最好的拍照體驗(yàn)，而不是一味單純追求營(yíng)銷噱頭”。

二、自行決定手機(jī)新品的發(fā)布時(shí)機(jī)

如今的手機(jī)更像快消品，每款新品的暢銷周期只有半年的時(shí)間。因此，新品的上市時(shí)機(jī)非常重要，錯(cuò)過(guò)了往往也就意味著貶值。

有了自研的麒麟芯片，榮耀就能夠自主選擇最合適的新品發(fā)布時(shí)間，從而占據(jù)更有力的位置。例如，有了自研麒麟950芯片的加持，榮耀8能夠從容選擇在2016年7月的暑期銷售旺季發(fā)布，從而取得了巨大的成功。老冀還注意到，有了麒麟985這只神獸，往年一般都是在5月才發(fā)布的榮耀HONOR系列，這次一口氣提前到了4月，這也意味著它能夠占據(jù)更多的市場(chǎng)先機(jī)。

三、擺脫對(duì)上游供應(yīng)鏈的過(guò)度依賴

作為手機(jī)最為重要的零部件，手機(jī)芯片行業(yè)目前過(guò)于集中，真正的第三方高端芯片供應(yīng)商只有高通一家，這也使得缺乏自研芯片能力的手機(jī)廠商只能跟著高通的指揮棒走，一旦高通的產(chǎn)品上市進(jìn)度出現(xiàn)問(wèn)題，手機(jī)廠商就會(huì)陷入無(wú)芯可用的困境。一些手機(jī)廠商就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)為了等高通芯片，只能將旗艦機(jī)的發(fā)布時(shí)間推遲半年的窘境。

此外，由于手機(jī)廠商缺乏議價(jià)能力也會(huì)導(dǎo)致很難控制成本。如今上市的采用了高通驍龍865+X55的5G旗艦手機(jī)，由于芯片價(jià)格的成倍增長(zhǎng)，使得手機(jī)也被迫漲價(jià)，這并不利于5G手機(jī)的盡快普及。實(shí)際上，中國(guó)信通院發(fā)布的今年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，囿于5G手機(jī)高高在上的價(jià)格，5G手機(jī)出貨量的同比增長(zhǎng)率反而不如4G手機(jī)。

綜上所述，手機(jī)廠商擁有自研芯片可謂好處多多。

搶到5G市場(chǎng)的甜點(diǎn)

那么，如果手機(jī)廠商還不止一款“神獸”呢？這家廠商還將獲得一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是能夠從容規(guī)劃產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的全面覆蓋。我們以榮耀30系列為例：

1. 麒麟990+榮耀30 Pro，覆蓋支付能力更強(qiáng)的消費(fèi)人群；

2. 麒麟985+榮耀30，瞄準(zhǔn)年輕人中的主力人群；

3. 麒麟820+榮耀30S，讓更看重性價(jià)比的消費(fèi)者也有心儀的產(chǎn)品。

這就像星巴克的中杯、大杯、超大杯，總有一杯適合你，而且會(huì)對(duì)友商的小杯、中杯、大杯形成碾壓性的優(yōu)勢(shì)。

此外，老冀還發(fā)現(xiàn)，除了榮耀30系列同時(shí)搭載了3款麒麟5G SoC芯片、實(shí)現(xiàn)了對(duì)細(xì)分人群的全面覆蓋之外，榮耀還將原來(lái)用于中端市場(chǎng)的麒麟810芯片繼續(xù)下放，幫助剛剛發(fā)布的榮耀Play 4T贏得95后消費(fèi)者的歡心，并成為4G手機(jī)市場(chǎng)的“終結(jié)者”。

有了多款“麒麟神獸”的榮耀，就好比一支擁有各種類型機(jī)型、武裝到牙齒的混編部隊(duì)，能夠?qū)嵤┤轿坏娘柡凸?。如今的榮耀，正是用上了任正非所說(shuō)的“范弗里特彈藥量”。

而當(dāng)榮耀30系列發(fā)布之后，榮耀在6000元以下各個(gè)價(jià)格檔的產(chǎn)品布局已經(jīng)非常完整：

1000元以下檔：榮耀暢玩9A

1000-1999元檔：榮耀9X和Play 4T

2000-2999元檔：榮耀30S

2999-3499元檔：榮耀30

3999-4399元檔：榮耀30 Pro

4999-5499元檔：榮耀30 Pro+

要知道，此前發(fā)布的榮耀暢玩9A、榮耀Play 3、榮耀9X等產(chǎn)品，都憑借良好的綜合體驗(yàn)，拿到了自己瞄準(zhǔn)的價(jià)格檔銷量冠軍。而前不久發(fā)布的榮耀30S和榮耀Play 4T也已經(jīng)進(jìn)入了各大熱銷榜的榜單。

這次發(fā)布的榮耀30系列具備強(qiáng)悍的沖擊力，豐富了榮耀在3000元以上價(jià)位的新品布局。這也充分說(shuō)明，榮耀不僅技術(shù)溢出，產(chǎn)品也在溢出；榮耀的各個(gè)產(chǎn)品系列不僅要在各大銷售排行榜上全部“上榜”，還在各檔位成為當(dāng)之無(wú)愧的王者，形成沒有對(duì)手的狀態(tài)。

這其實(shí)也反映了榮耀面對(duì)5G時(shí)代戰(zhàn)略計(jì)劃的前瞻性和商業(yè)判斷的精準(zhǔn)性。去年下半年，當(dāng)其他手機(jī)廠商已經(jīng)急吼吼地要“all in 5G”的時(shí)候，榮耀卻選擇了蓄勢(shì)，直到12月才發(fā)布榮耀V30系列5G手機(jī)，也是最后一個(gè)發(fā)布5G手機(jī)的主流手機(jī)品牌。而當(dāng)5G手機(jī)開始大規(guī)模普及的今天，榮耀卻拿出了“范弗里特彈藥量”，拿出最合適、也最全面的產(chǎn)品組合。

“榮耀30系列集齊5G三大神獸，無(wú)論在影像力、ID設(shè)計(jì)和5G性能體驗(yàn)，均實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，一個(gè)系列同時(shí)覆蓋‘頂級(jí)旗艦、高端旗艦、輕旗艦’三個(gè)檔位。這是我們呈現(xiàn)給5G市場(chǎng)的甜點(diǎn)，有可能成為千萬(wàn)級(jí)別的爆款。”對(duì)于榮耀30系列的市場(chǎng)前景，謀定而后動(dòng)的趙明顯得格外的輕松。實(shí)際上，如今的他正在為經(jīng)銷商拼命催單而煩惱了。

不過(guò)，這種趙明專享的輕松和另類煩惱，別的手機(jī)掌門人卻很難體會(huì)。我們可以看到，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中，各大手機(jī)廠商均想盡辦法，以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的全面覆蓋，其中有不少手機(jī)廠商甚至啟用了全新的子品牌。問(wèn)題是，要覆蓋不同的細(xì)分人群，必須有足夠差異化的產(chǎn)品組合，而芯片恰恰是最能夠體現(xiàn)差異化的核心零部件。

如今，在“麒麟神獸”的幫助下，榮耀離“中國(guó)前二手機(jī)品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)越來(lái)越近了。

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