與年輕人一起乘風(fēng)破浪，realme“敢”站C位

8月19日，全球成長最快的智能手機品牌realme，宣布將在9月1日發(fā)布真我X7系列。而在8月3日，realme剛剛發(fā)布了真我V5系列。一個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布兩款系列產(chǎn)品，realme可謂火力全開。

在全球智能手機市場持續(xù)萎縮的情況下，realme卻逆勢而上，取得了高速增長。

老冀告訴你realme的速度有多快：根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的統(tǒng)計，自從2019年第三季度開始，realme一直都穩(wěn)居全球智能手機品牌第七位，并且連續(xù)四個季度成為全球成長最快的手機品牌。2019年全年，realme全球手機出貨量突破2500萬部，同比增長超過了500%。

再告訴你realme有多猛：截止目前，realme全球手機用戶數(shù)量突破了4000萬，并迅速開拓全球59個市場，在全球9個市場進入了前五排名。2020年第二季度，realme還以12%的市場份額、102%的同比增長率，成為東南亞市場排名第四的手機品牌。

為什么realme能有如此優(yōu)異的表現(xiàn)？老冀認為，這得益于realme品牌從創(chuàng)立之初就樹立的“敢越級”理念，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

產(chǎn)品敢越級

從realme官宣透露的信息來看，realme真我X7系列將搭載120Hz三星柔性直屏，并集輕薄和閃充于一身。

業(yè)界都知道，5G手機需要增加好幾根天線，還要避免天線信號之間的互相干擾，內(nèi)部必須有足夠的空間；5G手機的基帶、天線和射頻模塊都更加復(fù)雜，整體功耗要比4G手機高出20%，對于續(xù)航提出了很大的挑戰(zhàn)。

因此，目前市面上的5G手機在產(chǎn)品配置上，都無法同時在屏幕、輕薄、續(xù)航三個方面做到最好，而只能在某些方面做出妥協(xié)。

“小孩子才做選擇題，成年人當(dāng)然是全都要”，基于自身在技術(shù)和供應(yīng)鏈等方面的積累，realme發(fā)布的產(chǎn)品一向都是“敢”字當(dāng)先，率先推出讓業(yè)界震驚的技術(shù)和功能。

2019年，realme在中國市場發(fā)布了第一款手機realme X系列，同時搭載了中置升降攝像頭、4800萬后置拍照、VOOC閃充3.0、屏下指紋等硬核功能，成功引爆了市場。

此后，X系列進入了快速迭代、持續(xù)升級的進程中。realme X2首發(fā)了6400萬鷹眼四攝，同時通過四顆攝像頭組成全焦段鷹眼系統(tǒng)，最大支持5倍混合光學(xué)變焦和20倍混合變焦；X2 Pro又進一步升級為驍龍855Plus處理器。

作為realme旗下第一款5G手機，realme X50搭載了高性能驍龍765G處理器、超流暢的 120Hz廣角雙攝全面屏、30W VOOC 閃充，在當(dāng)時發(fā)布的眾多5G手機中可謂戰(zhàn)力超強。X50 Pro仍然是繼續(xù)升級到當(dāng)時行業(yè)內(nèi)最快的65W SuperDart 超級閃充，35 分鐘就能夠充滿100%的電量。

在老冀看來，realme真我X7系列的推出，標志著realme對產(chǎn)品線進行了重新梳理。為了進一步簡化命名與應(yīng)用的方便，realme將產(chǎn)品的核心命名回歸到了系列+單位數(shù)字的方式，同時也是為了更好地代表每個系列的定位和理念。其中，V系列將以長續(xù)航為核心，做好5G大眾化產(chǎn)品；而經(jīng)典的X系列則第一次將設(shè)計越級作為核心，將為消費者帶來全新的驚喜體驗。

選擇7這個數(shù)字其實也非常有講究。這是因為7本身就是一個非常特別的數(shù)字，在許多的認知里，它代表了一個階段的結(jié)束和開始，比如7天剛好是一周，音階的循環(huán)也是1-7等等。realme選擇了數(shù)字7作為全新X系列的命名，也意味著X系列進入了一個嶄新的階段，將會以全新的面貌以及設(shè)計理念與用戶見面。

真我X7系列最終會帶來多大的驚喜，答案將在9月1日揭曉，讓我們期待那一天的到來。

設(shè)計敢越級

老冀相信，9月1日發(fā)布的realme真我X7系列，將是一款非常有設(shè)計感的手機——120Hz柔性直屏與輕薄的機身完美結(jié)合在一起，美不勝收。

而在此之前，realme發(fā)布的每款產(chǎn)品，都在設(shè)計領(lǐng)域下了不小的功夫。

例如，realme 1采用了一般旗艦機才會配備的鉆石機身設(shè)計，棱角分明，顯得非常有個性。在印度發(fā)布之后，深受當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。

在中國上市的首款產(chǎn)品realme X采用了更加對稱美觀的新一代中置升降攝像頭，去除劉海，縮短屏幕黑邊，實現(xiàn)了91.2%的高屏占比。此外，realme X還推出了蒸汽白和朋克藍兩種獨具特色的配色，背部的幻彩S光紋也與顏色相得益彰。

也是從realme X開始，realme邀請到了全球頂級工業(yè)設(shè)計大師深澤直人擔(dān)任特邀產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)，并與之合力打造了大師版。大師版先后推出了洋蔥、白蒜、水泥、紅磚等新穎的配色，通過日?？雌饋砹?xí)以為常的東西，卻打造出了獨樹一幟的紋理，于細微處見精神，而用戶則收獲了越級的視覺體驗。

而8月3日剛剛發(fā)布的真我V5系列中，最讓老冀印象深刻的則是應(yīng)用了獨特“LOGO Design”的“銀翼少年”，大大的“realme”印在手機后殼上，體現(xiàn)了年輕人彰顯個性、表達自我的態(tài)度，就像他們會穿著大LOGO的Supreme衛(wèi)衣表現(xiàn)自我一樣。

除了“銀翼少年”之外，真我V5系列的另外兩種配色“破曉之光”和“青出于藍”同樣也非常出色，采用的鏡面拼接紋設(shè)計可謂獨具匠心，在千篇一律的手機界脫穎而出。此外，真我V5全系列產(chǎn)品均采用了流行超小單孔前置和后置矩陣式廣角四攝，進一步提升了顏值。

老冀大膽預(yù)測，基于realme在設(shè)計上的敢越級，相信不久之后發(fā)布的realme真我X7系列當(dāng)中，同樣也會有“LOGO Design”的設(shè)計出現(xiàn)，而在色彩的運用上也會更加大膽和炫酷。

基于此前realme在設(shè)計上的良好表現(xiàn)，相信真我X7系列的設(shè)計也不會讓我們失望。

品牌敢越級

有了敢越級的產(chǎn)品和設(shè)計之后，realme這個年輕的品牌，應(yīng)該如何與自己的核心用戶群也就是年輕人溝通？

那些老牌的手機品牌，往往會采用更傳統(tǒng)的電視廣告、實體門店展示等方式與自己的用戶群進行溝通；敢越級的realme，自然不會走這條尋常路。

前不久，在發(fā)布了realme真我V5系列新品的同時，realme還攜手品牌代言人、著名影星楊紫，推出了一首“奧利給”洗腦歌。在歌曲的視頻中，楊紫和其他年輕人花樣地比劃著各種動作，伴奏音樂中則不斷重復(fù)著“奧利給”。通過“奧利給”這種只有年輕人才懂的暗語和表達方式，realme將自己的品牌成功植入到年輕人的潛意識當(dāng)中。

年輕人愛玩二次元，realme就給你二次元。5月25日，realme進入中國市場一周年之際，舉辦了一場別開生面的線上新品發(fā)布會。這次出來介紹產(chǎn)品的不是真人，而是二次元產(chǎn)品經(jīng)理、虛擬偶像“中國絆愛”，一口氣發(fā)布了包含realme真我X50 Pro玩家版、realme真我X50m、realme真我Buds Q等在內(nèi)8款潮玩新品。

敢越級，才能贏得年輕人的喜愛。如今，手機市場最活躍的消費者，已經(jīng)是1995之后出生的“Z世代”。他們是互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民，更善于表達自我，更有個性；他們只相信自己的判斷，不盲從權(quán)威，更習(xí)慣挑戰(zhàn)。

而通過自己的不懈努力，realme已經(jīng)成為市場的挑戰(zhàn)者。不過，正如realme創(chuàng)始人兼CEO李炳忠在今年年初給員工的公開信中所言，realme不是為了成為挑戰(zhàn)者而來，而是想踏踏實實把更好的產(chǎn)品帶給全世界的年輕人。

“只要記住我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)，那么即使走得再遠，我們的腳步都不會亂?！崩畋冶硎?。如今的realme正在通過“敢越級”的態(tài)度，與越來越多的年輕人形成共振，贏得他們的共鳴，并和他們一起成為人生中的C位。

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