“音畫雙絕”的東芝電視，能否贏得高端市場？

3月23日，由于疫情停辦了一年的AWE2021，正式在上海國家會展中心拉開了帷幕。作為和德國IFA 、美國CES齊名的全球三大家電與消費電子展之一，AWE一向被視為家電及消費電子領域科技發(fā)展的風向標，深受家電廠商和品牌的青睞。

電視，一直都是每年AWE的熱門品類，今年各大電視品牌如海信、TCL、創(chuàng)維也都是傾巢出動，火力全開。令人驚喜的是，今年的AWE上出現(xiàn)了一個老電視品牌，它就是被稱為“日本彩電之父”的東芝。

為了這次AWE首秀，東芝電視可謂出手不凡，拿出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星機型，覆蓋了OLED、8K/4K、游戲專屬旗艦等多個維度。從現(xiàn)場來看，東芝的“創(chuàng)造更美麗的世界”展臺可謂人潮如織，人氣爆棚。

其實，對于東芝電視來說，這次亮相僅僅只是個開始。未來，東芝電視已經(jīng)瞄準了更長遠的目標。

深厚積淀的老品牌

說來東芝電視，估計很多朋友跟老冀一樣，就會情不自禁地想起小時候看到的那個電視廣告，還有家喻戶曉的廣告詞：“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝！”在那個時代，誰家里只要擁有一臺東芝火箭炮電視，立馬就成為大家羨慕的對象。正如電影《你好，李煥英》中描述的那樣，晚上鄰居們都會圍坐在這臺電視旁邊，收看精彩的體育賽事。

不過，“東芝”這個典型的日本品牌，它的歷史可比我們知道的要悠久。東芝創(chuàng)立于1875年，如今業(yè)務已經(jīng)涵蓋了基建、制造、發(fā)電、核能、半導體、家電、計算機等諸多領域，創(chuàng)造了一個又一個的神話。更重要的是，兩位創(chuàng)始人田中久重和藤岡市助創(chuàng)立的“永不滿足的追求和熱情”以及“挑戰(zhàn)創(chuàng)新的精神”等理念，也由歷代東芝人傳承至今。

在電視領域，東芝都有豐富的積淀。早在1952年，東芝就開始研發(fā)電視，并在1959年率先完成了日本第一臺晶體管型電視（黑白）的研制，又在一年之后推出了日本第一臺彩電。1971年，東芝生產(chǎn)了世界首款同時采用11種集成電路的大型集成電路化彩色電視20C60，并成為世界上第一批開始銷售高集成電路化彩電的企業(yè)。1990年，東芝電視研發(fā)出世界首臺超驅動液晶電視，并參展1991年美國CES（消費電子展）。2010年發(fā)布全球首款56英寸裸眼3D液晶電視，樹立了東芝在3D技術上的全球領先地位。與此同時，東芝電視也未放松在LCD領域的探索，在2011年發(fā)布了世界第一臺準4K電視REGZA X5。

而且，技術領先，一直也都是東芝電視的獨特優(yōu)勢。老冀回想起小時候去一位朋友家串門，發(fā)現(xiàn)他們家客廳里赫然擺放著一臺東芝火箭炮電視，正在播放電視連續(xù)劇《武松》。演到武松殺回鴛鴦樓，與張都監(jiān)等人血戰(zhàn)的時候，那個震撼的聲音效果，真是難以形容。

后來才知道，在當時大部分電視仍然只有平面音響效果的時候，東芝的火箭炮音響系統(tǒng)就已經(jīng)融合了杜比音效技術，采用5+1立體式環(huán)繞，能夠使“聲音效率”從普通產(chǎn)品的80%提升至95%-100%，在降低功耗的同時，還能夠再現(xiàn)高保真度的音質(zhì)。

除了在音質(zhì)方面“一覽眾山小”之外，東芝電視在顯示領域也是一騎絕塵。從第一臺黑白電視的研發(fā)開始，“像素級”就成為東芝電視研發(fā)人員眼中畫質(zhì)的基準。他們采用了視頻引擎和圖像處理軟件，對畫質(zhì)進行全面的優(yōu)化。

對于我們消費者來說，東芝電視一直都意味著“音畫雙絕”，代表最頂級的體驗和享受。

重裝出擊的新產(chǎn)品

不可否認，在過去的幾年里，東芝電視有沉有浮。不過近年來，通過與海信的“強強聯(lián)合”，東芝電視再次駛入了求變的“快車道”，通過組織架構、渠道運營、產(chǎn)品規(guī)劃的全面升級，實現(xiàn)了短暫低潮后的復興：2019年，東芝電視扭虧為盈；2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長了19.85%，增利近1.5億元；2020年，海信+東芝的市場份額達到27.6%，在日本市場穩(wěn)居第一。據(jù)相關調(diào)查顯示，每個日本人家中，都擁有過至少一件東芝的電器。

與此同時，東芝電視也展現(xiàn)了全新的姿態(tài)。去年10月，東芝電視發(fā)布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740三大高端系列新品；今年年初，發(fā)布X7500系列OLED高端旗艦，后又相繼發(fā)布了C340、Z670兩款新品。至此，重塑歸來的東芝電視產(chǎn)品線雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質(zhì)為關鍵詞，目標直指高端人群。

從這次AWE2021的展臺我們能夠看到，東芝電視不僅寶刀不老，而且還做到了與時俱進，不斷創(chuàng)新。

在AWE2021上，老冀看到了東芝電視獨有的、將傳統(tǒng)和前沿技術融會貫通的全新火箭炮音響系統(tǒng)。老冀不僅感受到聯(lián)手杜比、DTS等前沿聲學科技的成果，也看到了下置式設計、全新?lián)P聲器、大功率復合型增頻系統(tǒng)等東芝的傳統(tǒng)強項，更看到了東芝電視火箭炮低音振腔——要知道，這個頻率也是許多Hi-Fi器材的下限，這才是東芝火箭炮一貫擁有的的低音要義。

老冀還看到了首次亮相的東芝火箭炮電視系列Z670，它驚艷之處在于點亮的各路科技樹，每一項都精準地覆蓋了各種苛刻的時尚娛樂和游戲需求。ClearScan超頻瞬映技術，實現(xiàn)120Hz高速顯示，配合高速HDMI2.1接口，讓游戲、大片等動態(tài)畫面穩(wěn)定流暢，讓用戶無延遲卡頓殘影之憂。東芝電視獨有的Resolution+速銳超解像技術，實現(xiàn)AI識別圖像特征和細節(jié)組成，每一幀畫面都經(jīng)由傳承數(shù)十年的日本專業(yè)原畫調(diào)校技術精準調(diào)校，實現(xiàn)藝術和現(xiàn)實的完美平衡。

說起現(xiàn)在最時髦的AI，不要覺得“老將”東芝不懂新技術。實際上，東芝電視擁有“創(chuàng)始級”的色彩與畫面調(diào)校經(jīng)驗以及眾多畫質(zhì)專家。這些數(shù)據(jù)和經(jīng)驗經(jīng)過數(shù)十年的積累，在遭遇AI技術后可謂厚積薄發(fā)。由此，東芝電視的銳速超解像技術，能夠讓每一幀畫面都通過AI引擎進行全方位的優(yōu)化和調(diào)整，能夠以0.02秒的極速識別多達22種內(nèi)容，并根據(jù)9類應用場景智能識別以達到最優(yōu)解。

未來可期的高端路

有了如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，東芝電視下一步的目標，當然是要在中國高端市場取得突破。實際上，東芝電視正是這么想的。

據(jù)老冀在AWE展會上了解，東芝將在2021年繼續(xù)堅守全球視野，實行全球同步規(guī)劃、同步開發(fā)、同步上市，與此同時延續(xù)以設計和品質(zhì)著稱的高端定義，繼承日系基因及全球視野的高端設計感，打造單品爆款效應。

老冀看來，東芝在中國高端市場的強勢出擊，也將改變中國電視市場的整體格局，促進高端市場走向成熟。

過去在中國市場上，大多數(shù)電視品牌都盤踞在中低端市場，通過價格戰(zhàn)來解決問題。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓曾經(jīng)說過，在過去的30年里，中國彩電行業(yè)爆發(fā)了多達20次大規(guī)模的價格戰(zhàn)，平均1.5年一次。很多中低端電視品牌忙于價格戰(zhàn)和降成本，無法為中國消費者提供真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。

正所謂危中見機，這次疫情讓居家辦公和在家學習成為潮流，也讓中國消費者對高品質(zhì)電視的需求得到了釋放。2020年，我們看到眾多電視品牌不約而同發(fā)力高端市場。

2021年，這種趨勢還將持續(xù)。前不久，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國彩電市場總結報告》預測，今年中國彩電市場的零售量預計仍將同比下降1.2%，不過價格戰(zhàn)將有所改善，市場逐漸恢復理性，結構改善，零售額將同比增長8.4%。

這也意味著高端市場的蛋糕正在迅速做大。此時，具備深厚技術積累，有著較強號召力的東芝電視入局，不僅能夠為自己爭得一席之地，也能給中國的其他電視品牌帶來一定的示范效應。

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