榮耀：走出至暗時(shí)刻

6月16日，榮耀發(fā)布榮耀50系列，憑借這款備受期待的美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿產(chǎn)品，在618后半場殺入今年手機(jī)市場。榮耀終端CEO趙明表示，在獨(dú)立后的211天里，榮耀經(jīng)歷了黎明前最黑暗的時(shí)刻，而快速回歸的關(guān)鍵是堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義，以及來自消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道合作伙伴的信任和支持，以美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿榮耀50系列為始，未來可期。

由于眾所周知的黑天鵝事件，去年11月19日，榮耀宣布獨(dú)立。此后，榮耀開始在研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈、渠道進(jìn)行全方位的切換，就連辦公室都搬了好幾次。就在榮耀忙著切換的同時(shí)，國內(nèi)手機(jī)市場的格局也發(fā)生了很大的變化，榮耀的市場份額出現(xiàn)了較大下滑，從高峰時(shí)期的16%跌到了今年4月的3%。

下滑終于止住，榮耀正在走出至暗時(shí)刻，目前中國市場份額已自最低3%一路攀升至9.5%。如今，憑借榮耀50系列，榮耀正式吹響了沖鋒號(hào)。這家曾經(jīng)多年位居中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)老大的品牌，能否重回巔峰？

產(chǎn)品：追求極致

老冀認(rèn)為，作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，榮耀要贏得自己的市場，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品說話。如果說，榮耀的旗艦產(chǎn)品Magic系列媲美甚至超越華為Mate和P系列，體現(xiàn)了新榮耀的實(shí)力和追求；那么，榮耀精心打造的數(shù)字系列，則是新榮耀重奪市場決定性的中堅(jiān)力量。

從這次榮耀50系列發(fā)布會(huì)可以看出，這款新品同樣是一款極致的產(chǎn)品，在影像、外觀、快充和性能等方面都有著卓越的表現(xiàn)：

1. 影像能力

榮耀50系列業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“一站式Vlog視頻拍攝”，新機(jī)支持視頻錄制過程中前后鏡頭續(xù)錄功能、多種速度的倍速錄像功能，配合前后鏡頭雙錄、后置鏡頭雙錄、前置超廣角、自拍級(jí)人像視頻美顏，讓每顆卓越的鏡頭互相配合，協(xié)同拍攝，相得益彰。

我們都知道，如今短視頻早已經(jīng)成為全民應(yīng)用，這次發(fā)布的榮耀50系列在支持短視頻尤其是Vlog方面可謂下足功夫，讓以前門檻頗高的Vlog制作變得異常簡單。

2. 外觀設(shè)計(jì)

在外觀設(shè)計(jì)方面，榮耀50系列堪稱年度美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿。一方面，榮耀50系列采用雙鏡設(shè)計(jì)，彰顯經(jīng)典之美；另一方面手機(jī)背面的相機(jī)模組采用了“戒環(huán)元素”設(shè)計(jì)，上部大圓為主攝，下部大圓為其他攝像頭集合，兩個(gè)大圓呈對(duì)稱排布，切線連接，打破黑科技的冰冷感。

榮耀50系列共有黑色、綠色、紅色和銀色四種潮流配色，背面還采用了AG磨砂玻璃，加上輕薄的機(jī)身，看起來賞心悅目，握持起來毫無負(fù)擔(dān)。

3. 快充和性能

針對(duì)目前很多5G旗艦手機(jī)續(xù)航不足的痛點(diǎn)，這次發(fā)布的榮耀50系列將快充功能進(jìn)行了升級(jí)，快充功率66W起步，而榮耀50 Pro則將快充功率一口氣升級(jí)到了100W，20分鐘就能夠充滿90%，有效解決了手機(jī)用戶的電池綜合征。

這次發(fā)布的榮耀50系列還全球首發(fā)采用了臺(tái)積電6納米制程工藝的、高通驍龍778G 5G移動(dòng)平臺(tái)，并在榮耀獨(dú)有的Turbo X的加速之下，可謂性能強(qiáng)悍。

定位：沖擊高端

從這次發(fā)布會(huì)上趙明的表態(tài)，老冀已經(jīng)覺察到新榮耀在定位上的巨大改變：如果說此前的榮耀主要聚焦互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶群，獨(dú)立之后的新榮耀已經(jīng)沒有必要再縮手縮腳，而是盡全力沖擊高端市場。

實(shí)際上，無論是手機(jī)行業(yè)，還是其他消費(fèi)電子行業(yè)這么多年的發(fā)展歷史都證明了一個(gè)道理：只有那些占據(jù)了中高端市場的品牌，才有更強(qiáng)的勢能，才能實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。

從今年的618大促我們可以看出，正因?yàn)榇饲袄卫握紦?jù)了全球手機(jī)的高端C位，蘋果此次可謂收獲滿滿：去年發(fā)布的新款iPhone 12 5G系列仍然大受歡迎，多款機(jī)型仍然在5000-10000元的高端市場牢牢占據(jù)著京東618銷量排行榜的前列；前年發(fā)布的iPhone 11 4G系列則通過促銷發(fā)力中端市場，并在3000-5000元價(jià)格檔占據(jù)了一席之地。由此，截止到6月14日上午11時(shí)，蘋果仍然占據(jù)著京東618品牌累計(jì)銷量榜的冠軍。

這其實(shí)也從側(cè)面說明，在華為手機(jī)遭遇黑天鵝事件、被迫退出高端市場之后，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌并沒能補(bǔ)上華為留下的缺口。老冀認(rèn)為，這將給榮耀手機(jī)帶來極佳的市場機(jī)會(huì)，原因有三點(diǎn)：

1. 懂市場

作為華為曾經(jīng)的一部分，榮耀其實(shí)非常了解如何才能抓住中高端市場，并且親眼見證了兄弟品牌“華為”從Mate 7系列開始，如何步步為營，通過不斷打磨產(chǎn)品、做好營銷，最終成功地走向高端市場。

在獨(dú)立之前，榮耀已經(jīng)通過發(fā)布Magic系列和榮耀V30/V40，以及榮耀30等關(guān)鍵產(chǎn)品，在中高端市場贏得了良好的口碑。例如，2019年11月26日發(fā)布的旗下首款5G手機(jī)榮耀V30系列，曾經(jīng)連續(xù)多月斬獲中國手機(jī)市場4000元以上價(jià)位檔的銷量亞軍（銷量僅次于提前2個(gè)月發(fā)布的華為Mate 30系列）。

如今，最懂華為，在國產(chǎn)品牌中最懂高端市場的榮耀，也最有希望填補(bǔ)華為在高端市場留下的空白。

2. 有實(shí)力

值得注意的是，榮耀不僅僅懂高端市場，也有進(jìn)軍高端市場的實(shí)力。新榮耀獨(dú)立之時(shí)，也是大批華為的優(yōu)秀人才加盟之時(shí)。由此，一支功力深厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)組建完成。榮耀的8000名員工當(dāng)中有近一半是研發(fā)人員，包含來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師，其中就有曾經(jīng)打造過華為和榮耀最頂級(jí)攝像解決方案的專家。與大批優(yōu)秀人才相匹配的，則是最先進(jìn)的攝像頭技術(shù)、工藝和架構(gòu)設(shè)計(jì)，還有讓業(yè)界耳目一新的GPU Turbo、Link Turbo等技術(shù)，都已經(jīng)全部遷移到了榮耀。

從這次發(fā)布的榮耀50系列可以看出，獨(dú)立之后的新榮耀，仍然擁有行業(yè)最頂級(jí)的影像實(shí)力，并且成功地將強(qiáng)大的GPU Turbo、Link Turbo等性能加速技術(shù)移植到了高通平臺(tái)上面。

3. 好時(shí)機(jī)

當(dāng)然，也會(huì)有朋友會(huì)說，此前忙于獨(dú)立之后千頭萬緒的工作，榮耀已經(jīng)失去了占領(lǐng)全球中高端市場的大好時(shí)機(jī)，這個(gè)市場將被蘋果和三星重新收復(fù)。

老冀不這么看，要知道，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都會(huì)留給有準(zhǔn)備的挑戰(zhàn)者。此前，榮耀花了很大的精力，從人才、技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等多個(gè)方面做好了準(zhǔn)備。與此同時(shí)，無論是蘋果還是三星，在產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新能力都呈現(xiàn)出后繼乏力的跡象，只是依靠強(qiáng)大的品牌力在拉動(dòng)，這也就給了榮耀可乘之機(jī)。

因此，對(duì)于整裝待發(fā)的榮耀來說，現(xiàn)在反而是收復(fù)失地、進(jìn)軍高端市場的最好時(shí)機(jī)。這個(gè)月發(fā)布榮耀50系列，緊接著在下個(gè)月發(fā)布榮耀Magic 3，榮耀已經(jīng)準(zhǔn)備好了充足的產(chǎn)品作為炮彈，輔之以強(qiáng)有力的營銷和渠道能力，勢必在中高端市場打開缺口。

生態(tài)：和諧共生

在電影《至暗時(shí)刻》中，遭受德國法西斯狂轟濫炸和全面封鎖的英國，能夠打贏這場戰(zhàn)爭，除了英國內(nèi)部各界團(tuán)結(jié)協(xié)作、眾志成城之外，同樣也與全世界反法西斯聯(lián)盟的組建、美國、蘇聯(lián)等國家的強(qiáng)力支援分不開。

實(shí)際上，如今的新榮耀之所以能夠走出至暗時(shí)刻，除了自身實(shí)力了得之外，同樣也與榮耀打造的和諧共生的生態(tài)系統(tǒng)分不開。

在獨(dú)立后短短兩個(gè)月的時(shí)間里，榮耀就與包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、MTK（聯(lián)發(fā)科）等幾乎所有的頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成了合作，并基于供應(yīng)商推出的新款產(chǎn)品，第一時(shí)間發(fā)布自己的產(chǎn)品。

這次榮耀50系列能夠首發(fā)高通驍龍778G移動(dòng)平臺(tái)，不僅說明榮耀與高通這樣的頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成了很好的合作，而且說明了高通對(duì)于榮耀這個(gè)新合作伙伴的空前重視。

不僅僅是高通，其他頂級(jí)供應(yīng)商也都鼎力相助。今年1月22日發(fā)布的榮耀V40系列，得到了聯(lián)發(fā)科的大力支持；同時(shí)發(fā)布的榮耀MagicBook 15筆記本電腦，則得到了英特爾、AMD等供應(yīng)商的幫助。

此外，榮耀還與渠道合作伙伴建立了共融共生的關(guān)系。前不久，國內(nèi)最大的手機(jī)渠道商之一的愛施德在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司與團(tuán)隊(duì)共同斥資6.6億元入股榮耀并成為榮耀的戰(zhàn)略投資者。而就在今年2月4日，愛施德就已經(jīng)與榮耀簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是雙方連續(xù)第五年的戰(zhàn)略合作。簽約儀式上，愛施德董事長黃文輝表示，過去與榮耀有良好的合作基礎(chǔ)，取得了突出成果，并看好榮耀未來的發(fā)展前景，期待與榮耀建立更加緊密的合作關(guān)系，攜手共進(jìn)。

實(shí)際上，早在去年11月，包括愛施德在內(nèi)的30余家榮耀的代理商和經(jīng)銷商就已經(jīng)入股榮耀，他們既是股東，又是渠道合作伙伴，自然全力支持榮耀的發(fā)展。即使是在榮耀處于困境的這半年里，合作伙伴們?nèi)匀煌度胝娼鸢足y建設(shè)榮耀門店，累計(jì)線下開店超過1000家。

如今，通過發(fā)布榮耀50系列，榮耀邁出了回歸的重要一步，吹響了收復(fù)失地、進(jìn)軍高端市場的號(hào)角。正所謂厚積薄發(fā)，后發(fā)先至，有了追求極致的產(chǎn)品、沖擊高端的正確定位，再加上和諧共生的生態(tài)系統(tǒng)，老冀相信全力回歸的榮耀一定能夠重整旗鼓，重回全球一線品牌之列。

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