心跳同頻者 realme與年輕人相互養(yǎng)成

2018年的夏天，手機市場競爭廝殺激烈異常，在不少老牌廠商錯判市場加上自身產(chǎn)品競爭力的不足折戟淡出市場時，沒有人會預料到，新晉品牌realme用幾款產(chǎn)品在短短幾個月就霸榜國內外市場，成為了無數(shù)年輕數(shù)碼愛好者的新首選。

realme引領潮流的設計、性能越級的配置，在手機市場中成為了新的“鯰魚”，攪動了原本就已經(jīng)白熱化的手機紅海，也深深吸引著全世界年輕的手機愛好者的目光。短短兩年，realme屢屢刷新行業(yè)紀錄，不但連續(xù)5個季度蟬聯(lián)“全球成長最快智能手機品牌”，還成為了全球最快實現(xiàn)7000萬里程碑的品牌。

就在5月20日當天，realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁徐起在微博上宣布：realme 中國市場單月手機銷量突破100萬臺。

“團隊告訴我這個消息的時候，我明顯感覺到心跳加速。”徐起抑制不住興奮地表示，“這意味著，我們真的成為了一個主流品牌。”

也許不在行業(yè)內的人，無法明白這個數(shù)據(jù)對于剛剛成立兩年多的realme有多么不容易。兩年前的2019年5月15日，realme在北京舉辦了國內首場手機新品發(fā)布會，開始征戰(zhàn)中國市場；兩年后的今天，realme就已經(jīng)躋身中國市場的主流品牌行列。而在這期間，錘子等征戰(zhàn)多年的品牌已經(jīng)黯然離場，金立等傳統(tǒng)廠商也漸漸沒有了聲量。悲觀一點看，在中國大小幾百家的手機廠商中，實現(xiàn)盈利的也僅有六家。在手機市場冰火兩重天、絕大多數(shù)廠商步履維艱的時刻，realme能在逆勢中崛起更是殊為不易。

老冀認為，對于年輕用戶心智的把握是realme成功的關鍵，秘訣恰恰在于兩個字——“年輕”。因為團隊年輕，他們認定了改變世界不需要論資排輩；因為用戶年輕，大家一起養(yǎng)成，共同成長。走著走著，事情竟然就成了。

因為年輕，才有無限的可能

realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁，眾多Title加身的徐起，是手機圈最年輕的VP。徐起跟眾多90后一樣幽默與熱情，他總是笑稱自己其實就是個90后：“我與90后僅僅差了8個月而已，不應該算在80后”。

“只有年輕人才懂年輕人需要什么”，由他牽頭組成的realme團隊，成員的平均年齡只有29歲，這在整個手機行業(yè)也是絕無僅有的。相信年輕人，相信未來，徐起是這么說的，也是這么做的。

2018年，已經(jīng)在上一家手機公司功成名就的徐起，依然有著一股創(chuàng)業(yè)的熱情與沖動，他毅然跳出了自己的舒適區(qū)，辭去了外人羨慕靚麗光鮮的工作，投身創(chuàng)業(yè)中，打造一個全新的品牌——realme。正是有跟徐起一樣，懷著為全球年輕人構建萬物互聯(lián)的智能潮玩生活的一群年輕人，才會有我們今天見到的許多改變手機行業(yè)設計潮流的產(chǎn)品誕生。

盡管有著年輕人的干勁，但徐起跟realme團隊并不是單純的頭腦發(fā)熱。行業(yè)經(jīng)驗豐富、摸爬滾打多年的他，深知眼下的手機市場已經(jīng)是一個不折不扣的血海市場。在經(jīng)歷了多年增長之后，手機市場已經(jīng)陷入停滯，2017年達到頂峰后調頭向下，難以重現(xiàn)當年的輝煌。在存量市場的競爭中，手機品牌走向集中，小品牌和新品牌舉步維艱。

困難不會讓這群“偏向虎山行”的年輕人知難而退?；诙嗄陮κ謾C用戶尤其是年輕用戶的調查，徐起知道目前年輕人對越級性能、設計潮流手機的需求并沒有被滿足。徐起要做就做真正走進年輕人心里的品牌。在2018年五四青年節(jié)那天，致力于為全球年輕人構建萬物互聯(lián)的智能潮玩生活的realme成立了。對于徐起來說，這是一個心跳時刻——年輕，意味著無限的可能。

敢越級的精神展現(xiàn)出了超強的戰(zhàn)斗力。在啟動東南亞市場的時候，8位平均年齡只有27歲的年輕人在當?shù)刈饬颂坠?，既當宿舍，也是辦公室，整面玻璃墻上寫滿了營銷方案。

因為年輕，realme的小伙伴們敢于付出，敢于奮斗；同樣是因為年輕，他們不會按照常理出牌。

因為年輕，選擇與90后相互養(yǎng)成

年輕的realme團隊選擇了自己的同齡人，特別是90后作為自己的重點目標?！翱萍汲迸啤迸c“越級配置”，也是抓住了年輕人對顏值以及極致性能需求的針對性戰(zhàn)略，從而讓realme品牌有了很好的辨識度，使得realme在千篇一律的單純追求性價比或者堆料的產(chǎn)品中脫穎而出。

在變化迅速的中國，十年就是一代人；或者說，十年就能夠呈現(xiàn)非常不同的消費特征。2011年崛起的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，打動了80后人群。經(jīng)歷了嬰兒潮的這一代人，也經(jīng)歷了相對不那么富足的童年。他們堅韌不拔，努力工作；他們買東西的時候，更看重產(chǎn)品本身的價值。

90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，出生于富足時代，他們不再盲目崇拜權威，而是更崇尚自我表達，追求精神上的感受。由此，他們的消費理念更加多元，更加追求個性化，不盲從大牌，而在尋找那種讓自己真正心動的品牌。

與90后同時成長起來的，則是大量的潮牌。在服裝等領域，李寧等一大批國產(chǎn)潮牌正以銳不可當之勢，沖擊著原有的市場格局。

如果將realme打造成一個科技潮牌，不正是一件很酷的事情嗎？

第一，90后需要的不僅是手機，而是最新最酷的科技。

realme手機的一大特點就是性能越級，將過去只用在旗艦機型上的前沿技術，直接下放并普及到大眾產(chǎn)品上面，讓“識貨”的90后心動不已。

90后需要5G嗎？需要！

90后需要閃充嗎？需要！

那就全都給你們。

去年10月，realme真我Q2系列一經(jīng)發(fā)布就受到年輕人的廣泛關注。其中，真我Q2i的售價僅為998元，率先將5G手機的價格打到了千元以下，年輕人都能買得起；真我Q2 Pro則配備了旗艦級的65W智慧閃充，讓愛玩手機游戲、愛刷抖音的年輕人沒有了低電量焦躁。果不其然，抓住了年輕人需求痛點的真我Q2系列在全渠道的好評率高達98%，成為realme在中國市場首個銷量破百萬的爆款。

今年4月發(fā)布的真我Q3系列，繼續(xù)將性能越級進行到底。其中，真我Q3 Pro搭載了天璣1100 5G芯片、120Hz高刷屏、雙通道UFS 3.1高性能閃存、3D鋼化VC液冷散熱等通常應用在旗艦機型上的技術;真我Q3i在搭載5G高性能芯片、升級性能的情況下，仍然將起售價保持在千元以下。

第二，90后需要的不是那些中規(guī)中矩的設計，而是個性化、人格化的設計。

在realme提出“科技潮牌”的概念之前，沒有人關注年輕人張揚個性、放肆青春的生活態(tài)度；為年輕人生產(chǎn)的手機“青春版”，僅僅作為高端手機的簡配版出現(xiàn)，不但外觀難以滿足年輕人心意，性能也大打折扣。他們認為，年輕人只能用便宜、配置低、外觀粗糙的產(chǎn)品。

realme出現(xiàn)后，手機行業(yè)才發(fā)現(xiàn)，為年輕人生產(chǎn)的手機就應該這么潮。作為行業(yè)首個將潮流文化帶入科技圈的品牌，realme攜手全球頂級工業(yè)設計大師深澤直人打造的“洋蔥”、“白蒜”、“紅磚”、“水泥”四款大師版產(chǎn)品，以生活中常見的食物和建筑材料為靈感，去除冗余，讓設計回歸功能和簡潔，以極具潮流感的設計與精細工藝，獲得了許多年輕人的喜愛。可見，realme在給年輕人打造產(chǎn)品時，幾乎是不計成本。

今年1月，針對年輕人對于國潮的喜愛，realme專門聯(lián)名《國家寶藏》IP推出真我V15國潮錦鯉手機，將“鯉躍龍門”這一貫穿歷史的民俗概念引入設計理念，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，刷新視覺感官，這也是業(yè)界首個引入國潮設計的手機產(chǎn)品。

realme的潮流設計不但深受年輕人的喜愛，也引領了手機行業(yè)新的設計方向。許多廠商紛紛開始效仿realme，開始關注潮流設計。

目前，realme面向全球組建了“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”，與全球潮流設計師和藝術家以及各領域大神合作共創(chuàng)，一起為年輕消費者打造潮流與態(tài)度鮮明的智能潮玩單品。

作為一個新品牌，realme成功地將90后培養(yǎng)成了自己的好朋友，與他們相互養(yǎng)成，共同成長。而90后爆發(fā)出的驚人消費力，也給了realme充分的市場認可。

因為年輕，萬物皆可realme

今年的618馬上就要開啟，這是一場對于國內手機廠商的年中大考。自己的產(chǎn)品到底有沒有競爭力，靠的不是發(fā)布會上的豪言壯語，而是在真正的促銷戰(zhàn)場上得到年輕人的肯定。對realme來說，又是一個讓年輕人、年輕品牌證明自己的機會。

火拼618，reaelme已經(jīng)儲備了重磅的彈藥。5月24日，realme將會舉辦一場真我618狂歡夜活動，除了有明星到場之外，還將有五大重磅新品發(fā)布，同時還會公布數(shù)以億級的補貼大促?？梢灶A見，realme的多款產(chǎn)品將繼續(xù)在榜單上創(chuàng)造自己新的記錄。

從今年的618，我們還將看到realme的無限可能。進入手機主流品牌，其實只是realme的第一步，未來的realme為年輕人打造的絕不僅僅只有手機。打造符合年輕人追求的潮流電子產(chǎn)品，都將是realme努力的方向。

據(jù)了解，realme已經(jīng)制定了“手機+AloT”雙驅動戰(zhàn)略，未來將進軍可穿戴設備、電視，還會與合作伙伴一起打造家電、家居產(chǎn)品，發(fā)布自己的潮流設計衛(wèi)衣、購物袋……未來，萬物皆可realme。

正所謂，一流的品牌用好的產(chǎn)品打動消費者；超一流的品牌則直接占領消費者的心智。realme未來要做的，就是為年輕人構建智能潮玩生活，讓他們享受更多的心跳時刻。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。