2021年上半年，中國手機市場的混戰(zhàn)讓人揪心。
據IDC統(tǒng)計，受去年疫情封鎖等因素影響，今年一季度國內智能手機的出貨量同比增長了30%?？墒?，到了二季度就急轉直下，出貨量同比下跌了11%。
在華為和榮耀由于眾所周知的原因陷入沉寂的同時，幾乎所有國產廠商都祭出了一手“配置內卷”的高端打法。然而事實證明，匆忙上馬的高端并不是真高端，幾乎所有的“高端產品”都遭遇了市場的殘酷檢驗。
各家研究機構的數據都證明了一點：今年上半年，華為空出來的高端市場，大部分都被蘋果收入麾下，其他國產手機廠商則收效甚微。
直到榮耀的強勢歸來。6月底，榮耀50系列正式發(fā)布并上市。榮耀50系列上市僅三周便奪得2500-4000元價位段線上銷量冠軍，站穩(wěn)中高端。同時，榮耀品牌也憑借高達17.9%的份額占比奪得2500-4000元檔的線上周銷冠軍。在7月不斷波動的大趨勢下，榮耀也成為頭部廠商中唯一保持持續(xù)增長、向上提振行業(yè)的品牌。
對于榮耀來說，奪得中高端線上第一意義非凡。不過，回歸之后的榮耀，在一定意義上來說，已經不再是之前的那個榮耀了：此前，榮耀以性價比的打法成為線上市場的老大；這一次，榮耀則直接從中高端突圍，成為中高端市場的線上冠軍。那么，榮耀是如何轉變打法，在內部與外部均面臨嚴峻考驗的情況下強勢突圍的呢？
高筑墻，廣積糧：傳承與顛覆
從最近幾年各家手機廠商的表現，我們可以總結出一個規(guī)律：要想在高端市場站穩(wěn)腳跟，必須擁有足夠高的技術壁壘。例如，憑借強大的芯片處理能力、不斷進化的iOS操作系統(tǒng)、方便易用的Face ID、構建3D世界的激光雷達攝像頭，還有一系列的技術組合，讓iPhone的高端地位穩(wěn)如泰山。
而國產手機廠商在進軍高端的時候，大多卻都跑偏了。在短時間內看不到技術投入帶來的回報時，他們紛紛走向了盲目飆高配置的產品路線。然而，來源于供應商的配置不等于自身的品質，在用戶越來越懂產品的大環(huán)境下，沒有技術壁壘的手機廠商，根本無法站穩(wěn)高端市場。
底層技術壁壘可以說是新榮耀的先天優(yōu)勢。榮耀獨立之時，大批華為的優(yōu)秀人才加盟。由此，一支功力深厚的研發(fā)團隊組建完成。榮耀的8000名員工當中有一半是研發(fā)人員，包含來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師，其中就有曾經打造過華為和榮耀最底層芯片技術以及最頂級攝像解決方案的專家。與大批優(yōu)秀人才相匹配的，則是最先進的芯片優(yōu)化技術、影像調校能力、工藝和架構設計，還有讓業(yè)界耳目一新的GPU Turbo X、Link Turbo等技術，也都已經全部遷移到了榮耀。
同時，任何一位成功的傳承者，也必定是成功的顛覆者。相比于過去，如今的榮耀也有了更大的“開放空間”，可以與全球各領域的頂尖供應商攜手推進尖端技術的應用，讓榮耀強大的技術底蘊有了更廣闊的發(fā)展空間。不同于其他手機廠商與供應鏈企業(yè)單純的供貨關系，榮耀在與供應鏈企業(yè)合作的過程中，還依托自身深厚的技術積累與實踐，實現與供應鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。
利出一孔，力出一孔：體驗與科技
不難發(fā)現，國產品牌的高端化如此之艱難，有很大原因在于找不到正確的方向，甚至在一定程度上走向了科技與人類關系的認知誤區(qū)。榮耀擁有強大的技術積累，更有能夠有效指導將科技力轉化為產品力的產品研發(fā)原則。
第一個就是用戶體驗驅動，而非供應鏈技術驅動。榮耀的產品研發(fā)理念是雙輪驅動，首要的就是聚焦用戶體驗和用戶需求進行科技創(chuàng)新，通過聚焦用戶最真實的使用痛點進行技術革新，自然也就得到了用戶的認可。比如榮耀50系列的主打功能是“一站式Vlog視頻拍攝”，其創(chuàng)新出發(fā)點不是為了與友商對標配置，而是為了滿足人們越來越多的Vlog拍攝需求。
第二個就是聚焦底層技術，持續(xù)創(chuàng)新，為用戶帶來超出預期的產品品質和使用體驗。就比如現在用戶對手機的快充功能有著極高的需求，榮耀50系列不僅采用了66W超級快充+100W超級快充的組合來滿足用戶需求，同時基于技術創(chuàng)新，榮耀更進一步為用戶帶來了單電芯雙回路的快充方案，相比于行業(yè)內普遍采用的雙電芯串聯(lián)方案，不僅充電速度一樣快，而且電池還可以做得更薄、更耐用，為用戶帶來真正極致的快充體驗。
在有了明確的前進方向之后，榮耀的發(fā)力更加事半功倍，打造出榮耀50系列這一明星產品也就在情理之中，甚至可以明確地說，榮耀50系列只是一個開端。
寫在最后，未來可期
實際上，榮耀50系列的熱銷，只是榮耀走向世界級品牌的一個開始。如今，在產品線上，榮耀50系列為榮耀成功守住了2500-4000元的中高端市場；接下來，還需要榮耀Magic 3和榮耀X20系列幫助榮耀繼續(xù)縱向拓展，完成對消費者的全面覆蓋。
據了解，即將于8月12日發(fā)布的榮耀Magic3系列，將集中發(fā)布諸多黑科技和創(chuàng)新功能：通過高通頂級旗艦芯片與榮耀底層優(yōu)化技術強強聯(lián)合，榮耀Magic3系列將全面釋放驍龍888+的頂級性能；榮耀Magic3系列還將首次將電影模式作為一級菜單，加速手機電影進入專業(yè)時代；基于AI技術的應用加持，榮耀Magic3系列在隱私安全上將有革新體驗；榮耀Magic3系列還將帶來曙光藍和晨暉金兩款全新配色，又一次引領顏色風潮。
可以預見的是，作為榮耀旗下旗艦的榮耀Magic3系列，勢必要繼續(xù)上攻高端市場，并與蘋果一較高下。
而在鞏固中國高端市場領先地位的同時，榮耀勢必還將重啟國際化之路，重新在海外市場攻城略地。浴火重生之后的新榮耀，將給我們帶來更多新的驚喜。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
