小米Civi改寫潮流手機賽道：科技賦能“天生好看”，中國射擊運動員楊倩代言

9月27日，小米集團在京發(fā)布小米Civi系列，這是繼小米MIX、小米數(shù)字系列之后，小米手機針對全球年輕人推出的全新潮流系列。中國射擊運動員、00后的楊倩成為小米Civi代言人，當天也親臨發(fā)布會現(xiàn)場。

據(jù)悉，小米Civi主打時尚多元的設計、創(chuàng)新的影像科技，機身僅6.98mm薄、166g輕，是業(yè)內(nèi)迄今同檔位最輕薄的自拍旗艦，也是史上最好看的小米手機，同時首次將GAN（生成對抗網(wǎng)絡）技術用于自拍影像，創(chuàng)新原生美肌人像，實現(xiàn)像素級肌膚煥新。

“小米Civi是小米向年輕潮流領域的一次重要破圈，它有望成為小米手機新的增長極，與小米高端系列并肩齊驅，進一步強化小米手機未來的綜合競爭力。”有業(yè)內(nèi)專家表示。

新系列、新主張、新代言人，小米Civi為潮流C位而生

隨著小米Civi系列的發(fā)布，小米手機正式形成了小米MIX、小米數(shù)字和小米Civi三大系列的產(chǎn)品線組合。其中小米MIX系列主攻“科技探索”、小米數(shù)字系列主打“全能高端”，新系列小米Civi則定位在“科技潮流”。

“小米Civi不再是大家熟悉的參數(shù)黨，它只有兩個要求，一個是好看，一個是好用?！毙∶證ivi 產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪表示，小米Civi的設計思路與以往有很多不同，針對潮流年輕人、女性用戶的需求做了很多新嘗試，產(chǎn)品團隊也擁有更多女性成員，她們在用戶研究、影像、設計、市場等多個領域擁有更多的發(fā)言權。

據(jù)悉，小米Civi作為全新潮流系列，具有全新的定位與品牌主張。它具有更專注的產(chǎn)品定義，在堅守小米性價比原則的同時，它更注重超預期的外觀設計和潮流影像；它面向精準的用戶人群，為全球年輕人量身定制，更關注多元且自信的潮流男女；此外，小米Civi也將向信息不對稱的傳統(tǒng)“線下機”發(fā)起沖擊，基于小米新零售模型，帶來更透明更高效的購機體驗。

小米Civi提出了“天生好看”的品牌新主張，并力邀中國射擊運動員、在東京帶火“比心”手勢的楊倩成為代言人。在容貌焦慮、過度美顏盛行的時代，小米Civi旗幟鮮明地提出，“天生好看”是真實、多元、自信，是相信每個年輕人都有自己的美，絕不是改變天性與自然，而科技的價值是賦能天性美，讓真實更有魅力，讓美而不同。

“我覺得我天生認真，認真的時候就是天生好看?！痹诎l(fā)布會現(xiàn)場，小米Civi代言人楊倩也闡述了作為00后對“天生好看”的看法，她親身體驗了小米Civi新品，稱它“好輕好看又好用”。

潮流手機新物種，小米Civi實力演繹“科技賦能天性美”

通過深入走訪大量潮流的、多元的95后、00后，小米Civi團隊發(fā)現(xiàn)，新一代的年輕人深知自己的平凡，但更欣賞自我的與眾不同，他們每個人都鮮活、自信，樂于分享、無懼表達。最終，小米Civi確定要為這樣的年輕人設計潮流手機，不去拼流量明星代言、不去賺過度美顏的眼球，而是做潮流手機中的新物種，立足于“以科技賦能天性美”，用科技幫助每一個年輕人，去探索人生的閃光點。

這是一次技術與潮流的時尚碰撞，“技術力” 引領“時尚力”將成為小米新的品牌基因。

以人像拍照為例，小米Civi在前后相機上都下足了功夫，前置3200萬超清自拍鏡頭，配備AF自動對焦、兩顆柔光燈，后置6400萬高清主攝。同時，小米Civi首創(chuàng)了原生美肌人像的理念，引入像素級肌膚煥新技術，通過GAN（生成對抗網(wǎng)絡）技術讓人工智能不斷學習天生好看的皮膚效果，并利用機器學習真實還原出原本的好膚質(zhì)。

小米Civi還采用了極致輕薄的美學設計，打造了僅6.98mm厚度、166g重量的輕盈機身，拿在手中沒有絲毫負擔，還首次引入全新的AG絲絨玻璃工藝，觀感晶瑩閃耀，觸感絲滑且不粘指紋。在使用體驗上，小米Civi采用新一代COP封裝技術，成就了小米迄今最窄的小下巴，它支持120Hz高刷、10億色顯示和原色屏調(diào)校，同時內(nèi)置4500mAh大電池，也是今年迄今續(xù)航最好的小米手機。

可以說，從外觀設計到握持感，從性能配置到使用體驗，小米Civi瞄準了潮流年輕人、尤其是女性用戶的需求，在無數(shù)個細節(jié)做了重新的定制打磨，做到了超預期的“極致質(zhì)感體驗”。

懂潮流、懂女生，小米Civi展現(xiàn)小米之變

小米Civi全新的設計理念、產(chǎn)品呈現(xiàn)，也引發(fā)了眾多年輕用戶的共鳴。發(fā)布會后，不少用戶評論說“小米懂女生了”，“這是第一款可以信心滿滿推薦給妹子的小米手機”。

而據(jù)小米官方透露的數(shù)據(jù)，截至目前，小米11青春版女性用戶首次超過50%。實際上，從小米CC9系列、小米10青春版到小米11青春版，小米一直在不斷沉淀技術實力與研發(fā)經(jīng)驗，不斷探索如何為年輕人、尤其是女性用戶，量身打造一款好看又好用的潮流手機。

其中，小米CC9 Pro尊享版憑借1億像素相機、算法調(diào)教升級，一舉斬獲 DXOMARK 相機總分第一；小米CC9美圖定制版依托“原生相機超清解析力+美圖AI美學大腦”，相機直出超質(zhì)感美顏照片，AI弱光人像表現(xiàn)優(yōu)異；小米10青春版創(chuàng)新推出了AI魔法相機，讓影像創(chuàng)作更有趣；小米11青春版實現(xiàn)了極致輕薄，并創(chuàng)新推出前置自然美顏自拍技術。

值得一提的是，除了更精準聚焦的設計理念、產(chǎn)品定義，小米Civi與年輕人的溝通方式也悄然發(fā)生變化。在品牌主張上，小米Civi倡導的“天生好看”更為感性化，改變了過去強調(diào)性能參數(shù)比拼的方式，轉而去探索發(fā)現(xiàn)年輕人的多元、真實、自信之美；在代言人選擇上，小米選擇了體育明星、年僅21歲的楊倩，一改業(yè)內(nèi)拼流量明星代言的普遍做法，帶來了全新氣象，而楊倩本人在官宣微博上也向粉絲們發(fā)出邀請，“我們一起，讓這個世界更好看吧！”

隨著小米手機在今年Q2躋身全球第二，用戶群早已從科技發(fā)燒友、普通大眾，拓展到潮流人群、商務精英、女性用戶等更多細分群體，而小米Civi作為小米CC系列的升級蛻變之作，借助小米手機數(shù)字系列、MIX系列的技術積淀，將有望引領小米手機在潮流時尚領域、女性用戶市場打開新局面，并成為小米手機新的增長極。

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