京東方發(fā)布顯示技術(shù)品牌，“Powered by BOE”界定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

12月21日下午，北京幻藝術(shù)中心，中國半導(dǎo)體顯示行業(yè)的首個技術(shù)品牌由京東方發(fā)布。由此，中國顯示行業(yè)也走向了以品牌驅(qū)動技術(shù)價值提升的新發(fā)展階段。

那么，為什么在這個時間點，為什么是京東方率先進(jìn)行這一行業(yè)創(chuàng)舉？老冀試著給大家分析一下。

主流顯示技術(shù)的全面覆蓋

先說說定位，京東方希望通過技術(shù)品牌的發(fā)布達(dá)成兩個方面的目標(biāo)：

一方面，通過28年的努力和耕耘，在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域京東方無論是全球市占還是技術(shù)都是絕對的全球領(lǐng)導(dǎo)者，是時候通過“Powered by BOE”的技術(shù)品牌理念將其系列高端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和價值通過品牌化的方式真正凸顯出來 。

另一方面，此次推出的技術(shù)品牌都是京東方在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，并引領(lǐng)行業(yè)的高端核心技術(shù)。京東方期望通過此次的品牌與技術(shù)兩大價值高地打通，起到引領(lǐng)示范效應(yīng)，讓所有產(chǎn)業(yè)參與者的合作路徑和競爭機(jī)制有章可循，為即將到來的物聯(lián)網(wǎng)世界創(chuàng)造更多可能。

具體來說，則包括了三大技術(shù)品牌：

先說說ADS PRO這個技術(shù)品牌。顯示行業(yè)都知道，ADS是京東方特有的、領(lǐng)先行業(yè)的高端LCD技術(shù)解決方案，體現(xiàn)出對LCD市場的引領(lǐng)性。而命名當(dāng)中的“PRO”，一般理解為英文Professional（中文則為“專業(yè)”），體現(xiàn)了高端性。

具體來說，ADS PRO的核心優(yōu)勢體現(xiàn)在以下方面：

1. 全視角完美畫質(zhì)：接近180度的超廣視角，讓畫面從各個觀影角度都能保持極致真實的視覺體驗。

2. 硬屏觸控：運用LCD最佳屏內(nèi)觸控集成解決方案，實現(xiàn)屏幕輕薄、按壓無水波紋，帶來卓越流暢的觸控體驗。

3. 超高刷新率：高達(dá)480Hz的超高刷新率，動態(tài)清晰無拖影，為用戶帶來極速流暢的游戲體驗。

4. 健康護(hù)眼：減少屏幕中短波藍(lán)光、頻閃、眩光等易加劇視疲勞和近視的風(fēng)險，更好的滿足用戶護(hù)眼需求。

5. 環(huán)保低碳：高透過率表現(xiàn)，在滿足超清晰畫質(zhì)、高分辨率的同時大幅度降低功耗，實現(xiàn)了高畫質(zhì)與綠色低功耗概念的完美結(jié)合。

此外，這次發(fā)布的技術(shù)品牌f-OLED，反映了京東方獨有的、領(lǐng)先行業(yè)的高端柔性O(shè)LED技術(shù)解決方案，具有色彩絢麗、形態(tài)多變、功能集成度高的優(yōu)勢，為用戶隨時隨地帶來沉浸式的時尚體驗。京東方總裁劉曉東在發(fā)布會上表示，f代表兩層含義：flexible，代表自由形態(tài)；future，則代表了京東方的柔性顯示技術(shù)將在未來顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演更加重要的角色。

技術(shù)品牌α-MLED，則體現(xiàn)了京東方首創(chuàng)、領(lǐng)先行業(yè)的玻璃基新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，具有超高亮度、超高對比度、超廣色域與極低頻閃的特點，為用戶呈現(xiàn)全場景、無邊界的極致沉浸式體驗。

由此，在目前半導(dǎo)體顯示行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)、最為主流的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)LED、OLED、MLED上，京東方均發(fā)布了對應(yīng)的技術(shù)品牌，實現(xiàn)了全面的覆蓋。老冀認(rèn)為，這充分體現(xiàn)了京東方在全球顯示行業(yè)的強(qiáng)勁實力。

兩端同時發(fā)力

說起京東方發(fā)布技術(shù)品牌，老冀不禁想到了2021年9月23日在北京舉行的“致敬真實”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會。作為重點下注OLED技術(shù)的彩電廠商，創(chuàng)維卻在這次發(fā)布會上推出了全球首款應(yīng)用主動式玻璃基技術(shù)的量產(chǎn)電視產(chǎn)品——創(chuàng)維鳴麗屏?SmartMiniLED電視Q72，以技術(shù)迭代加速推進(jìn)Mini LED市場向高端化演進(jìn)。

如果不是京東方高管上臺介紹，就連身處科技資訊一線的老冀，恐怕都還不知道主動式玻璃基技術(shù)是京東方在Mini LED領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。因此，對于普通消費者來說，給TA一個圖形化的、容易識別的技術(shù)品牌，當(dāng)然會比給TA一大堆的技術(shù)參數(shù)更容易理解和記憶。

這也意味著，對于廣大消費者體驗來說，對高端顯示技術(shù)終于有了類似芯片、儲存等明確的品牌識別體系，從非專業(yè)的、參數(shù)為王的單一認(rèn)知方式升級到權(quán)威的、品牌背書的價值傳遞方式。

以前，市面上標(biāo)識著同樣技術(shù)指標(biāo)的顯示產(chǎn)品，由于制造工藝不一樣，技術(shù)原理的不一樣，它的技術(shù)含量和價格還是千差萬別的，也是一般消費者難以鑒別的。而京東方所發(fā)布的技術(shù)品牌標(biāo)識，則是一種品質(zhì)卓越的直觀保障，讓消費者無需記憶色域、亮度、對比度、分辨率、刷新率等復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)體系，而是對這些專業(yè)指標(biāo)通過技術(shù)品牌進(jìn)行了整合認(rèn)證和系統(tǒng)性歸集，搭建了與消費者之間認(rèn)知和價值溝通的橋梁，讓消費者能更容易地辨識和采購符合他們心理預(yù)期的產(chǎn)品，并建立品牌信任和用戶忠誠。

老冀還注意到，就在前不久，京東方還專門在全國各大城市推出了“你好，BOE”品牌巡展，這也是京東方首次面向個人消費者的品牌巡展，融合了創(chuàng)新物聯(lián)網(wǎng)解決方案、高科技顯示產(chǎn)品和大眾生活場景。如今再加上對三大技術(shù)品牌的深入推廣，就能夠讓消費者更了解京東方，更容易識別京東方旗下的各種產(chǎn)品。

老冀也深信，京東方發(fā)布技術(shù)品牌，除了更好地建立與消費者的連接之外，同樣也致力于影響購買其顯示器件產(chǎn)品的商業(yè)客戶。京東方技術(shù)品牌所代表的全場景、無邊界的一站式顯示解決方案，將更好地賦能千行萬業(yè)，并成為商業(yè)采購的新標(biāo)準(zhǔn)。

顯示器件是終端電子消費產(chǎn)品的核心器件，對終端產(chǎn)品的性能、品質(zhì)及價值具有重要影響。搭載京東方技術(shù)品牌的產(chǎn)品，一方面，將從顯示層面為客戶產(chǎn)品提供技術(shù)背書，代表終端產(chǎn)品的顯示性能具有可靠、穩(wěn)定的性能，是品質(zhì)卓越的有力證明；另一方面，以往商業(yè)客戶容易忽視從顯示層面提升終端產(chǎn)品的商業(yè)價值，有了“Powered by BOE”的系列技術(shù)品牌的背書，將有效填補整機(jī)產(chǎn)品在顯示層面的價值洼地，賦能整機(jī)產(chǎn)品的商業(yè)價值?？蛻粲辛孙@示技術(shù)品牌的加持，就能在市場上形成差異化競爭優(yōu)勢，顯著提升市場上的議價能力和增值空間，從而加大商業(yè)創(chuàng)新力度、提升客戶服務(wù)和強(qiáng)化自身品牌，形成企業(yè)增長的飛輪效應(yīng)。

有了從消費者端和商業(yè)客戶端的同時發(fā)力，京東方在顯示行業(yè)的品牌也就真正“立”起來了。

恰逢其時

當(dāng)然也會有朋友質(zhì)疑：如今在顯示器件領(lǐng)域，全球每四塊屏，就有一塊來自京東方，無論是手機(jī)、電視還是顯示器，均是全球第一，還有什么必要非要發(fā)布技術(shù)品牌？

老冀卻認(rèn)為，京東方此時發(fā)布技術(shù)品牌恰逢其時。在過去二十多年里，京東方踏踏實實地做事，潛心研究顯示技術(shù)，打造高效率的生產(chǎn)線，以便在競爭激烈的全球半導(dǎo)體顯示行業(yè)中站穩(wěn)腳跟?？陀^來說，那個階段，規(guī)模更為重要。

如今，經(jīng)過多年來的不懈努力，京東方從中國“少屏”的破冰者，成長為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，規(guī)模已經(jīng)是當(dāng)之無愧的第一了。

接下來，京東方還將轉(zhuǎn)型為全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，這就需要京東方充分利用自身在半導(dǎo)體顯示上的優(yōu)勢，通過打造“屏即平臺、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延展和新的業(yè)務(wù)增長點。

落實到顯示器件上，下一步京東方將完成從全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者到未來顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)定義者的華麗蛻變。而這，就需要技術(shù)品牌進(jìn)一步的加持。

如果我們看一下全球領(lǐng)先的科技公司，他們也都經(jīng)歷了打造技術(shù)品牌的過程，如英特爾通過發(fā)布“迅馳”，拓展在筆記本電腦等便攜終端市場的影響力；前不久，高通則專門將“驍龍”技術(shù)品牌獨立出來，以凸顯自己在移動市場的號召力。

作為中國半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的首個技術(shù)品牌，這次亮相有著非比尋常的意義。它打破了以往只有國外廠商擁有顯示技術(shù)品牌的局面，也標(biāo)志著中國自主研發(fā)的顯示技術(shù)已開始引領(lǐng)全球，更展現(xiàn)了“中國智造”在面對全球化市場競爭中的所展現(xiàn)出來的底氣和自信。在國家高質(zhì)量發(fā)展的方針指引下，在探索顯示行業(yè)未來的道路上，京東方開創(chuàng)了中國顯示技術(shù)和品牌“兩手并舉”的全新商業(yè)范式。

正如京東方董事長陳炎順?biāo)?，京東方發(fā)布的顯示技術(shù)品牌，不僅是這家全球顯示領(lǐng)軍企業(yè)28年自主創(chuàng)新的豐碩成果，更重要的是，它將引領(lǐng)整個行業(yè)、無數(shù)的商業(yè)客戶和億萬消費者，共同邁入一個極致絢爛、可感知、可觸摸的新視界，也標(biāo)志著我們憧憬已久的共創(chuàng)、共繪、共享的顯示未來已經(jīng)到來。

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