TCL的顯示產(chǎn)業(yè)生存論：趨勢(shì)始終未變，技術(shù)以變應(yīng)變

趨勢(shì)關(guān)乎著未來(lái)，但當(dāng)我們?cè)谔骄磕硞€(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)往往要回到歷史中去看。顯示產(chǎn)業(yè)也不例外。7月10日，2019國(guó)際顯示博覽會(huì)在上海開(kāi)幕，在同日舉辦的2019中國(guó)8K超高清產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，TCL實(shí)業(yè)CEO王成說(shuō)了這樣一番話(huà)：

“回顧歷史，2008年電視的平均尺寸是29英寸，到2013年，4K開(kāi)始進(jìn)入到我們的行業(yè)和家庭，與此同時(shí)電視的平均尺寸也達(dá)到了40英寸。2019年，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)電視的平均尺寸會(huì)達(dá)到51英寸，8K會(huì)逐步進(jìn)入到家庭中。今年是8K元年，未來(lái)5年，電視的平均尺寸還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?！蓖醭烧J(rèn)為，大屏?xí)r代8K將成為必然趨勢(shì)。

用凱文·凱利的話(huà)來(lái)說(shuō)：“移動(dòng)電話(huà)的發(fā)明是必然，iPhone卻不是必然?！边^(guò)去幾十年中，從CRT到LCD，再到OLED和8K，顯示技術(shù)不斷變化升級(jí)，但走向更大尺寸和更高的分辨率這一大趨勢(shì)始終不曾變化。趨勢(shì)是一種必然，而技術(shù)則是必然趨勢(shì)下的偶然產(chǎn)物。同樣，無(wú)論是OLED還是8K，準(zhǔn)確地說(shuō)都是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)下的必經(jīng)階段。

對(duì)于顯示大屏及電視生產(chǎn)商們而言，如何將行業(yè)的必然趨勢(shì)轉(zhuǎn)變成為新的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，用新的技術(shù)和產(chǎn)品完成對(duì)舊技術(shù)和產(chǎn)品的替代升級(jí)，進(jìn)而促成新一輪的消費(fèi)浪潮，這是一個(gè)問(wèn)題，變化的過(guò)程也總是艱難且綿長(zhǎng)。

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以變謀發(fā)展，顯示行業(yè)陷入升級(jí)焦慮

在取代CRT技術(shù)成為主流顯示技術(shù)之后，LCD電視產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)中存在20年之久。從市場(chǎng)層面看，LCD電視在走向充分飽和之后，市場(chǎng)空間越來(lái)越小。從行業(yè)層面看，不同品牌產(chǎn)品差異化縮小，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。從LCD技術(shù)本身來(lái)看，未來(lái)可發(fā)展空間也越來(lái)越小。電視行業(yè)正隨著LCD進(jìn)入生命周期的末期而失去市場(chǎng)活力。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。顯然，依靠市場(chǎng)現(xiàn)有電視產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。整個(gè)顯示行業(yè)特別是電視企業(yè)因此而陷入集體的焦慮之中，各大電視品牌紛紛開(kāi)始加大對(duì)新顯示技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)投入與推廣普及，以期制造新一輪的消費(fèi)升級(jí)來(lái)緩解焦慮。

國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)OLED電視的創(chuàng)維目前已經(jīng)將OLED的普及作為發(fā)展的重要戰(zhàn)略，作為未來(lái)的顯示技術(shù)之一，OLED技術(shù)因其自發(fā)光等優(yōu)勢(shì)近兩年在高端電視市場(chǎng)打開(kāi)局面，但同時(shí)也因?yàn)檩^高的成本和售價(jià)無(wú)法在市場(chǎng)中大規(guī)模普及，從小眾的高端市場(chǎng)逐步向主流市場(chǎng)下沉是擺在創(chuàng)維面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。另一電視品牌海信，則選擇對(duì)液晶顯示技術(shù)進(jìn)行再次創(chuàng)新，聯(lián)合京東方推出疊屏電視，以期為產(chǎn)品制造新的賣(mài)點(diǎn)。

在顯示領(lǐng)域，依托華星光電擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的TCL則致力于推動(dòng)8K技術(shù)的發(fā)展與普及。TCL采用基于華星光電的新型顯示技術(shù)—— Mini LED加量子點(diǎn)背光，以及基于玻璃面板的AMLED背光配合8K，實(shí)現(xiàn)高分辨率、高亮度、高對(duì)比度、高色域的同時(shí)，相比其他方案成本更低，更有利于8K技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用與快速普及。

為了推動(dòng)8K技術(shù)的普及，本次UDE上由視像協(xié)會(huì)牽頭成立的8K超高清工作委員會(huì)，TCL被推選為首任會(huì)長(zhǎng)單位。在TCL實(shí)業(yè)CEO王成看來(lái)，無(wú)論是創(chuàng)維對(duì)OLED的大力普及還是同行業(yè)相關(guān)顯示技術(shù)的不斷創(chuàng)新，當(dāng)然也包括TCL對(duì)8K技術(shù)的推動(dòng)都是電視行業(yè)為推動(dòng)行業(yè)向高端發(fā)展做出的努力。

對(duì)電視企業(yè)而言，變是謀生，更是謀勢(shì)。趨勢(shì)的受益者一定是趨勢(shì)的推動(dòng)者，趨勢(shì)的變化往往綿長(zhǎng)而持續(xù)，電視企業(yè)所能做的就是推動(dòng)和加速這一趨勢(shì)，而技術(shù)的迭代升級(jí)則是加速趨勢(shì)的重要方式。

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因勢(shì)而變，8K是必然趨勢(shì)的必經(jīng)階段

變化是趨勢(shì)到來(lái)的必然，技術(shù)的宿命就是不斷地升級(jí)。顯示技術(shù)的變化也是如此，從2K到4K再到8K，分辨率不斷提升，甚至于肉眼已經(jīng)很難察覺(jué)出畫(huà)質(zhì)的區(qū)別，但它仍然不會(huì)停止，未來(lái)可能還會(huì)有16K分辨率的電視出現(xiàn)。

為什么這么說(shuō)？首先，無(wú)論顯示技術(shù)如何變化，分辨率的提升始終是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展一條主線(xiàn)。從LED到OLED的變化，更多的是發(fā)光方式等技術(shù)層面的變化，帶來(lái)的改變更多的是色彩效果上的提升，但畫(huà)面的清晰度是大前提，最終的視覺(jué)效果還是要回到分辨率上來(lái)。因此我們才看到分辨率從2K到4K再到8K，不斷的變化升級(jí)，這條主線(xiàn)的發(fā)展未來(lái)還會(huì)繼續(xù)。

其次，市場(chǎng)對(duì)大尺寸屏幕的需求越來(lái)越強(qiáng)，而屏幕尺寸越大對(duì)分辨率的要求就越來(lái)也高，因此大尺寸電視的滲透同時(shí)伴隨著8K技術(shù)的普及與運(yùn)用。目前部分55、65英寸的電視已經(jīng)采用了8K技術(shù)，未來(lái)70英寸、75英寸甚至更大尺寸的屏幕更需要8K技術(shù)的支持。隨著大尺寸電視的加速滲透，王成表示到2025年，8K產(chǎn)品的滲透率將達(dá)到59%。

再次，從視頻內(nèi)容的生產(chǎn)側(cè)來(lái)看，支持8K視頻拍攝的設(shè)備已經(jīng)逐步進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。索尼去年推出了裝有8K成像器的攝像機(jī)，夏普在CES 2019上也展示了全球首款8K便攜攝像機(jī)，隨著攝像設(shè)備的更新?lián)Q代，未來(lái)8K內(nèi)容將成為主流，這要求電視等終端設(shè)備為8K內(nèi)容的呈現(xiàn)提供載體。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，8K時(shí)代毫無(wú)疑問(wèn)是顯示產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)階段。

王成說(shuō)大尺寸和8K是電視行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，這個(gè)結(jié)論的得出除了來(lái)自對(duì)歷史規(guī)律的總結(jié)之外，應(yīng)該還包括對(duì)整個(gè)8K產(chǎn)業(yè)鏈的全局觀(guān)，推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的往往不只是顯示技術(shù)本身，而是產(chǎn)業(yè)鏈其他技術(shù)和資源的協(xié)同。

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顯示技術(shù)不是破局點(diǎn)，多技術(shù)融合才是

一項(xiàng)新技術(shù)的普及往往并非取決于技術(shù)本身多么先進(jìn)，而是在很大程度上取決于技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。當(dāng)技術(shù)的發(fā)展超越了產(chǎn)業(yè)鏈的速度時(shí)，技術(shù)的普及也往往陷入困境。VR技術(shù)的發(fā)展就是典型案例，盡管VR設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，但由于VR內(nèi)容的匱乏，導(dǎo)致行業(yè)始終處于停滯不前的階段。

顯示行業(yè)也是如此?？陀^(guān)地說(shuō)，今天的電視市場(chǎng)，僅僅依靠一項(xiàng)新的顯示技術(shù)已經(jīng)很難喚起消費(fèi)者的熱情，屏幕的價(jià)值早已超越屏幕本身，成為內(nèi)容和服務(wù)的入口。這要求顯示技術(shù)與5G、AI、IoT技術(shù)相融合，從而為用戶(hù)提供更多的大屏使用場(chǎng)景。

對(duì)于目前電視行業(yè)的困局而言，破局的關(guān)鍵點(diǎn)不在于某項(xiàng)顯示技術(shù)，而是多技術(shù)的融合與協(xié)同。OLED電視之所以難以打開(kāi)市場(chǎng)，問(wèn)題不僅僅在于售價(jià)的高昂，而是與其他電視產(chǎn)品相比，OLED電視在內(nèi)容和服務(wù)方面并沒(méi)有為用戶(hù)帶來(lái)截然不同的改變。這也是為什么TCL會(huì)將AI×IoT作為發(fā)展全場(chǎng)景戰(zhàn)略的原因所在。

5G技術(shù)的發(fā)展為高清分辨率視頻的傳輸提供了更多可能性，AI技術(shù)則為跨終端的互聯(lián)互通、多元化的人機(jī)交互方式提供支撐，IoT技術(shù)則為全場(chǎng)景智能的實(shí)現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。很顯然TCL已經(jīng)意識(shí)到顯示技術(shù)與5G、AI、IoT等技術(shù)融合的必要性。其最新推出的75英寸QLED 8K電視，是全球首臺(tái)5G+8K的QLED電視，不僅支持8K視頻，同時(shí)從芯片、屏幕到接口都應(yīng)用了大量的AI技術(shù)來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)。

8K元年的到來(lái)并不是因?yàn)?K技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是5G、AI、IoT等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)為8K的普及提供了協(xié)同發(fā)展條件。同樣，電視市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)也絕非取決于某一項(xiàng)顯示技術(shù)，用戶(hù)最終只會(huì)為多技術(shù)融合帶來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)買(mǎi)單。

正如王成所言，8K是電視行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)。但TCL之所以走在趨勢(shì)前面，靠的并非只是8K技術(shù)本身，而是對(duì)8K產(chǎn)業(yè)鏈的全面布局。對(duì)電視行業(yè)而言，僅靠一項(xiàng)顯示技術(shù)開(kāi)啟一個(gè)時(shí)代的歷史不會(huì)再重演了。

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