《百萬贏家》率先推出組隊(duì)玩法，直播平臺(tái)迎來社交裂變契機(jī)

越來越高的獎(jiǎng)金額度，動(dòng)輒數(shù)百萬用戶參與，直播答題的突然火爆讓所有人第一次見證直播爆發(fā)出的新社交力量。以花椒《百萬贏家》為例，目前獎(jiǎng)金額度已突破千萬，有的場(chǎng)次參與用戶已超700萬，牢牢占據(jù)直播答題第一平臺(tái)之位。

為了爭奪用戶掠奪流量，各個(gè)直播答題平臺(tái)無不絞盡腦汁地想法設(shè)法來吸引用戶。從高額度獎(jiǎng)金，到自帶人氣流量的明星出題人，再到音樂、二次元、歷史等專場(chǎng)的設(shè)置，直播答題平臺(tái)為了獲取用戶留存以及提升用戶活躍度可謂已到了無所不用其極的地步。

獎(jiǎng)金、出題人比拼之后，直播答題迎來玩法創(chuàng)新

在很多直播答題節(jié)目的獎(jiǎng)金還在10萬量級(jí)時(shí)，花椒《百萬贏家》已將獎(jiǎng)金額度提升到了100萬。不差錢、土豪、任性，花椒《百萬贏家》這種花錢買時(shí)間的策略，讓其在直播答題剛剛起步時(shí)就第一時(shí)間收獲了人口紅利。除了巨額獎(jiǎng)金的誘惑，花椒《百萬贏家》更是率先起用知名主持人馬丁擔(dān)當(dāng)出題人，后續(xù)更是邀請(qǐng)當(dāng)紅影片《前任3》中“林佳”扮演者于文文、著名藝人林依輪、學(xué)術(shù)明星紀(jì)連海以及花椒人氣主播等眾多自帶流量的名人、網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)出題人。目前邀請(qǐng)名人擔(dān)當(dāng)出題人已成直播答題平臺(tái)的標(biāo)配，甚至漸漸形成一股在明星出題人邀請(qǐng)上的角力之潮。

如果直播答題真的光依靠提升獎(jiǎng)金額度和明星出題人來獲取更多用戶關(guān)注的話，也許真的會(huì)如很多媒體預(yù)言的那樣，熱潮過后一地雞毛。慶幸的是，現(xiàn)實(shí)并非如此。在繼獎(jiǎng)金額度、明星出題人比拼之后，直播答題終于迎來了玩法上的創(chuàng)新。1月15日，花椒《百萬贏家》開創(chuàng)性地推出了組隊(duì)功能，為千篇一律的直播答題帶來了全新的玩法。

花椒《百萬贏家》推出的“組隊(duì)玩法”到底怎么玩呢？首先，一改直播答題單人作戰(zhàn)的玩法，答題玩家可以邀請(qǐng)好友一起開黑參與直播答題，最多可以允許4人一起組隊(duì)；其次，組隊(duì)成功后，每個(gè)隊(duì)員都將獲得4次復(fù)活機(jī)會(huì)，大大提升全隊(duì)最終獲勝的機(jī)會(huì)；最后，即使4名隊(duì)員中的3名隊(duì)員失敗，只要有一名隊(duì)員成功，所得獎(jiǎng)金4人平分，這無疑會(huì)極大提升獲勝的機(jī)會(huì)。以往我們只經(jīng)歷過在游戲中開黑組隊(duì)，如今直播答題竟然也能開黑組隊(duì)，這種玩法創(chuàng)新必然會(huì)將全民答題運(yùn)動(dòng)推向另一個(gè)高潮。但這種玩法也不免讓人擔(dān)心，或許會(huì)產(chǎn)生作弊掛機(jī)的行為，畢竟獲勝的概率太大，難免有一些人會(huì)產(chǎn)生躺贏的作弊想法。

《百萬贏家》率先推出組隊(duì)玩法，直播平臺(tái)迎來社交裂變契機(jī)

作為直播答題的領(lǐng)頭羊，花椒《百萬贏家》的一舉一動(dòng)都成為眾多同類節(jié)目的模仿對(duì)象。而正當(dāng)所有人都認(rèn)為直播答題也許只能在獎(jiǎng)金額度和明星出題人上展開競爭之時(shí)，花椒《百萬贏家》以玩法創(chuàng)新再次刷新業(yè)內(nèi)對(duì)直播答題的認(rèn)識(shí)，并進(jìn)一步挖掘出直播答題的潛在價(jià)值。這次的組隊(duì)玩法的推出，讓業(yè)界再次見證花椒在產(chǎn)品創(chuàng)新層面的可怕之處。

也許在很多人看來，組隊(duì)玩法不就是在原來直播答題上加個(gè)功能嘛？門檻很低！雖然事實(shí)確實(shí)如此，但要知道目前直播答題平臺(tái)間的競爭都以秒記，一個(gè)功能的開發(fā)、測(cè)試、上線所耗費(fèi)的時(shí)間，足以拉開平臺(tái)間的差距。況且，不要小看這個(gè)組隊(duì)開黑的功能，它甚至有望助力花椒《百萬贏家》保持對(duì)競爭對(duì)手的持續(xù)領(lǐng)先。

首先，組隊(duì)開黑功能的推出將有助于激活花椒《百萬贏家》的用戶活躍度。直播答題的持續(xù)火爆，已不免讓部分沒有拿到獎(jiǎng)金的用戶心灰意冷甚至失去興趣，而組隊(duì)開黑多獲一次復(fù)活機(jī)會(huì)并同好友平分獎(jiǎng)金的全新玩法，將重新激活這部分人的答題熱情，盤活整個(gè)花椒巨大的存量用戶。

其次，新玩法帶來新刺激，既然組隊(duì)當(dāng)然是熟人之間組隊(duì)才有意思，畢竟好友一起玩才更爽，這將有助于花椒《百萬贏家》持續(xù)地拉新甚至從其他平臺(tái)搶奪客戶。雖然直播問答的獎(jiǎng)金在不斷上浮，但每場(chǎng)答題的參與人數(shù)也在極具增加，平坦算下來，獎(jiǎng)金分到個(gè)人手中的額度其實(shí)在減少，競爭力度卻在增大。而這種組隊(duì)開黑玩法有望幫助花椒《百萬贏家》的用戶通過邀請(qǐng)好友組隊(duì)的方式，來增加自己答題的成功率和樂趣，它不僅為直播答題帶來了全新的玩法，還給答題用戶帶來了全新的樂趣。

最后，直播答題的火爆是在金錢誘惑下的一次全民參與的線上活動(dòng)，各個(gè)直播平臺(tái)都投入了巨大的資源，但所有的平臺(tái)也在擔(dān)心會(huì)不會(huì)熱潮過后只剩下一地雞毛？怎么留存用戶，并保持用戶活躍度成為所有平臺(tái)最頭痛的一件事。而花椒《百萬贏家》通過推出組隊(duì)開黑答題的玩法，將有效地解決這一難題。它不僅能夠幫助花椒留存用戶，還將從每一次組隊(duì)開黑開始，重新定義用戶間的社交關(guān)系，將之前的獵奇真正升級(jí)到觀熟高度。一旦用戶間建立穩(wěn)定的連接，那么這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值將會(huì)迎來脫胎換骨般地質(zhì)變。

花椒《百萬贏家》的這點(diǎn)心思，其他直播平臺(tái)不可能看不透?？梢灶A(yù)見的是在花椒《百萬贏家》率先推出組隊(duì)功能之后，其他直播答題平臺(tái)必將迅速跟進(jìn)，但正如文中所言，現(xiàn)在直播答題平臺(tái)間的競爭都以秒計(jì)，如果僅僅亦步亦趨模仿花椒《百萬贏家》，眾多直播答題平臺(tái)無疑會(huì)完全陷入花椒的節(jié)奏之中。所以，直播答題平臺(tái)的決勝關(guān)鍵，除了看獎(jiǎng)金額度高低之外，還要看玩法創(chuàng)新。組隊(duì)玩法的推出，已讓花椒《百萬贏家》先人一步，下一步就看其他直播答題平臺(tái)如何落子了！

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