多個家電品牌漲價來臨，無序的價格戰(zhàn)還會爆發(fā)嗎？

家電行業(yè)的無序價格戰(zhàn)由來已久，走進家電商城，我們總能看見各大品牌的降價促銷活動，這似乎已經(jīng)成為了一種常態(tài)。

但從2020年底開始，家電行業(yè)出現(xiàn)了普遍漲價的情況，這背后的原因是什么呢？漲價過后，無序的價格戰(zhàn)還會爆發(fā)嗎？

家電市場漲價風起

2021年春節(jié)過后，本該是進行降價促銷的家電行業(yè)卻掀起了一股漲價風，眾多家電品牌例如美的、格力、海爾、海信等多家知名家電品牌均發(fā)布了漲價通知書。從各品牌的漲價通知書中我們可以發(fā)現(xiàn)，此次的漲價潮的重災(zāi)區(qū)是白色家電，如空調(diào)、冰箱、洗衣機等，較去年同期整體上漲了20%~30%，其次為廚房電器和電視，上漲幅度為10%。

其實，這一次的漲價潮并不是突然興起的，從2020年底便初露端倪。以空調(diào)為例，第三方機構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月空調(diào)行業(yè)行業(yè)在線上市場的均價同比增幅為19.3%。，在線下市場的均價同比上漲了9個百分點。

從去年年底到現(xiàn)在，這次家電行業(yè)的漲價風似乎并沒有結(jié)束的跡象，反而越吹越廣。起初，漲價風是在各大頭部家電品牌中吹起，如今中小家電以及互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)也紛紛宣布漲價。4月中旬，三星、索尼、小米等彩電廠商先后宣布將提高終端電視產(chǎn)品售價，新機零售價平均上漲5~10%不等，家電行業(yè)漲價熱潮還在不斷上演。

江湖老劉認為，行業(yè)漲價很常見，但這樣的大規(guī)模漲價在深陷價格戰(zhàn)的家電行業(yè)實屬罕見，這背后的原因是錯綜復(fù)雜的，也是非常值得我們?nèi)ニ伎迹シ治觥?/p>

家電品牌漲價是為何

首先，我們從各品牌漲價通知書可以得知，原材料成本攀升是此次家電漲價的直接導(dǎo)火索。從去年開始，銅、鋁、鋼、鐵等大宗原料普遍出現(xiàn)了漲價的現(xiàn)象，而我們知道，對于家電制造業(yè)來說原材料成本占比是非常大的，往往可以達到七成以上，原材料的價格變化會直接影響家電行業(yè)的產(chǎn)品價格。

對于頭部家電品牌來說，由于規(guī)模成熟且有議價能力，還能夠抵抗一定的漲價風險。但對于中小型企業(yè)來說，漲價是它們無奈的必然選擇。

其次，人力和物流成本的上升也給家電企業(yè)帶來了壓力。在國內(nèi)，工廠人力和物流均有漲價幅度；在國外，由于疫情的影響，一些高端產(chǎn)品所需要的進口材料在物流運輸上遇到挑戰(zhàn)，這些都促使終端產(chǎn)品價格上漲。

此外，消費升級和品牌優(yōu)化也是此次漲價的重要原因。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的穩(wěn)步發(fā)展，人們的消費水平也正在不斷提高，消費者對家電的要求越來越高。我們可以發(fā)現(xiàn)，近年來中高端家電的市場占比正在不斷提高，這促使了家電行業(yè)的品牌優(yōu)化和升級，企業(yè)對于核心技術(shù)研發(fā)的投入越來越大，提升了家電產(chǎn)品的均價。

江湖老劉認為，家電行業(yè)的漲價是多方面因素導(dǎo)致的，其中原材料以及人力物力的成本上升是外部因素，而消費升級以及家電品牌的優(yōu)化升級是此次漲價潮的內(nèi)部因素。目前來看，家電市場的原材料成本還處在高位，漲價風可能還將持續(xù)一段時間。這次漲價對家電行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)變機會，企業(yè)可以借此轉(zhuǎn)型升級，但也有可能再度陷入價格戰(zhàn)的泥潭。

無序的價格戰(zhàn)還會爆發(fā)嗎

從家電行業(yè)的出現(xiàn)到現(xiàn)在，已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，家電市場也由最開始的火熱到現(xiàn)在的疲軟，這其中，價格戰(zhàn)始終是繞不開的話題。目前來看，家電行業(yè)的整體運營成本上漲帶來短期的銷售價格上調(diào)，并不意味著家電市場的價格戰(zhàn)就會結(jié)束。相反，在競爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價格戰(zhàn)很可能還會階段性出現(xiàn)。

我們知道，價格戰(zhàn)是為了爭奪市場，畢竟在產(chǎn)品功能沒有很大差異的情況下，消費者往往會選擇較便宜、優(yōu)惠力度更大的一方。但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們對價格的敏感度降低，而是更看中家電產(chǎn)品的質(zhì)量以及智能化水平。如今的價格戰(zhàn)并不適合企業(yè)的長期發(fā)展，只能夠緩解企業(yè)的一時之急。

江湖老劉認為，家電行業(yè)的價格戰(zhàn)很可能還會出現(xiàn)，但企業(yè)若想要長遠地發(fā)展，就需要適應(yīng)當下經(jīng)濟發(fā)展狀況和人們的消費觀念去轉(zhuǎn)型升級。價格戰(zhàn)不是良藥，反而可能會讓企業(yè)深陷泥潭。我們希望有一天家電行業(yè)能從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，這樣才是對于企業(yè)、對于消費者、對于社會更有意義的良性發(fā)展道路。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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