電商交易總額同期翻倍，從Q2財(cái)報(bào)看快手被低估的短視頻電商生態(tài)

8月25日，快手發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)及半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2021年第二季度總收入達(dá)到191.4億元，較去年同期增長48.8%，高于此前市場預(yù)期的45.6%。其中，線上營銷服務(wù)為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%。本季度，快手進(jìn)一步升級(jí)電商策略，電商交易總額（GMV）達(dá)到1454億元，是去年同期的兩倍。

據(jù)了解，2021年快手在港交所上市，成為“短視頻第一股”，快手引領(lǐng)行業(yè)向深度發(fā)展。Q2披露的財(cái)報(bào)盡顯快手的光速成長，重現(xiàn)快手的新速度和新視野！

品牌效應(yīng)凸顯，廣告業(yè)務(wù)強(qiáng)勁

在短視頻時(shí)代，快手深受品牌方的偏愛，廣告業(yè)務(wù)在第二季度增長強(qiáng)勁。據(jù)悉，快手的廣告收入連續(xù)兩個(gè)季度占比超過直播業(yè)務(wù)收入，并對總收入貢獻(xiàn)過半。品牌廣告主的數(shù)量增長近四倍，快手的內(nèi)循環(huán)廣告，占比也已超過了30%。

品牌廣告主遍布各行各業(yè)，品牌方們挖掘快手品牌以及廣告的價(jià)值，通過快手廣告宣傳推廣品。而對快手而言，品牌方的青睞提升了快手的變現(xiàn)能力。自2021年Q1以來，快手廣告業(yè)務(wù)正以直線式強(qiáng)勁發(fā)展。

在江湖老劉看來，快手在本季的廣告業(yè)務(wù)正強(qiáng)勁發(fā)展，廣告給快手帶來的變現(xiàn)是肉眼可見。品牌方的廣告駐入為雙方帶來了共贏局面?？焓忠矊奶岣咂脚_(tái)對廣告主的優(yōu)化，讓品牌方和廣告主實(shí)現(xiàn)合作共贏，為進(jìn)一步不的拓展優(yōu)化廣告打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

多駕馬車齊驅(qū)，線上營銷服務(wù)出彩

據(jù)悉，收入結(jié)構(gòu)方面，線上營銷服務(wù)為快手第一大收入來源，二季度較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續(xù)兩個(gè)季度對總收入貢獻(xiàn)過半，快手品牌吸引力增速提高。直播業(yè)務(wù)收入占比達(dá)37.6%高達(dá)72億元。

快手第二季度收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，從側(cè)面表現(xiàn)出快手多駕馬車正齊驅(qū)發(fā)展。線上營銷服務(wù)為第一來源，也就表明快手的品牌商業(yè)化價(jià)值在不斷提升?？焓衷诘诙径韧ㄟ^自身IP打造，營造出溫暖的社區(qū)氛圍。用戶方面，該季度的平均月活躍用戶為5.062億，平均日活躍用戶2.932億，同比增長11.9%；

在江湖老劉看來，快手在第二季度優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，正在平穩(wěn)發(fā)展，在提高品牌商業(yè)化同時(shí)為用戶營造所需的社區(qū)氛圍，提升社區(qū)的活力和信任感?？焓终龜U(kuò)大用戶群體，并通過私域運(yùn)營進(jìn)一步加強(qiáng)用戶黏度及忠誠度?？焓种铝τ诰€上營銷服務(wù)，品牌效應(yīng)在持續(xù)發(fā)力，效果顯著。

電商交易總額翻倍，商業(yè)價(jià)值加速釋放

快手電商營收同比增長212.9%至人民幣20億元，電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長100%?？焓中〉陮﹄娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長至2021年第二季度的90.7%，快手發(fā)展勢頭迅猛。

快手的電商交易總額翻倍，說明快手在電商營銷方向上存在新的潛力，在快手的內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)生態(tài)發(fā)展中，電商的增長極為強(qiáng)勁。電商直播發(fā)展迅猛，成為帶貨的新風(fēng)口?？焓执钶d短視頻以及直播入口，為用戶和品牌提供了獨(dú)特性的消費(fèi)場景。電商交易額的翻倍增長，說明快手擁有巨大商業(yè)潛力。

除了國內(nèi)市場的發(fā)力，快手積極向海外布局。盡管快手關(guān)閉了針對美國市場的Zynn產(chǎn)品，但這并不代表快手的海外之路就此終止，相反，快手海外拓展之路才剛剛拉開序幕。據(jù)悉，2021年上半年，Kwai 在巴西和墨西哥等國家的下載量已超過7600萬次。

在江湖老劉看來，快手的電商交易總額翻倍，快手電商生態(tài)發(fā)展不斷加速，為快手的光速發(fā)展添加了靚麗的一道光。盡管快手的股價(jià)看上去沒有那么完美，海外市場開拓的難度系數(shù)較高，可能會(huì)拖累快手的業(yè)績。不管如何，快手的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)出光速的發(fā)展，快手的新視野不斷在拓展，快手平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)價(jià)值在加速釋放。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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