行業(yè)龍頭仍在“燒錢”，在線音頻是否被“催熟”？

“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起加快了在線音頻行業(yè)的發(fā)展腳步，在線音頻行業(yè)現(xiàn)以喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM為行業(yè)三巨頭。加速發(fā)展的浪潮已經(jīng)褪去，在線音頻頭部平臺(tái)將迎來新一輪的爭(zhēng)奪，隨著浪潮的褪去，行業(yè)龍頭是誰在裸泳？

近日，喜馬拉雅披露了港股上市招股說明書，此舉距離公司宣布撤回美股上市申請(qǐng)不到一周時(shí)間，喜馬拉雅的“騷操作”令人費(fèi)解。荔枝FM也在9月發(fā)布第二季度的財(cái)報(bào)，不起眼的數(shù)據(jù)含蓄地說明了荔枝FM的遭遇。

在線音頻行業(yè)前景美好但錢景堪憂，上市追擊戰(zhàn)已經(jīng)揭開序幕，行業(yè)領(lǐng)頭羊們?nèi)栽凇盁X”，在線音頻行業(yè)繁榮景象背后是否是“皇帝的新衣”？

燒錢換市場(chǎng)，模式被詬病

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比增長(zhǎng)16.3%。未來這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持下去，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模將達(dá)到6.4億人。在線音頻行業(yè)前景美好，但龍頭們?nèi)栽跓X換市場(chǎng)。

在線音頻行業(yè)也有著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，燒錢換市場(chǎng)，試圖依靠流量換取收入。除此之外，在線音頻行業(yè)在內(nèi)容上也是極其燒錢，在版權(quán)上需要花費(fèi)巨大金額獲取版權(quán)，居高不下的營(yíng)業(yè)成本以及營(yíng)銷費(fèi)用都是在線音頻行業(yè)的“痛點(diǎn)”，燒錢換市場(chǎng)已然成為在線音頻行業(yè)的一大“特色”。

在江湖老劉看來，在線音頻行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，燒錢換取市場(chǎng)的商業(yè)模式依然被詬病，用錢換發(fā)展的內(nèi)卷行為，將在線音頻行業(yè)襯托得欣欣向榮。金錢成為血液的時(shí)候，資本就將成為救命稻草。在線音頻行業(yè)的巨頭尚且如此，剩下的在線音頻行業(yè)又該何去何從？

虧損成常態(tài)，靠融資續(xù)命

在國(guó)內(nèi)在線音頻領(lǐng)域日益蓬勃的今天，被看好的三大巨頭也沒能躲過虧損的下場(chǎng)。根據(jù)喜馬拉雅的招股書顯示，營(yíng)收在連年增長(zhǎng)，但是虧損也同樣在繼續(xù)。2018年至2020年經(jīng)調(diào)整年內(nèi)虧損（不包括股份支付、可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值變動(dòng)等）分別為7.56億元、7.48億元和5.39億元。

荔枝FM作為國(guó)內(nèi)在線音頻行業(yè)的第一股，也在市場(chǎng)中浮沉。9月荔枝FM披露財(cái)報(bào)顯示，其該季度凈營(yíng)收為5.593億元人民幣，同比增長(zhǎng)59%，凈虧損為2900萬元人民幣，同比擴(kuò)大31.8%。荔枝FM暗淡的數(shù)據(jù)描述著虧損的事實(shí)。

當(dāng)龍頭行業(yè)遭遇虧損時(shí)，融資換血是不二之選。喜馬拉雅融資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額分別為6.46億元、8.34億元、15.17億元、-0.54億元、5.39億元?？此婆畈l(fā)展的在線音頻行業(yè)巨頭，實(shí)則諱深莫測(cè)。

在江湖老劉看來，在線音頻行業(yè)蛋糕大，龍頭行業(yè)想要分下這塊大蛋糕仍然需要大費(fèi)周章。若長(zhǎng)此以往虧損，那離失去市場(chǎng)份額的那天就不遠(yuǎn)了。龍頭行業(yè)們尚且虧損，放眼整個(gè)在線音頻行業(yè)，還會(huì)好嗎？

用戶付費(fèi)難，巨頭跨界搶灘“耳朵經(jīng)濟(jì)”

放眼整個(gè)在線音頻行業(yè)，用戶付費(fèi)是企業(yè)的主要收入來源之一。據(jù)《2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》顯示，在線音頻行的用戶增速?gòu)?015年的近40%回落至10.8%。在線音頻行業(yè)在用戶減少的大市場(chǎng)環(huán)境下，用戶為內(nèi)容買單的難度系數(shù)加大了。

在線音頻行業(yè)的巨頭們正經(jīng)歷內(nèi)憂外患，仍在旋渦中打轉(zhuǎn)。面對(duì)行業(yè)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中穩(wěn)定自身地位。外來的隱患不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看好在線音頻行業(yè)，舉旗進(jìn)入此行業(yè)，騰訊推出長(zhǎng)音頻App酷我暢聽、字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽”App，快手推出播客App“皮艇”，巨頭們跨界搶灘“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

在江湖老劉看來，用戶付費(fèi)難已經(jīng)成為在線音頻行業(yè)共同的難點(diǎn)，在用戶減少的情況下，用戶付費(fèi)成為急需解決的問題。龍頭行業(yè)們自顧不暇，“傷痕累累”，整個(gè)在線音頻行業(yè)欣欣向榮是皇帝的新衣，整個(gè)在線音頻行業(yè)在巨頭們的“假象”后面已然被催熟。

擺在在線音頻行業(yè)面前的問題太多，要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)可就要解決一連串問題。在線音頻行業(yè)在不久的將來將迎來大洗牌，整個(gè)行業(yè)又該何去何從？

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。