2021年12月4日，隨著港交所一聲鑼響，微博在香港二次上市。成立于2009年的新浪微博，是中國門戶網(wǎng)站中第一個推出的微博產(chǎn)品。隨著微博的大熱，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等皆創(chuàng)立微博產(chǎn)品，但新浪微博發(fā)展迅猛，在內(nèi)卷長河中其它微博產(chǎn)品相繼退出市場，微博也成了新浪微博的專屬名稱。
據(jù)悉，微博作為長跑12年的社交媒體，截至2021年9月，微博的月活用戶達到5.73億，平均日活躍用戶為2.48億。在互聯(lián)網(wǎng)迭代激烈的浪潮中微博港股二次上市，以微博為代表的社交媒體長期價值到底如何？
構(gòu)建長期主義，回歸本土化
據(jù)了解，微博至今已經(jīng)發(fā)展12年，在互聯(lián)網(wǎng)時代中各種社交產(chǎn)品始終名列前茅，毋庸置疑，微博是一張含金量極高的社交名片，定位清晰，抓住用戶痛點，引發(fā)大眾討論傳播，有著天然的媒體基因。
縱觀微博的發(fā)展，2014年4月17日新浪微博登陸納斯達克，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體。2021年12月8日回歸港股二次上市。以Facebook、Twitter等為代表， 國際社交媒體平臺近年來為配合各國的網(wǎng)絡(luò)空間治理而完善自身管理的舉措紛紛出臺。
在江湖老劉看來，微博回歸港股二次上市，從現(xiàn)象看本質(zhì)，社交媒體的長期價值在于構(gòu)建長期主義，在社交媒體平臺上精準定位，回歸本土化后，用戶可以在社交媒體平臺上找到志同道合者，從而發(fā)揮更積極健康向上的作用。
沉淀內(nèi)容生態(tài)，多元化格局
眾所周知，社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長，各有所短。
國內(nèi)社交媒體以微博為例，深耕于內(nèi)容生態(tài)，隨著飯圈清理，建立更加健康的內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)最近微博整治平臺和自媒體賬號突出問題規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序?qū)ｍ椥袆拥陌才?，關(guān)閉禁言違規(guī)賬號136個。在招股書中微博方面坦言，治理措施將推動平臺與文娛行業(yè)共同走向良性發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)與氛圍的改善將大大提高用戶體驗。
在江湖老劉看來，要凸顯社交媒體平臺的差異化價值，平臺首先要扛起責任的大旗，整治平臺內(nèi)違規(guī)內(nèi)容，沉淀平臺的生態(tài)內(nèi)容，打造多元化的格局，各種傳播形式共同發(fā)展。社交媒體的有長期的發(fā)展觀，肩負起社會責任感，就會讓整個社交平臺擁有健康的生態(tài)內(nèi)容，整個社交媒體就有長期可持續(xù)性的發(fā)展。
規(guī)范化運營，放大社會價值
近日來，針對網(wǎng)紅、自媒體以及直播帶貨國家不斷加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，長期而言，社交媒體平臺的重心將規(guī)范化運營，實現(xiàn)信息的公開、透明、真實、快速傳播，彰顯出正能量，更好地服務(wù)于用戶、社會。
縱觀如今的社交媒體，微博、微信、抖音、快手等平臺各自演繹平臺的精彩內(nèi)容，未來媒體聲討的核心在于社交的強化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺體驗是社交平臺的破圈之路，社交媒體的流量會相互賦能創(chuàng)造出更多的價值。
在江湖老劉看來，社交媒體平臺得益于用戶之間信息的交流，打破平臺壁壘，在后互聯(lián)網(wǎng)時代能進一步放大社會價值。各類媒體如春筍般涌出，規(guī)范化運營是重中之重。如今看來，以微博為代表的社交媒體將給社會帶來的是積極向上的社會價值。
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