美團(tuán)推出種草產(chǎn)品“珍箱”，變了味的“種草”生意真香？

近日，美團(tuán)推出了種草產(chǎn)品“珍箱”，疑似對(duì)標(biāo)小紅書(shū)測(cè)試自己的種草產(chǎn)品。其實(shí)美團(tuán)“珍箱”功能早在2021年12月16日便已上線，但是入口極深，美團(tuán)方面也沒(méi)有投入任何推廣，但近期美團(tuán)將“珍箱”功能置于首頁(yè)的醒目位置，現(xiàn)階段該功能仍處于小范圍測(cè)試階段，僅部分用戶可使用，其名稱很明顯是“真香”的諧音。

眾所周知，小紅書(shū)的種草價(jià)值吸引著各個(gè)賽道的玩家加速入局，字節(jié)的“小黃書(shū)”、淘寶的“逛逛”、美團(tuán)的“珍箱”等等，甚至就連OTA公司攜程都有自己的社區(qū)，它們都在告訴外界一個(gè)明顯的信號(hào)：種草對(duì)于商業(yè)化變現(xiàn)而言具有極強(qiáng)的功能屬性，通過(guò)種草有望實(shí)現(xiàn)各自業(yè)務(wù)的閉環(huán)。

那么，美團(tuán)此次推出的“珍箱”，到底香不香？

對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，內(nèi)卷不斷升級(jí)

如今，種草這門(mén)生意，已經(jīng)成為各大電商巨頭的“心頭好”，小紅書(shū)強(qiáng)內(nèi)容種草也成為了大家眼紅的對(duì)象，種草領(lǐng)域也不斷的被更多用戶所熟知與受用。

然而，看上種草這塊大蛋糕的可不止一家，前陣子新浪推出了對(duì)標(biāo)產(chǎn)品——綠洲，想要在小紅書(shū)一家獨(dú)大的種草領(lǐng)域分一杯羹，但目前來(lái)看并沒(méi)有掀起什么風(fēng)浪。近日，美團(tuán)終于也按捺不住開(kāi)始下場(chǎng)，推出了自家種草產(chǎn)品“珍箱”，對(duì)標(biāo)小紅書(shū)。

可以看出，美團(tuán)似乎正在向小紅書(shū)發(fā)起攻勢(shì)，它已悄悄在其電商頁(yè)面中上線“珍箱”功能，或?qū)⒊蔀樽止?jié)日本版“小黃書(shū)”之后，真正的中國(guó)版“小黃書(shū)”。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，小紅書(shū)在種草領(lǐng)域一家獨(dú)大也導(dǎo)致了該領(lǐng)域亂象叢生?！皵嚲终摺闭湎涞某霈F(xiàn)，不禁讓人覺(jué)得讓整個(gè)行業(yè)又將重新洗牌，使得整個(gè)行業(yè)也顯得更加熱鬧。

變了味種草，“珍箱”是否真香

目前，“珍箱”主要分為兩大塊功能，一個(gè)是與小紅書(shū)等平臺(tái)類似的筆記功能，另一個(gè)則是短評(píng)功能，可以給商品打上真香分，同時(shí)輔以圖文內(nèi)容，類似于電商平臺(tái)的圖文評(píng)價(jià)功能。

很明顯，美團(tuán)此次行動(dòng)，意在向種草社區(qū)發(fā)起進(jìn)攻，從官方描述中也可窺見(jiàn)，其描述自己是是“珍箱”內(nèi)容社區(qū)，將用戶稱為“珍友”，主打真實(shí)可靠的種草內(nèi)容，對(duì)標(biāo)小紅書(shū)意圖較為明確。

也許因?yàn)樵摴δ苌暇€時(shí)間并不長(zhǎng)，仍處于試水階段，所以目前顯示出來(lái)的筆記和話題的瀏覽量數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，筆記的點(diǎn)贊量鮮少超過(guò)10個(gè)，而在其首頁(yè)推薦的幾個(gè)話題中，數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的時(shí)髦精的好物分享，瀏覽量也僅為657。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，種草天然就與商品有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)的屬性，從種草中激發(fā)對(duì)該商品的需求，實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的電商閉環(huán)。但從內(nèi)容和形式我們不難可以看出，營(yíng)銷味道十分濃烈，營(yíng)銷大于安利，用戶體驗(yàn)感下降，就顯得不那么香了！

種草的生意，賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

如今，不僅有自帶種草功能的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，還有很多電商平臺(tái)也推出的種草功能，種草賽道真的是五花八門(mén)。

種草的商業(yè)價(jià)值無(wú)疑已經(jīng)得到市場(chǎng)的驗(yàn)證，小紅書(shū)這樣主打種草功能的內(nèi)容社區(qū)，其價(jià)值已經(jīng)在資本市場(chǎng)顯現(xiàn)，它于2021年11月完成新一輪5億美元融資之后，投后估值超200億美元。淘寶逛逛上線一年以來(lái)，月活用戶超2.5億，已經(jīng)位居內(nèi)容平臺(tái)前三。雙11期間，超過(guò)2.5億消費(fèi)者在淘寶逛逛上種草，雙十一1/3的訂單來(lái)自于內(nèi)容種草的成績(jī)。

但就目前而言，種草平臺(tái)與電商的有機(jī)結(jié)合依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，只做內(nèi)容，很難活下去，但是引入電商，無(wú)疑會(huì)沖擊原有內(nèi)容的質(zhì)量，影響平臺(tái)氛圍，想通過(guò)自身平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一站式種草拔草，仍是大家美好的心愿。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上了種草這門(mén)生意，使得整個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)的激烈和緊張。選擇愈發(fā)多了，用戶是否會(huì)為其買賬，蛋糕怎么分還是個(gè)未知數(shù)。

美團(tuán)此次推出的“珍箱”，無(wú)疑也是想實(shí)現(xiàn)這一愿景，但它給出的方案是否是最優(yōu)解，一切還需要交給時(shí)間去檢驗(yàn)。

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