科大訊飛AI營(yíng)銷云發(fā)布Z世代洞察報(bào)告，全面解讀年輕一代

網(wǎng)生一代、圈層達(dá)人、國(guó)潮擁躉……這些代名詞的背后是如后浪奔涌的Z世代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)Z世代年消費(fèi)達(dá)4萬(wàn)億元人民幣，開銷占全國(guó)家庭總開支的13%，已成為不容小覷的消費(fèi)新勢(shì)力。

訊飛AI營(yíng)銷云“數(shù)說(shuō)”系列洞察報(bào)告發(fā)布Z世代專題 ——《后浪奔涌，野蠻生長(zhǎng)》，（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從興趣、消費(fèi)和職業(yè)三方面對(duì)這一年年輕人進(jìn)行全面洞察。

網(wǎng)生一代的異次元精神圖譜，玩得認(rèn)真為愛氪金

24小時(shí)不斷線是互聯(lián)網(wǎng)原住民的生活方式，Z世代平均使用應(yīng)用個(gè)數(shù)高達(dá)58個(gè)?！秷?bào)告》發(fā)現(xiàn)，從Z世代應(yīng)用使用偏好來(lái)看，動(dòng)漫二次、游戲、社交和視頻應(yīng)用占據(jù)更高使用率和偏好度。

作為Z世代文化策源地之一，動(dòng)漫二次元應(yīng)用一半以上的用戶是Z世代。Cosplay、手辦盲盒、逛漫展……“進(jìn)擊的二次元”開始沖破次元壁，融入Z世代線下娛樂和日常生活。國(guó)潮文化帶動(dòng)了漢服在中國(guó)的盛行，男生愛手辦、女生愛盲盒，上海、廣州成為中國(guó)“漫都”。

游戲是Z世代最主要的休閑娛樂方式，《報(bào)告》顯示，Z世代在游戲應(yīng)用活躍用戶中占比33%。國(guó)產(chǎn)游戲強(qiáng)勢(shì)崛起，占據(jù)Z世代最受歡迎Top10游戲中50%。玩游戲、蹲直播、看比賽、買周邊、觀看游戲IP影視化內(nèi)容……對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，游戲已不僅是游戲，更是生活、是社交、是青春和榮耀。

Z世代的社交主戰(zhàn)場(chǎng)已全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。各代際使用率Top10社交應(yīng)用中，90后和Z世代都更偏好以興趣為中心的“社區(qū)型應(yīng)用”，如貼吧、soul和豆瓣，甚至開辟了獨(dú)有的社交渠道——“豆瓣鵝組”、“網(wǎng)抑云評(píng)論區(qū)”、“彈幕交友等”。無(wú)論是社交媒體偏好、獨(dú)特的“社交黑話”文學(xué)、還是“另類線上社交場(chǎng)所”的開辟，Z世代都構(gòu)建起獨(dú)屬于他們的社交場(chǎng)域。

Z世代的成長(zhǎng)伴隨著視頻時(shí)代的來(lái)臨，根據(jù)《報(bào)告》，視頻應(yīng)用活躍用戶Z世代占比18%。《中國(guó)有嘻哈》、《這就是街舞》、《奇葩說(shuō)》、《脫口秀大會(huì)》等一批聚焦小眾文化的綜藝成為Z世代乃至全網(wǎng)爆款。線下娛樂方面，劇本殺、密室逃脫成為最受Z世代追捧的娛樂方式，脫口秀、相聲、音樂節(jié)等備受Z世代喜愛。

消費(fèi)新人類的“辯證“消費(fèi)觀，國(guó)、潮、美、宅一個(gè)都不能少

成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的背景下，Z世代有更強(qiáng)的文化自信，在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)Α皣?guó)貨”有更高偏好。無(wú)論科技品牌、3C數(shù)碼、家電、汽車甚至國(guó)家品牌，還是食品、美妝、服飾、母嬰等品牌，或是文創(chuàng)、影視動(dòng)漫、老字號(hào)品牌，Z世代都有更高的關(guān)注度。

對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，“美”是個(gè)系統(tǒng)工程:從護(hù)膚美妝到運(yùn)動(dòng)健身，從自身保養(yǎng)到每一個(gè)細(xì)節(jié)配飾的精心挑選。《報(bào)告》顯示，在醫(yī)美應(yīng)用和運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用用戶中Z世代均擁有最高TGI。VC、水楊酸和氨基酸成為Z世代最關(guān)注的護(hù)膚成分。跳繩、瑜伽墊、跑步機(jī)等居家健身神器是Z世代運(yùn)動(dòng)購(gòu)物首選。帽子、項(xiàng)鏈和戒指成為Z世代“微觀造型”利器。

在穿搭方面，Z世代風(fēng)格多變，從大眾化的運(yùn)動(dòng)休閑、復(fù)古和法式風(fēng)，到更小眾的嘻哈、國(guó)風(fēng)、歐美、原宿風(fēng)全部拿捏。根據(jù)《報(bào)告》，Z世代使用率Top的購(gòu)物應(yīng)用為淘寶、拼多多和京東等，但偏好度Top的卻是以潮牌、運(yùn)動(dòng)休閑為主的得物。相比大眾服飾品牌和快時(shí)尚品牌，深諳chill風(fēng)的Z世代更加偏好運(yùn)動(dòng)服飾和潮牌。

數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)單身人口超過(guò)2億，Z世代成為單身人口的主力。Z世代的單身族最普遍的特性就是“宅”。《報(bào)告》顯示，38%以上的養(yǎng)寵人群為Z世代，同時(shí)Z世代對(duì)智能電器和單人定制產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，更是網(wǎng)紅夜宵的消費(fèi)大戶。Z世代享受一個(gè)人的“精致宅”。

Z世代一面精打細(xì)算，一面為愛氪金。玲娜貝兒玩偶、天價(jià)游戲、限量盲盒、最火潮牌，Z世代都能一擲千金。除此之外，Z世代也逐漸打破性別消費(fèi)的刻板印象。男生關(guān)注廚電、使用美妝，女生也可以是數(shù)碼達(dá)人、游戲重度用戶?！秷?bào)告》顯示，無(wú)性別穿搭關(guān)注同比增長(zhǎng)300%。 Z世代在購(gòu)物決策中“高顏值”占比遠(yuǎn)超其他世代。

進(jìn)擊的職場(chǎng)后浪，有人擁抱大廠、有人體制內(nèi)躺贏

近幾年初入職場(chǎng)的Z世代遇上了最困難的求職季，Z世代“裁員”甚至“應(yīng)屆生裁員”關(guān)注同比有較高增長(zhǎng)。應(yīng)屆求職之外，Z世代畢業(yè)出路選擇top5為考研、創(chuàng)業(yè)、考公、事業(yè)編和出國(guó)。職場(chǎng)人通過(guò)在職學(xué)習(xí)為自己加碼，英語(yǔ)、考研、醫(yī)考和大學(xué)公開課成為Z世代最常用的學(xué)習(xí)應(yīng)用。

每一代的年輕人，在大城市打拼還是回老家，去大廠奮斗還是進(jìn)國(guó)企體制，都是永恒的拷問(wèn)?！秷?bào)告》顯示，“逃離北上廣”關(guān)注人群中，Z世代擁有最高的占比和TGI。在國(guó)企和大廠的PK中，一半以上的Z世代最終選擇大廠，電商、游戲、視頻平臺(tái)成為Z世代求職首選。

Z世代是職場(chǎng)的不定時(shí)炸彈嗎?跳槽關(guān)注人群中，Z世代占據(jù)了最高的比例;而求職應(yīng)用活躍用戶中，80后占比最高，90后有更高偏好度。但Z世代確實(shí)普遍不滿于自己的職場(chǎng)生活，“工具人”、“打工人”是他們對(duì)自身的定位，為了在求職中獲得更滿意的選擇，“反向背調(diào)”成為Z世代新操作。

斜杠青年成為Z世代常態(tài)，在不確定性的世界通過(guò)“兼職”增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力。Z世代兼職關(guān)注比例高達(dá)43.2%，而Z世代top5兼職職業(yè)為兼職模特、兼職主播、兼職設(shè)計(jì)、兼職翻譯和兼職寫手。58.52%的Z世代擁抱新興職業(yè)超越其他世代，視頻博主、帶貨主播、收納師成為Z世代最想從事的新興職業(yè)。

時(shí)代永遠(yuǎn)屬于這些年輕人。

所以我們追逐年輕人，研究年輕人，

也期待年輕人帶領(lǐng)這個(gè)世界走向更好的明天。

生成海報(bào)

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