618戰(zhàn)報出爐，榮耀高端之路坎坷？

榮耀70系列作為2022年上半年國產手機壓軸旗艦，憑借卓越的影像能力和性能，在618斬獲京東&天貓&抖音&快手618全程手機新品銷量冠軍。據(jù)了解，自脫離華為后，榮耀從絕地翻盤到同級霸主，已經開始去性價比標簽化，走上高端之路。

縱觀2022年的手機市場，遭遇創(chuàng)新瓶頸，用戶需求不振，銷量低迷等問題，整體大盤呈下滑趨勢。但今年5月份第三周榮耀在國內市場份額達到了19%，創(chuàng)下自身有史以來最高紀錄。榮耀強勁發(fā)展，借品牌高端化，是否能榮耀如初？

布局高端化，缺乏誠意

2021年12月榮耀推出了榮耀60系列手機，其中榮耀60 Pro提供了8GB+256GB和12GB+256GB兩種版本，售價分別達到了3699元和3999元。榮耀60 pro采用驍龍778G+，CPU性能一般，與同價格的手機配置相比，并不出圈。榮耀60系列主要賣點是攝影性能，在價格方面確實“缺乏誠意”。

而后，為了給榮耀70系列“讓路”，榮耀60降價。如今，榮耀70系列面世，榮耀60價格持續(xù)走低，甚至“跌至冰點”。據(jù)搜狐科技報道，榮耀60在電商平臺“paiyide”最新一期的活動中成交價僅156元，這不僅創(chuàng)下了該機上市以來的價格新低，更是智能機價格史上新的低價紀錄。

在江湖老劉看來，榮耀高價低配，試圖去性價比標簽，缺乏誠意。不管是配置還是營銷層面，都將用戶拋之腦后。失去華為支撐，轉換市場定位，沖擊高端手機但又缺乏硬實力，高端之路下墊滿“泡沫”，這樣的榮耀能走多遠？

對手發(fā)力，道路坎坷

眾所周知，某米是榮耀的老對手了，起初榮耀的面世是華為為了對標某米的性價比之作。當榮耀“獨立”出去后，仍是其對手。某米在榮耀脫離后，實現(xiàn)了增長，市場份額得到了提升。某米在歷年的市場競爭中，培養(yǎng)了一批忠誠度極高的用戶玩家，而榮耀的粉絲多數(shù)是源自華為的光環(huán)。

在某米的手機商業(yè)版圖中，布局高端產品，Mix系列承載著門面角色，每次面世一定程度上能給用戶帶來感官沖擊，在技術上、外觀上帶來一定的創(chuàng)新變化。超強的產品策略佐以創(chuàng)新的技術，某米在沖擊高端之路上，脫穎而出。榮耀在脫離一年多的時間里，忙著布局渠道等，在沖擊高端之路上坎坷重重。

在江湖老劉看來，榮耀的老對手在沖擊高端之路上轉變了用戶對其的定位，高配的性能，出奇的創(chuàng)意足讓某米Mix系列扛起高端大旗。榮耀沖擊高端之路過于“心急”，盡管想要在中高端上沖出一條血路，但道路過于坎坷。手機市場大盤下滑，榮耀手機要在余量市場中尋找新的突破口又談何容易？留給榮耀的時間已經不多了。

強敵環(huán)伺，局面尷尬

榮耀甚至要想站穩(wěn)腳步，沖擊高端市場勢在必行。Magic系列在市場上畢竟是個新產品，站穩(wěn)不易。榮耀手機在高端市場發(fā)起沖擊，欲對標蘋果。蘋果降維打擊，在高端市場上占據(jù)重要地位?！懊刃隆睒s耀對標“霸主”蘋果談何容易？

老東家華為在高端市場也占據(jù)了一方位置，華為P系列已經贏得市場認可，成熟的品牌運營加上用戶的情感認同，撼動華為之路必定布滿荊棘。手機市場沖擊高端品牌的某米、OPPO蓄勢以待，發(fā)起猛攻，新品牌榮耀搶占市場局面尷尬。

在江湖老劉看來，榮耀想沖擊高端市場局面尷尬，高端市場蘋果、華為穩(wěn)坐寶座之上，與之比肩的OPPO、某米正發(fā)起猛攻。榮耀褪去光環(huán)之后，變成新品牌，在隱憂籠罩之下，榮耀高端之路充滿坎坷。但無論如何，我們也應該給榮耀一些理解和時間，希望榮耀能講出更多高端的故事。

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