資本催熟的生鮮第一股每日優(yōu)鮮，為何走到了退市的邊緣？

短短一年時間里，每日優(yōu)鮮作為曾經(jīng)風(fēng)光無限的生鮮第一股，如今卻正面臨退市危機。

近日，北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司被北京市朝陽區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的532.95萬元。與此同時，每日優(yōu)鮮股價也展示著“跌跌不休”的狀態(tài)。截至收盤，每日優(yōu)鮮報0.157美元/股，與開盤價13美元/股形成巨大反差。

每日優(yōu)鮮雖搶一步上市，但卻遭遇了出道即巔峰，開盤即破發(fā)，毫無疑問的是，一直處于虧損狀態(tài)中的每日優(yōu)鮮，當(dāng)下正站在退市邊緣。

市值縮水，增長停滯

2020年，生鮮電商在資本的助推下，迅速發(fā)展壯大。2021年6月，每日優(yōu)鮮搶先成為“生鮮電商第一股”，卻在甚至上市不足一年后股價接連走低，今年4月，股價更是跌破1美元/股，跌了98.2%，面臨退市風(fēng)險。

招股書數(shù)據(jù)披露，2018年～2020年，每日優(yōu)鮮分別實現(xiàn)營收35.5億元、60.0億元和61.3億元。雖然營收規(guī)模不斷在擴大，但每日優(yōu)鮮正在全方面“收縮”。2018年～2020年，公司凈虧損分別高達(dá)22.32億元、29.09億元和16.49億元，三年累計虧損67.9億元。到了2021年，其虧損局面竟進(jìn)一步擴大，2021年一季度凈虧達(dá)6.1億元，相較上年同期1.95億元凈虧損額擴大超3倍。

如今的每日優(yōu)鮮，股價暴跌、市值蒸發(fā)，“千億級生鮮企業(yè)”之夢也逐漸破碎。無論是誰，都對每日優(yōu)鮮失去了信心。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，隨著多個互聯(lián)網(wǎng)平臺降維打擊式入局，再加上線下商超的電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，國內(nèi)生鮮電商市場搶奪激烈。每日優(yōu)鮮也并沒有帶來驚喜，反倒是將其推向了燒錢虧損的電商老路。

投訴不斷，多事之秋

今年以來，每日優(yōu)鮮還出現(xiàn)了因拖欠貨款被供應(yīng)商斷貨的事件。據(jù)相關(guān)報道，每日優(yōu)鮮因拖欠2020年貨款被供應(yīng)商訴至法庭，最多的欠款金額接近千萬。

另外，據(jù)工信部消息，每日優(yōu)鮮等APP存在侵害用戶權(quán)益行為、違規(guī)收集及超范圍使用個人信息，以及強制、頻繁、過度索取權(quán)限等問題。

不僅如此，事實上不少消費者也曝光出在每日優(yōu)鮮平臺上購買到了有質(zhì)量問題的商品。在投訴平臺上，每日優(yōu)鮮的相關(guān)投訴高達(dá)3101條，其中，有消費者投訴在平臺上面買的粽子吃出異物、買到劣質(zhì)羊肉卷、快過期的酸奶、洋蔥腐爛發(fā)臭、甚至有的用戶表示吃完后出現(xiàn)腹痛腹瀉等問題……

鏡面商業(yè)認(rèn)為，作為生鮮電商平臺，每日優(yōu)鮮卻無法保障“新鮮”、甚至產(chǎn)品出現(xiàn)許多劣質(zhì)問題，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的健康問題，難以把控好產(chǎn)品質(zhì)量問題。在供應(yīng)商與消費者兩端之間，每日優(yōu)鮮陷入了嚴(yán)重的信任危機。

加速失血，退市風(fēng)險

當(dāng)下，每日優(yōu)鮮正陷入資金鏈緊缺、賠本賺吆喝但收效甚微的尷尬境地。回首疫情時期，在市場需求暴漲下的每日優(yōu)鮮并沒有給出理想的做法，在供應(yīng)鏈上下游把控和調(diào)度上都有所欠缺，以致于開始出現(xiàn)明顯的“資金困難”。

自2014年成立以后，每日優(yōu)鮮每年都會出現(xiàn)凈虧損和經(jīng)營活動現(xiàn)金流的凈流出。截至2021年三季度末，每日優(yōu)鮮持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價僅剩下21.72億元，但其流動負(fù)債高達(dá)32.23億元。第四季度，虧損再次擴大，每日優(yōu)鮮的現(xiàn)金流已經(jīng)不足以支撐其還債。

與此同時，每日優(yōu)鮮增加了向顧客提供的折扣、優(yōu)惠券等，因此加大了銷售和營銷的開支。2021年二季度，銷售和營銷開支為3.047億元人民幣（約合4720萬美元），而2020年同期為1.392億元人民幣。到了第三季度，銷售和營銷開支為2.562億元人民幣（約合3980萬美元），而2020年同期為1.703億元人民幣。

不難看出，每日優(yōu)鮮通過加大營銷和購物折扣優(yōu)惠來吸引客戶、增加消費者的粘性，從而也進(jìn)一步壓縮了其利潤空間。鏡面商業(yè)認(rèn)為，事實上，在低利銷售和價格戰(zhàn)的高成本壓力之下，盈利難的問題一直困擾著每日優(yōu)鮮。而連年虧損后，每日優(yōu)鮮似乎有些撐不住了，從而走向了退市的邊緣。不能忽視的是，靠造概念、講故事就能獲得融資的時代已經(jīng)過去，想重拾資本的信心，每日優(yōu)鮮還要拿出實打?qū)嵉某煽儭?/p>

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