雙語(yǔ)直播帶貨大火的新東方，能借此翻盤(pán)嗎？

近日，東方甄選、董宇輝等詞條頻頻躍入熱搜榜，在東方甄選的直播間學(xué)習(xí)知識(shí)、“為知識(shí)付費(fèi)”已經(jīng)成為新東方直播的標(biāo)簽。短時(shí)間內(nèi)，東方甄選的粉絲總量暴增，漲粉曲線呈直線式上升。

自東方甄選爆火之后，新東方在線的股票一直暴漲，但6月20日新東方股票下跌32.08%，6月21日新東方股票開(kāi)盤(pán)拉升，新東方股票沖高回落。自從“雙減”落地后，新東方等教培機(jī)構(gòu)響應(yīng)號(hào)召，開(kāi)啟了不同的轉(zhuǎn)型之路。

新東方在自救之后，選擇了以農(nóng)產(chǎn)品為主切入直播帶貨賽道，近日的雙語(yǔ)直播帶貨大火，新東方再次出圈。備受矚目的新東方，是否能借此翻盤(pán)？

起于流量，落于品質(zhì)

隨著雙減的落地，各教培機(jī)構(gòu)不得不走向新的求生之路。俞敏洪的新東方選擇是農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨，但此賽道不溫不火。隨著董宇輝等老師的雙語(yǔ)直播以及故事性的演繹，知識(shí)型的直播帶貨走紅，一度涌上熱搜，粉絲暴漲，股價(jià)暴漲。

掌握了流量密碼的新東方，一度坐上火箭，在高捧之中沖上云霄。沖得越高，摔得越慘，近日新東方因“桃子霉?fàn)€長(zhǎng)毛”的消息登上熱搜，盡管新東方第一時(shí)間道歉賠款，但卻不得不引發(fā)人的懷疑，新東方的供應(yīng)鏈、品控真的過(guò)關(guān)嗎？

在江湖老劉看來(lái)，新東方的爆火離不開(kāi)主播們的勵(lì)志故事，更離不開(kāi)新東方成立以來(lái)的口碑，以上種種積累了用戶的信任感。爆火之后，直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、粉絲的暴增讓新東方坐上頂流寶座。在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有誰(shuí)能一直長(zhǎng)紅，新東方直播間的熱度有所下降，負(fù)面新聞的出現(xiàn)，股價(jià)開(kāi)始回落。但無(wú)論如何，新東方的雙語(yǔ)直播向大眾展示了新東方的魅力。

爆火之下，資本套現(xiàn)

新東方的爆火令資本狂歡。但隨著頂流流量巔峰時(shí)刻到來(lái)，新東方便開(kāi)始走上下坡路，新東方直播間的熱度有所下降。資本在此時(shí)，轉(zhuǎn)身套現(xiàn)。

隨著新東方的爆火，股價(jià)也得到了暴漲，新東方在線遭到騰訊控股拋售。6月15日、6月16日，騰訊控股拋售了新東方的股票，分別從中套現(xiàn)3.42億港元和3.77億港元。通過(guò)本次減持，騰訊控股共套現(xiàn)7.19億港元。除此之外，摩根士丹利持股由7300萬(wàn)股降至53.15萬(wàn)股，而且多家外資投行的交易席位也有減持的記錄。

在江湖老劉看來(lái)，新東方爆火之中，資本從中得益。股價(jià)一路上升，資本在此時(shí)拋售新東方股票，成功套現(xiàn)。若是倒推，不得不令人懷疑，新東方爆火的幕后推手也有資本的影子。在最高峰，成功套現(xiàn)及時(shí)抽離，利益最大化。難道新東方的爆火真的只會(huì)是曇花一現(xiàn)嗎？

平臺(tái)加注，雙選之舉

新東方的直播帶貨被標(biāo)上“為知識(shí)付費(fèi)”的標(biāo)簽，這是新東方直播間獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)核，雙語(yǔ)直播也好、勵(lì)志故事也罷，都有用戶為其買(mǎi)單。隨著微婭、羅永浩、雪梨等頭部主播的退場(chǎng)，新東方有了更大的流量池。

對(duì)于抖音平臺(tái)而言，近期有被曝出正在為上市做準(zhǔn)備，抖音需要證明自身商業(yè)價(jià)值。頭部主播們的退場(chǎng)，造成“頭部”的空缺，抖音平臺(tái)需要正能量的帶貨主播穩(wěn)定直播市場(chǎng)，新東方為知識(shí)付費(fèi)的直播為用戶所樂(lè)見(jiàn)，對(duì)于抖音而言，新的直播模式以及展示完整的商業(yè)閉環(huán)，這是其當(dāng)下所需。

對(duì)于新東方而言，踩上了天時(shí)地利人和，沖出天際。新東方雙減之后，便失去聲音。以農(nóng)產(chǎn)品為主的直播賽道并未一炮打響市場(chǎng)。抖音作為線上流量大平臺(tái)，視頻化的趨勢(shì)難以更改，投身抖音平臺(tái)，對(duì)新東方而言，或許能找到一絲曙光。

在江湖老劉看來(lái)，東方甄選直播間的爆紅，離不開(kāi)抖音平臺(tái)的助推。對(duì)抖音而言，急需創(chuàng)新型的頭部主播讓自己交出一張漂亮的成績(jī)單，知識(shí)付費(fèi)已然成為新趨勢(shì)，新東方在線是其不二之選。對(duì)于新東方而言，找對(duì)平臺(tái)，擁有巨大的流量池，才能打“翻身仗”。但新東方直播間的熱度能否持續(xù)，這是一個(gè)大問(wèn)題。無(wú)論如何，我們期待直播間的老師們帶來(lái)更多的精彩。

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