尷尬的榮耀：沒有高端的技術，卻有高端的口號？

9月15日，榮耀秋季新品發(fā)布會在線上舉行，其中X40憑借著曲面屏和千元價位，引發(fā)市場反響。曲面屏在手機市場中屬于中高端機型的配置，此次榮耀X40的搭載無疑讓智能手機廠商“內(nèi)卷”。

據(jù)了解，榮耀手機脫離華為之后，開始去性價比標簽化，走上高端之路。榮耀發(fā)布會后榮耀CEO趙明表示，榮耀核心的競爭對手仍是蘋果，在中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，未來有信心也有能力會超越對手。

榮耀始終堅持高端化的理想主義，但遲遲未見其高端的核心技術，此次X40的發(fā)布會仍針對下沉市場，與其高端口號背道而馳。榮耀手機“高開低走”，仍走“誠意值作”之路？

誠意值作，低端發(fā)力

榮耀自脫離之后多次在重要場地中表明其走高端之路的決心，但在高端之路上并未綻放，恢復往日榮耀。相反，中低端之路卻走得異常順暢。根據(jù)市場研究機構StrategyAnalytics公布的2022年第一季度中國智能手機出貨量報告表明，榮耀手機的出貨量以13.5萬部占據(jù)排行榜第二，占市場總份額的18.8%，市場增長率達到驚人的200%。

榮耀最新發(fā)布的發(fā)布會，未見高端機型的身影，價格在1499元至2299元的榮耀X40卻備受關注，截至目前，榮耀X系列手機用戶累計突破了1億。甚至，榮耀X40在屏幕、核心配置、拍照等方面相較于榮耀X30簡直是加量不加價。

在筆者看來，榮耀執(zhí)著于高端市場，就此前高端市場的漣漪看來，并沒有掀起大風浪。相反，榮耀的X系列手機性價比高，受消費者歡迎。榮耀高舉低打，走高端化去性價比標簽是榮耀深耕之事，而今，榮耀繼續(xù)推出受歡迎的X系列。高端乏力，低端發(fā)力，或許也是榮耀救市的無奈之舉。

高端之作，成績平平

榮耀的高端之路越走越窄，2021年8月榮耀發(fā)布售首款高端手機Magic3系列手機，搭載了高通5G旗艦芯片驍龍888及888+移動平臺，4599元起售。而后也推出了Magic4系列手機，從配置來看不高端，但價格卻高昂，因此榮耀背上了“低配高價”之名。

榮耀推出的60、70系列機型，從售價方面來看，也屬于中高端機型。榮耀60系列主要賣點是攝影性能，在價格方面確實“缺乏誠意”。為了讓榮耀70走銷量，榮耀60價格持續(xù)走低，創(chuàng)新低。榮耀手機的高端之作，成績平平，甚至以低價換新款的銷量。

在筆者看來，榮耀高價低配，高端市場并未引起大的水花。持續(xù)走高端之路或許對于榮耀而言，并非明智之舉。以往的高端手機銷量以及案例表明榮耀的高端市場閉環(huán)尚未打通，若執(zhí)著深耕于高端市場，榮耀手機將走下坡路，難重回巔峰。

群雄爭霸，三足鼎立

榮耀CEO趙明官宣MagicOS 7.0將于今年Q4發(fā)布。MagicOS 7.0基于意圖識別的多設備協(xié)同能力再進一步。在IFA上展示的"一鍵三連"功能，實現(xiàn)了用同一PC的鍵盤和鼠標操控手機、PC和平板的無縫協(xié)同。榮耀的高端機型將在今年第四季度發(fā)布，高端市場手機廠商已經(jīng)發(fā)力搶占市場份額。

根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，實現(xiàn)繼續(xù)增長，而這個增長的推力來源就是iPhone。iphone拿下了國內(nèi)70%的高端機市場，剩下的市場份額在華為、小米手中。

iPhone14系列已出，靈動島的新玩法俘獲不少消費者，蘋果降維打擊，在高端市場上占據(jù)重要地位。華為手機P系列，贏得市場認可消費者為其買單，打通消費閉環(huán)。小米沖擊高端手機MIX Fold2成為8月最受寵折疊屏手機。

在筆者看來，國內(nèi)高端市場強敵環(huán)伺，市場被搶占，榮耀作為高端市場的萌新尚未亮出殺手锏，高端之路肉眼可見的艱難。榮耀之路要想走得長遠，須拿出自己的核心競爭力發(fā)起猛攻，換取高端市場的一線生機。褪去光環(huán)之后的榮耀，要想榮耀如初，還得拿出更多高端技術，無論如何，我們也該給新榮耀一些時間。

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