小米何以成為世界第二？

文/孟永輝

根據(jù)Canalys發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)市場份額報(bào)告顯示，小米市場份額17%，智能手機(jī)銷量超越了蘋果，晉升為全球第二。雷軍難掩興奮，第一時(shí)間發(fā)文對(duì)這一新聞進(jìn)行了解讀。外界并不買賬，很多人開始拿小米的銷售額與蘋果相比，進(jìn)而來說明，雖然小米手機(jī)的銷量已經(jīng)是世界第二，但是，卻依然是低端機(jī)型。

這似乎反映了外界市場對(duì)于小米的一貫看法，因?yàn)樵谕饨缡袌隹磥恚∶滓恢倍际侵鞔虻投?，通過銷量來占據(jù)市場，所謂的市場份額占據(jù)世界第二，并沒有任何意義。按照他們的邏輯，縱然是小米超越三星，成為全球第一，依然沒有改變小米是低端機(jī)市場的原始烙印。

我們不能否認(rèn)外界對(duì)于小米的質(zhì)疑，因?yàn)樵谕饨缛搜劾铮∶滓恢币詠矶际侵鞔虻蛢r(jià)，以量取勝的。但是，如果僅僅只是以過去的眼光來看待小米，甚至是以小米剛剛起步時(shí)的標(biāo)簽來詆毀和攻擊小米，似乎有些太過狹隘了。無論如何，小米成為世界第二，都是有非常深刻的意義的。認(rèn)清了這一點(diǎn)，我們在看待小米的問題上，才能更加深入與全面。

正如雷軍在文章中所講的那樣，小米成為全球第二，是小米戰(zhàn)略的重大勝利。去年8月，小米確立了未來新十年的核心戰(zhàn)略——手機(jī)X AIoT，再次明確了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的核心地位，進(jìn)一步推動(dòng)智能手機(jī)互聯(lián)，AIoT業(yè)務(wù)將圍繞手機(jī)核心業(yè)務(wù)構(gòu)建智能生活，做小米價(jià)值的放大器，真正讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活，讓小米真正成為未來生活方式的引領(lǐng)者。同時(shí)，小米還確立了永不更改的“三大鐵律”：技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品。

從雷軍的這段話，我們可以看出，小米的確正在沿著業(yè)已確定的戰(zhàn)略，一往無前地前進(jìn)。今年的第二季度，在全球智能手機(jī)市場份額當(dāng)中成為世界第二，正是對(duì)這一戰(zhàn)略的最好的證明。如果僅僅只是簡單地將小米的這一成就，與小米在去年的戰(zhàn)略相掛鉤，似乎有些太過簡單了。深入分析小米成為全球第二的更深層次的原因，才能對(duì)小米的未來有更加全面和理性的認(rèn)識(shí)。

低價(jià)切入，并不代表低質(zhì)

談及小米，很多人首先想到的就是小米手機(jī)的低價(jià)。的確，小米都在一直通過將手機(jī)的價(jià)格壓低來獲得一定的市場份額。但是，值得注意的是，所謂的低價(jià)，并不代表低質(zhì)，只要能夠在技術(shù)上取得突破，縱然是低價(jià)的商品，卻依然可以享受到高品質(zhì)的科技體驗(yàn)。

小米用“高性價(jià)比”來詮釋自己的低價(jià)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，所謂的“高性價(jià)比”，無非就是通過自身在科技研發(fā)上的持續(xù)投入來為廣大的消費(fèi)者找到更加低價(jià)地享受高品質(zhì)科技產(chǎn)品的方法和途徑。而小米，正是通過自身在研發(fā)上的努力，做到了這一點(diǎn)，并且真正讓自己的產(chǎn)品做大了低價(jià)，而不低質(zhì)，消費(fèi)者可以通過低成本，享受到小米提供的高品質(zhì)的科技產(chǎn)品和服務(wù)。

根據(jù)雷軍透露，小米在2020年的科技研發(fā)投入近百億，今年，小米在這一方面的投入將會(huì)超過130億元。除此之外，小米還將進(jìn)一步擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，今年小米將會(huì)招募超過5000名工程師。目前，小米已經(jīng)在影像、快充、AI、IoT平臺(tái)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域獲得了突破，并且還在今年發(fā)布了澎湃C1相機(jī)芯片。

這告訴我們一個(gè)道理，即小米正在用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行低價(jià)而不低質(zhì)的理念，通過更多的技術(shù)研發(fā)投入來讓小米手機(jī)成為一件高性能的產(chǎn)品，而不是讓高科技含量與高價(jià)格深度綁定。從這個(gè)邏輯來看，小米走出了一個(gè)與外界公司完全不一樣的發(fā)展路徑。它將科技的成本前置，讓公司本身承擔(dān)成本，而不是讓消費(fèi)者承擔(dān)成本，最終讓更多的消費(fèi)者可以享受到足夠多的高科技含量的產(chǎn)品。

小米之所以能夠成為世界第二，與其在科技研發(fā)上的巨大投入并不是沒有關(guān)系。正是因?yàn)槿绱?，小米才得以擺脫外界對(duì)于它的固定認(rèn)識(shí)，真正通過產(chǎn)品來贏得更多的消費(fèi)者。所以，小米成為世界第二僅僅只是一個(gè)時(shí)間問題，而今年第二季度達(dá)成這一目標(biāo)，無疑是對(duì)這一現(xiàn)象的完美詮釋。

智能手機(jī)，并不代表全部

單純地從數(shù)據(jù)上來看，小米的智能手機(jī)份額在第二季度成為了全球第二。如果僅僅只是將目光聚焦在智能手機(jī)的市場份額上，顯然是有些太過簡單和武斷了。我們看到的數(shù)據(jù)是小米在智能手機(jī)市場上的份額成為世界第二，實(shí)際上，它的背后并不僅僅只有智能手機(jī)。

筆者將這一目標(biāo)的達(dá)成歸結(jié)為小米整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的巨大的力量，正是有了整個(gè)小米生態(tài)的聯(lián)合作用，小米智能手機(jī)的放大器的作用才得以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橹辽僭诂F(xiàn)在看來，智能手機(jī)依然占據(jù)著整個(gè)生態(tài)的中心位置，只有智能手機(jī)，才能真正擔(dān)負(fù)起串聯(lián)起小米生態(tài)體系的責(zé)任與任務(wù)。

在看待小米的時(shí)候，千萬不要僅僅只是以智能手機(jī)這樣一個(gè)單一的品類來看待它，而是需要從小米的生態(tài)的角度來看待它。因?yàn)樾∶咨鷳B(tài)對(duì)于智能手機(jī)的需求，同樣在一定程度上刺激的小米銷售量的增加。而這其實(shí)是小米所構(gòu)建的龐大的生態(tài)系統(tǒng)的巨大作用。智能手機(jī)因整個(gè)生態(tài)的需求而獲得了銷量上的增長，而整個(gè)小米生態(tài)又因?yàn)橛辛酥悄苁謾C(jī)的加入而變得更加快速和順暢。

雖然文章開頭所提到的那個(gè)數(shù)據(jù)是智能手機(jī)的市場份額數(shù)據(jù)，但是，在這一數(shù)據(jù)背后，我們應(yīng)當(dāng)將更多的目光聚焦在智能手機(jī)外圍龐大的生態(tài)系統(tǒng)身上。正是由于智能手機(jī)與小米生態(tài)的良好互動(dòng)，才讓它們之間可以持續(xù)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，從而讓小米的智能手機(jī)獲得長足的發(fā)展。

市場份額，并不僅僅只是數(shù)量

當(dāng)外界看到小米的市場份額成為世界第二的消息時(shí)，很多人首先想到的是在數(shù)量上的領(lǐng)先，認(rèn)為小米手機(jī)銷售量上的巨大優(yōu)勢才是本質(zhì)。于是，便有了他們將小米與蘋果相對(duì)比的情況出現(xiàn)。但是，如果我們僅僅只是將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在數(shù)量上，而不去思考數(shù)量之外的東西，那么，他們眼中的市場份額，或許僅僅只是數(shù)量而已。

另外，就在小米發(fā)布了這一數(shù)據(jù)之后，很多人同樣開始質(zhì)疑小米的利潤率，并且產(chǎn)生了小米的利潤何時(shí)超越蘋果的疑問。其實(shí)，這一問題的本質(zhì)依然僅僅只是看到了小米在數(shù)量上的優(yōu)勢，而沒有去深入分析數(shù)量之外的東西。

筆者認(rèn)為，我們看到的小米在智能手機(jī)市場當(dāng)中的份額更像是一個(gè)新的開始，它為小米積蓄了未來的前行的力量，真正為小米下一步的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

正如雷軍在文章當(dāng)中所講的那樣，小米成為世界第二僅僅只是一個(gè)開始，它更加期待能夠坐穩(wěn)世界第二的位置。可見，雷軍同樣將小米成為世界第二看成是一個(gè)開始，一個(gè)起點(diǎn)，通過這個(gè)開始和起點(diǎn)，小米獲得了與世界最大、最具創(chuàng)新能力的同行企業(yè)在世界舞臺(tái)上同場競技的機(jī)會(huì)，但是，這些同樣是小米的榜樣和磨刀石，小米將會(huì)繼續(xù)在激烈的競爭當(dāng)中，把自己磨得越來越銳利，越來越強(qiáng)大。

我更加愿意將小米成為世界第二看成是一個(gè)起點(diǎn)，借助這個(gè)起點(diǎn)，小米才能真正開啟新一輪的發(fā)展。比如，外界一直無法釋懷的沖擊高端手機(jī)市場；比如，外界一直都在強(qiáng)調(diào)的利潤率的問題；比如，外界一直都在質(zhì)疑的科技含量的問題。在我看來，只有有了世界第二這個(gè)基礎(chǔ)之后，小米才能有進(jìn)一步向未來發(fā)起沖擊的信心與勇氣。

其實(shí)，小米已經(jīng)開始謀劃這一目標(biāo)。根據(jù)雷軍透露，小米最近公布了“青年工程師激勵(lì)計(jì)劃”，獎(jiǎng)勵(lì)了3904名優(yōu)秀的工程師，并且面向122位技術(shù)專家、新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃首批入選者、中高層管理者進(jìn)行長達(dá)十年的新激勵(lì)計(jì)劃。

這一切的一切都在告訴我們，小米正在以此為起點(diǎn)，開啟新一輪的發(fā)展。所以，我們在看待小米成為世界第二的問題上，不能僅僅只是將這一數(shù)據(jù)與數(shù)量相連，而是需要更多地去思考數(shù)量之外的東西。只有這樣，我們才能真正看到，并且理解小米成為世界第二的更多意義。

當(dāng)小米成為世界第二，很多人開始質(zhì)疑小米，正如以往他們質(zhì)疑它一樣。事實(shí)上，一切的質(zhì)疑都源自于對(duì)小米的成見。只有真正明白小米整個(gè)的發(fā)展歷程，真正明白小米的戰(zhàn)略意圖，并且將小米成為世界第二放置于小米的大戰(zhàn)略，大發(fā)展的情境之下，我們才能真正明白小米成為世界第二的真正原因，并且真正領(lǐng)會(huì)小米成為世界第二的真正意義。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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