第三方應用商店進入死亡倒記時？不，應用寶、百度手機助手們活的很好

廣告真的是一個簡單粗暴且容易誕生的產(chǎn)業(yè)，比如我們小區(qū)的電梯開關門上、地下停車庫的頂部，都被廣告業(yè)者深度挖掘出來，一排排LED屏幕、一張張廣告海報，然后再去拉一批廣告主就能賺錢了，如果再有幾十個這樣的小區(qū)，便能賺不少的錢。小區(qū)業(yè)主成了廣告對象，而電梯開關門、地下停車庫的頂部就成了廣告渠道，傳媒公司則成了流量渠道方。擁有流量，便能通過流量賺錢。

百度福州研發(fā)中心的相關業(yè)務遷往北京，讓不少人又開始“翻舊賬”，矛頭直指百度當初19億美金收購91無線不劃算，特別是其中的91手機助手，以19億美金收購一個第三方應用商店，真的值得嗎？想必，很多人都有這個疑問。

實際上百度通過91手機助手還是獲得的好處還不少，一方面，91無線旗下的91助手最終被整合到了百度手機助手上，讓百度手機助手充分發(fā)揮潛力，與應用寶、360手機助手并列行業(yè)第一梯隊；另一方面，通過對應用商店的補強，百度大搜+百度手機助手的資源讓手機百度、百度糯米、百度地圖、百度網(wǎng)盤、百度貼吧、百度知道、百度閱讀等多款百度旗下的產(chǎn)品在移動端占據(jù)有利位置，手機百度一度與UC瀏覽器、QQ瀏覽器等手機瀏覽器并列，而百度地圖則與高德地圖成為地圖產(chǎn)業(yè)前二，百度地圖系百度O2O戰(zhàn)略里的重要布局產(chǎn)品，而手機百度則是百度當前信息流戰(zhàn)略里的重要載體，而這一切，都與曾經(jīng)百度在應用商店上的布局有莫大關聯(lián)，所以，并不能從表面來看19億美金劃不劃算，那是窮人思維。

這會第三方應用商店的日子并不好過，當初應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢等第三方應用商店的競爭，好歹是同行之間的競爭，而現(xiàn)在應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢們卻面臨著來自華為、小米、vivo、OPPO、金立等手機廠商自帶應用商店的“驅(qū)逐”，一方面手機自帶的應用商店會對整個應用分發(fā)市場進行分流，另一方面，手機廠商自帶的應用商店不能卸載不說，其官方的應用商店里是搜不到應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢等第三方應用商店的，只有非常不知名且小眾的第三方應用商店才能搜到，而這對于應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢們來說，有點兒“遺憾”。

從當前的情況來看，華為應用市場、小米應用商店、vivo應用商店、OPPO軟件商店隱隱然有超越應用寶、百度手機助手、360手機助手等第三方應用商店的趨勢，而第三方應用商店們卻束手無策，或者說“胳膊擰不過大腿”，是否，第三方應用商店就要進入死亡倒記時了呢？真相并沒那么恐怖。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)的各種“入口夢”徹底破滅

互聯(lián)網(wǎng)時代，“入口論”特別流行，其中搜索引擎和瀏覽器是比較有代表性的，搜索引擎號稱是互聯(lián)網(wǎng)的入口，而瀏覽器則號稱是用戶上網(wǎng)的入口。到移動互聯(lián)網(wǎng)初期，各種“入口論”并未消失，大部分人還停留在PC的大潮流中沒有轉(zhuǎn)身。手機搜索、手機瀏覽器、應用商店、微信都曾被冠以“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”的頭銜。今天，估計再也沒人用“入口”來形容這些手機搜索、手機瀏覽器、應用商店、微信了。

去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，讓任何一個有“入口夢”的人都無法實現(xiàn)。首先，各個App都是“各自為政”，即使開發(fā)者的App從App Store、應用寶、百度手機助手、360手機助手、華為應用市場、小米應用商店、vivo應用商店這些應用商店里走，但內(nèi)容仍舊是獨立的，只是單純渠道的話，價值并不大，或者說其能薅走的羊毛有限。

其次，手機搜索、手機瀏覽器、應用商店都有多個友商在競爭，并非像PC時代一樣一家獨大，分散會打破各種“入口夢”。而微信固然是一個非常大的超級App，可移動互聯(lián)網(wǎng)的諸多內(nèi)容仍舊要依靠其他渠道才能實現(xiàn)，微信主要還是社交功能。

最后，巨頭們的彼此對立，也不可能讓“入口”出現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)型公司要成長為新巨頭完全有可能，但要想脫離BAT等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的視野，建立一個新的“入口”，建立一套新的游戲規(guī)則，這些巨頭們肯定不給創(chuàng)業(yè)公司這個機會，而如果是巨頭自己想做“入口”，另外的巨頭，也不會主動參與的，殘缺，會讓用戶主動去找尋其他實用的平臺。

第三方應用商店的這種“入口夢”顯然是沒戲了，能夠維持現(xiàn)狀就已經(jīng)很不容易。

2.手機廠商自帶的應用商店會取代第三方應用商店嗎？

華為應用市場、小米應用商店、vivo應用商店、OPPO軟件商店們最有可能的情況是，直接取代應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢等第三方應用商店，但是，這有可能嗎？

第三方應用商店跟手機廠商自帶的應用商店相比，其優(yōu)勢在于：

第一，功能性比手機廠商自帶應用商店功能強。除了能夠容納海量應用外，第三方應用商店所具備的功能要比手機自帶應用商店功能多得多，比如手機垃圾清理、手機文件夾管理、手機加速、安全掃描等，雖然其他應用也會提供這些功能，但第三方應用商店的優(yōu)勢是做了聚合，只需要下一款應用，而不是多款。

第二，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，第三方應用商店新應用的更新速度比手機廠商自帶的應用商店要快，而且有些App明明第三方應用商店已經(jīng)更新好幾天了，手機廠商的應用商店才逐漸跟上更新速度。用掃描的形式也會發(fā)現(xiàn)，第三方應用商店里待更新的應用數(shù)量比手機廠商應用商店待更新應用多。

第三，應用數(shù)量要比手機廠商自帶應用數(shù)多。目前廠商和第三方應用商店公布的數(shù)據(jù)中，比較常見的是用戶覆蓋量、累計下載量以及日下載次數(shù)，實際上這些數(shù)據(jù)參考價值并不大，比如頭部的某些應用可能就占據(jù)了下載量的大部分，而大量中尾部的應用下載量卻很低，當然，某應用商店公布的日打開率10次以上的數(shù)據(jù)我是不信的。真正對用戶有價值的是所涵蓋的應用數(shù)，直白的說就是當用戶在應用商店里搜索某應用，是否能夠搜到。就目前來看，第三方應用商店通過多年的累計，其積攢的應用數(shù)要比手機廠商多，手機廠商更愛賺直接預裝應用的錢，應用商店里收納某頭部應用，并無實際價值。

最為明顯的，是第三方應用商店里推廣的游戲應用更多，用戶能夠享受到的好處也越多，這在手機廠商的應用商店里是是看不到的。

第四，更加活絡。手機廠商的應用商店本身還是比較落后的，而第三方應用商店用起來更為活絡，比如用戶登錄、應用更新、應用的相關性，以及相關應用專題等。

總的來說，第三方應用商店走在了手機廠商應用商店的前面，而這對于用戶來說是有價值的，所以，一定時間內(nèi)來看，手機廠商的應用商店是無法取代第三方應用商店的。除非將來某天手機廠商的相關功能、特性、優(yōu)勢已經(jīng)跟第三方應用商店平齊了，第三方應用商店就有可能日漸淪落，否則的話，用戶還是會主動去使用第三方應用商店，手機廠商做的應用商店，委實差太多。

3.第三方應用商店離死亡還有多遠？

如果非要用一種所有的產(chǎn)品最終都會死亡的論調(diào)，那么，第三方應用商店最終肯定也會死亡的。但就目前跟手機廠商的競爭來看，第三方應用商店離死亡還早的很，只能說第三方應用商店目前的日子略顯艱難。

首先，手機廠商不再對第三方應用商店開放。早期的手機廠商并未發(fā)現(xiàn)應用商店里的商機，所以，第三方應用商店能很快跟底層系統(tǒng)接入，但現(xiàn)在手機廠商都在加緊布局自己的應用商店，手機廠商不再對第三方應用商店開放，主要表現(xiàn)在：

1.WiFi環(huán)境下自動安裝更新應用功能，系統(tǒng)底層不予支持，用戶只能通過手機廠商自己的應用商店才能使用該功能；

2.手機廠商的應用商店里無法搜索到應用寶、百度手機助手、360手機助手第三方應用商店。當初豌豆莢因為在百度手機助手內(nèi)無法搜索到豌豆莢而發(fā)表了公開信，而現(xiàn)在手機廠商默認就是搜不到主流的第三方應用商店。

僅僅是搜不到的話，還能通過手機搜索繼續(xù)找到，而WiFi環(huán)境下自動安裝更新應用，對用戶來說卻是非常實用的功能，否則，每次打開應用都會跳出來更新，會比較討人嫌。

這種不開放，可能會導致用戶主動向手機廠商自帶的應用商店遷移。

其次，其優(yōu)勢能持續(xù)多久？當前的狀況是，第三方應用商店比手機廠商的應用商店仍舊有些許優(yōu)勢，可問題是這種優(yōu)勢又能持續(xù)多久呢？要知道手機廠商的軟件層面也會逐漸進步，手機廠商也會逐漸加碼應用商店，隨著時間的遷移，這種優(yōu)勢會被逐漸縮小直至拉平，除非，第三方應用商店能一直保持這種優(yōu)勢。

最后，盈利過于依賴游戲。豌豆莢還是蠻幸運的，跟PP助手聯(lián)合起來增強了阿里系的分發(fā)能力，特別是在盈利能力上，UC游戲的能量也被注入到豌豆莢里，“小清新”豌豆莢的變現(xiàn)能力亦強了不少。

第三方應用商店主要的盈利模式有兩種，廣告和游戲聯(lián)運，前者自然有各類廣告主買單（比如創(chuàng)業(yè)公司、金融公司），而后者則是基于自身對用戶的數(shù)據(jù)分析，跟游戲廠商合作，共同分享手游的果實。廣告賣的是流量，只要有流量，就有廣告收入，但第三方應用商店當前的流量已經(jīng)比不上曾經(jīng)的巔峰時期了。第三方應用商店的盈利點主要還是靠游戲，甚至華為應用市場、小米應用商店、vivo應用商店們也學會了靠游戲賺錢。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，應用商店能講的故事都差不多講完了，比如豌豆莢心心念念的應用內(nèi)搜索，最終證明這條路行不通后，又被應用寶給拾起來了，目前看也未走通。而百度手機助手則是直接看中當前的商機，在今年的ChinaJoy大會上表示要發(fā)力游戲領域。手游所帶來的現(xiàn)金流，讓第三方應用商店很快就轉(zhuǎn)變了角色，大力布局游戲領域。

實際上最初第三方應用商店還是蠻有創(chuàng)新精神的，比如LBS分發(fā)、社交分發(fā)，可惜，這些創(chuàng)新最終都無疾而終，而且，游戲所帶來的誘惑也很難讓人抵擋，賺錢，活下去才是最重要的，其他皆是空。第三方應用商店之于游戲，靠的是渠道能力、運營能力，而這個是“內(nèi)核”，手機廠商就算再強，第三方應用商店積攢的渠道能力、運營能力，是搶不走的。

至于死不死，還是得看自己，夠強就夠硬。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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