短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來(lái)越“神似”，兩者之間必有一戰(zhàn)

競(jìng)爭(zhēng)總會(huì)從不可預(yù)知的地方出現(xiàn)。

pc6下載站的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)直播軟件達(dá)1519款，短視頻軟件達(dá)400款，乍看之下，兩個(gè)領(lǐng)域本身的競(jìng)爭(zhēng)就非常激烈，光是直播領(lǐng)域，就細(xì)分到了游戲直播、明星直播、人人直播等，而短視頻領(lǐng)域則細(xì)分出了音樂(lè)短視頻、娛樂(lè)短視頻、短視頻工具等。

隨著行業(yè)的高速發(fā)展，短視頻里夾雜著直播業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)夾雜著短視頻的情況越來(lái)越多，可能各自的平臺(tái)都會(huì)有主要的側(cè)重點(diǎn)，而單純分屬短視頻、直播已經(jīng)不適用了，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來(lái)越“神似”，隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將來(lái)必有一戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的代表有：映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播、NOW直播、人人直播等；

短視頻平臺(tái)的代表有：快手、抖音、美拍、秒拍、小咖秀、奶糖等。

根據(jù)App Store的信息顯示，映客App在其2017年2月27日更新的4.0.00版本中加入了小視頻功能。映客頭部的第二個(gè)頻道頁(yè)就是“小視頻”，“附近”功能里也加入了小視頻功能，用戶也可以直接在底部發(fā)布“小視頻”，小視頻功能已經(jīng)融入到映客App里。

花椒App的底部專(zhuān)門(mén)設(shè)置有“視頻”頻道。斗魚(yú)直播首頁(yè)里面，視頻是與直播同一個(gè)子頁(yè)面的?？峁分辈?、YY直播也紛紛上線了小視頻功能。

從映客、花椒、酷狗直播、YY幾個(gè)App來(lái)看，短視頻已經(jīng)吸引了不少直播用戶的目光，且流量還不錯(cuò)。加入短視頻功能，用戶的注意力并沒(méi)有被搶走，恰恰相反，短視頻很好地彌補(bǔ)了直播播主的信息維度，比如某直播此刻雖然不在直播時(shí)間段內(nèi)，但粉絲卻可以關(guān)注其發(fā)布的短視頻，這樣大大增加了粉絲與播主之間的黏性。相比較直播這種比較講究“燒腦”、及時(shí)的反應(yīng)力方式，短視頻則有點(diǎn)兒“表演”的性質(zhì)，一定程度對(duì)播主起著美化的作用。

而短視頻方面，快手、美拍、秒拍等也都很早就加入了直播陣營(yíng)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，直播功能在快手App主屏的信息流里占比非常小，絕大部分都是短視頻，但短視頻的運(yùn)營(yíng)者會(huì)把短視頻的流量轉(zhuǎn)化為直播的影響力，并通過(guò)直播來(lái)獲利，短視頻只是運(yùn)營(yíng)者吸引用戶關(guān)注的手段，最終的落腳點(diǎn)還是在直播上面，并且不斷吸引粉絲們?cè)谥辈ミ^(guò)程中打賞。

信息流中的廣告營(yíng)收，短視頻運(yùn)營(yíng)者并不會(huì)獲得分成，而直播卻是直接的收益，雖然也要跟快手平臺(tái)方按照一定的比例分成，可打賞獲利比靠廣告獲利要容易的多，對(duì)于快手上的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，能夠靠廣告營(yíng)收的畢竟是頭部的大號(hào)，而且快手對(duì)廣告內(nèi)容并不鼓勵(lì)，而打賞則能夠讓大量中尾部的運(yùn)營(yíng)者能夠快速獲利，不太復(fù)雜的盈利模式讓許多短視頻運(yùn)營(yíng)者可以簡(jiǎn)單快速的找到賺錢(qián)的方法。

另外，大部分短視頻的時(shí)長(zhǎng)在10秒——15秒之間，這么短的時(shí)間里，要想做出一部夾雜著廣告的高質(zhì)量短視頻，成本是非常高的，質(zhì)量不高的話，就無(wú)法上熱門(mén)，不上熱門(mén)就沒(méi)有流量，沒(méi)有流量廣告主就不會(huì)買(mǎi)單，所以，相比較廣告模式，遠(yuǎn)不如直播來(lái)的直接。短視頻平臺(tái)一般售賣(mài)的廣告以開(kāi)屏廣告和信息流廣告為主，可這些和短視頻運(yùn)營(yíng)者無(wú)關(guān)。

很明顯，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間的邊界被徹底打破。去年各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不少平臺(tái)都看中了直播的熱度，紛紛加入直播陣營(yíng)，可今年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都開(kāi)始玩短視頻了，這些“風(fēng)口投機(jī)者”又回到從前。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，某互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的一款社區(qū)產(chǎn)品曾興高采烈地加入了網(wǎng)絡(luò)直播陣營(yíng)，但幾個(gè)月后，除了架構(gòu)上仍可以看到直播的影子，所有推薦頁(yè)均看不到一丁點(diǎn)兒直播的痕跡，也就是說(shuō)，其直播業(yè)務(wù)很互聯(lián)網(wǎng)模式地黯然下線了，暫時(shí)還沒(méi)看到關(guān)于讓播主最后提現(xiàn)的公告，但想必不遠(yuǎn)了。

直播+短視頻，本身并不沖突。首先，兩者都是視頻介質(zhì)，在視覺(jué)習(xí)慣上是一致的。直播+圖文、直播+圖片就顯得比較突兀了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有直播+短視頻貼切。其次，都是流量消耗較大的應(yīng)用。短視頻單次的流量消耗要低一些，但瀏覽頻率比直播要高一些，這意味著用戶在瀏覽短視頻和直播的時(shí)候，大部分都會(huì)在WiFi環(huán)境下（真愛(ài)粉和土豪估計(jì)不在乎WiFi不WiFi了），都是相同的瀏覽環(huán)境。還有就是，兩者一長(zhǎng)一短，互相彌補(bǔ)。短視頻彌補(bǔ)了直播的短板，直播則彌補(bǔ)了短視頻的碎片化，直播平臺(tái)完全不用擔(dān)心短視頻會(huì)奪走直播的注意力，短視頻是補(bǔ)充，短視頻平臺(tái)需要直播來(lái)增強(qiáng)用戶與單個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)者之間的黏性，以往播主直播結(jié)束用戶就下線了，但現(xiàn)在用戶還可以瀏覽播主發(fā)布的短視頻。

短視頻已經(jīng)順利地融入到直播平臺(tái)中，直播也跟短視頻平臺(tái)相處比較融洽，可有意思的是，映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播們并未大肆宣傳其短視頻功能，快手、抖音、美拍、秒拍們并未大肆宣傳其直播功能，這是因?yàn)殡p方的最終定位決定的，這種定位要打破并不容易，三四年下來(lái)，用戶對(duì)平臺(tái)的印象標(biāo)簽已經(jīng)形成，再換一個(gè)新的標(biāo)簽，很容易讓主次更迭，弄不好還會(huì)砸了自己的招牌，功能和業(yè)務(wù)比重可以更換，但用戶的印象標(biāo)簽不易更換。在根上，快手依舊是短視頻，映客們依舊是直播。

直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，雖然還未達(dá)到真正的頂峰，但也快了，互聯(lián)網(wǎng)公司向來(lái)就比較焦慮，短視頻要突破自我、直播平臺(tái)也要突破自我，所以往對(duì)方的陣營(yíng)里滲透，是必然之舉。

短期內(nèi)，還看不到映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播陣營(yíng)與快手、抖音、美拍、秒拍陣營(yíng)的直接戰(zhàn)斗，短視頻平臺(tái)早就開(kāi)始玩直播了，而直播平臺(tái)直到今年才開(kāi)始加大短視頻的比重，顯然，直播平臺(tái)們來(lái)的有點(diǎn)兒晚，但短視頻運(yùn)營(yíng)者一定程度上也是直播的播主，本質(zhì)上看，短視頻、直播平臺(tái)各自不同的屬性會(huì)讓用戶自動(dòng)區(qū)分，但用戶的部分注意力會(huì)被播主給吸走而這就成了雙方競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，將來(lái)，雙方肯定會(huì)在這一點(diǎn)上“大打出手”。

短視頻進(jìn)入直播并不復(fù)雜，但直播平臺(tái)想要玩轉(zhuǎn)短視頻，還是得有點(diǎn)兒本事的，短視頻平臺(tái)上有大量普通用戶，而這些用戶又是播主，可直播平臺(tái)上，絕大部分都是播主，用戶并不起貢獻(xiàn)內(nèi)容的作用，即使現(xiàn)在開(kāi)通了短視頻的UGC功能，但平臺(tái)的屬性是以直播為主，普通用戶上傳的短視頻內(nèi)容很容易沉沒(méi)，大部分信息流的位置，會(huì)被讓位給頭部播主的內(nèi)容，普通用戶要想實(shí)現(xiàn)短視頻的價(jià)值是比較困難的，不過(guò)，相信直播平臺(tái)會(huì)在短暫的適應(yīng)期后迅速與直播+短視頻新模式吻合的，都是娛樂(lè)路數(shù)，而且重心仍在直播這里，有了這個(gè)核心，直播平臺(tái)反倒是占據(jù)了主動(dòng)。

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