百度再戰(zhàn)短視頻江湖，上線Nani小視頻，快手、美拍們會(huì)有影響嗎？

盡管如今的短視頻如火如荼，但BAT三巨頭在短視頻領(lǐng)域發(fā)展的并不順利，排名前五的短視頻產(chǎn)品，均和BAT無關(guān)。百度方面，“榴蓮”的關(guān)閉并沒有讓百度徹底放棄短視頻，恰恰相反，百度在短視頻的布局已經(jīng)由“志不在此”變成深度試水。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，百度日前新上線了短視頻平臺(tái)Nani小視頻。nani小視頻吧顯示，該貼吧的第一條發(fā)帖時(shí)間為2017年11月27日，新浪微博的認(rèn)證信息顯示，Nani小視頻官方微博于2017年12月19日審核。Nani小視頻App 的v1.0.0版本上線于2017年12月23日。

實(shí)際上百度旗下此前已經(jīng)有自己的短視頻產(chǎn)品好看視頻，基于百家號(hào)的內(nèi)容源，好看視頻成功地充當(dāng)了其短視頻分發(fā)的重任，手機(jī)百度App底部專門給好看視頻開通了頻道頁面，而好看視頻App的下載量也達(dá)到了幾千萬級(jí)別。

Nani小視頻并非基于手機(jī)百度、百家號(hào)等重要百度系資源，而是從百度貼吧分拆出來的短視頻產(chǎn)品。百度貼吧里的短視頻上傳制作功能與Nani小視頻v1.0.0版本的短視頻上傳制作功能完全相同，而且Nani小視頻里的視頻流資源，正是來源于百度貼吧。

Nani小視頻支持最長(zhǎng)15秒的短視頻錄制，支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調(diào)節(jié)，但并不支持在視頻里添加文字功能，就1.0.0版來看，功能還是比較初級(jí)的。暫時(shí)還不支持直播功能，但其官網(wǎng)介紹稱，“拿起手機(jī)就能直播，與粉絲零距離互動(dòng)，播你想播的一切，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)！”預(yù)計(jì)將來會(huì)上線主播功能。

1. Nani小視頻和好看視頻將來會(huì)不會(huì)有沖突？

從具體資源來看，Nani小視頻和好看視頻并不會(huì)造成直接沖突。好看視頻的主線和資源來自百度的搜索業(yè)務(wù)線，而Nani小視頻來自于貼吧的社交業(yè)務(wù)線，比如手機(jī)百度、百度網(wǎng)盤、手機(jī)百度瀏覽器等資源，明顯是偏向于好看視頻的，而Nani小視頻僅依靠百度貼吧。

在具體屬性上，兩者也完全不同。好看視頻主要是PGC模式，其內(nèi)容大部分源自百家號(hào)作者上傳的內(nèi)容，而Nani小視頻走的是UGC模式，任何用戶都可以上傳視頻內(nèi)容。另外，Nani小視頻的短視頻編輯功能比好看視頻的短視頻編輯功能要強(qiáng)的多。

用戶群體上，好看視頻用戶范圍是全維度，而Nani小視頻的用戶群體主要是年輕群體，現(xiàn)在玩貼吧的用戶群體和用QQ的用戶群體一樣，都是年輕人，而App Store里nani小視頻的介紹里也稱，“記錄不一樣的青春生活”。

產(chǎn)品名稱上，Nani小視頻、好看視頻都在去“百度化”，沒有用百度XX視頻或者XX百度視頻，如果不仔細(xì)區(qū)分的話，用戶并不會(huì)知道Nani小視頻、好看視頻出自一家。

當(dāng)然，兩者都支持百度ID登錄，這也就意味著同一個(gè)百度ID，可能在Nani小視頻里有短視頻內(nèi)容，也有可能在好看視頻里有內(nèi)容，目前并未打通。但從微信和QQ來看，雙方各自的內(nèi)容陣營也未造成相互干擾的情況，所以，Nani小視頻、好看視頻造成沖突的可能性還是比較小的。

2.對(duì)目前的短視頻平臺(tái)會(huì)有沖擊嗎？

Nani小視頻的對(duì)標(biāo)對(duì)象是快手、秒拍、美拍這類短視頻平臺(tái)，走的是UGC模式，若將來上線直播功能的話，那兩者在模式上完全一樣，都是短視頻+直播。Nani小視頻的推出，會(huì)對(duì)快手、秒拍、美拍這類短視頻平臺(tái)造成沖擊嗎？

從用戶量來看，目前快手的用戶量超過7億，美拍、秒拍、火山小視頻的用戶量也破億。而Nani小視頻推出的時(shí)間較短，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，Nani小視頻目前的下載量在10萬以內(nèi)，兩者區(qū)別甚大。

所以，僅從Nani小視頻當(dāng)前的情況來看，其并不會(huì)對(duì)快手、美拍、秒拍、火山小視頻這類短視頻平臺(tái)造成沖擊。

首先，快手、美拍、秒拍、火山小視頻已經(jīng)積累了足夠的用戶群體和口碑優(yōu)勢(shì)。相比較快手、美拍、秒拍、火山小視頻而言，Nani小視頻只是一個(gè)新興的產(chǎn)品，用戶對(duì)其的了解和認(rèn)知還處于空白階段，而對(duì)快手、美拍、秒拍、火山小視頻就比較熟悉了，Nani小視頻的品牌要想從零到一，要經(jīng)歷一段非常長(zhǎng)的時(shí)間，而且，這段時(shí)間內(nèi)變量也比較多。

其次，百度是否會(huì)對(duì)Nani小視頻投入大量資源猶未可知。即使是頂著百度這個(gè)大頭銜，但巨頭內(nèi)部的資源也是有限的，百度是否會(huì)對(duì)Nani小視頻投入大量資源還猶未可知，這就給Nani小視頻的未來添加了更多的變數(shù)，沒有大資源投入，Nani小視頻要想達(dá)到跟快手、美拍、秒拍、火山小視頻一樣的地位，委實(shí)太難。百度產(chǎn)品大里全新上線的應(yīng)用，并沒有Nani小視頻的身影。

最后，快手、美拍、秒拍、火山小視頻都是獨(dú)立的“孤島”，并不會(huì)因?yàn)橐环教珡?qiáng)導(dǎo)致另一方消失。去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并沒有統(tǒng)一的入口（微信也不算），這就導(dǎo)致像PC時(shí)代一家獨(dú)大的情況非常罕見，在社區(qū)型產(chǎn)品里更是罕見，多個(gè)同類型的產(chǎn)品均能夠同時(shí)存在，短視頻市場(chǎng)是容得下Nani小視頻、快手、美拍們一起競(jìng)爭(zhēng)的。

3.關(guān)于盈利

短視頻目前的盈利模式主要有兩種，廣告和直播分成，但這兩種模式是基于有大量用戶基數(shù)的情況下的，否則，廣告主不會(huì)買單，而用戶量過少的話，主播賺不到錢，平臺(tái)同樣也賺不到錢。短視頻行業(yè)，目前更多的擴(kuò)大用戶量和提升用戶活躍度方面，盈利方面并不在目前的考慮范圍內(nèi)。

對(duì)于Nani小視頻而言，盈利問題顯然也不在考慮范圍內(nèi)。有了用戶量、有了海量?jī)?nèi)容資源，盈利才是重點(diǎn)。不過，相比較其他短視頻平臺(tái)，Nani小視頻在吸引廣告主資源方面倒是有一定的優(yōu)勢(shì)。百度公布的2017年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為48.6萬家，盡管同比有所下滑，但有這么過客戶在，只要Nani小視頻本身的流量足夠，廣告主并不成問題。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下各自的業(yè)務(wù)線都會(huì)嘗試一些新業(yè)務(wù)，若業(yè)務(wù)發(fā)展的好，平臺(tái)資源會(huì)大力支持，但如果發(fā)展的不好，也別想集團(tuán)方面有過多的資源支持，Nani小視頻要想得到百度更多的關(guān)照，還是要靠自己先做出成績(jī)才行，否則，跟創(chuàng)業(yè)公司的項(xiàng)目也沒啥區(qū)別。Nani小視頻的強(qiáng)或弱，還是取決于自己。

Nani在中文里有“納尼”、“拿你”之意。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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