微信“搜一搜”上線直達(dá)商品功能，會(huì)有巨頭被搶飯碗嗎？

作為一個(gè)月活超過10億用戶的產(chǎn)品，微信一舉一動(dòng)皆牽動(dòng)著眾多人的關(guān)注，在沒有更新App的情況下，微信在618前夕發(fā)了一個(gè)大招，微信搜一搜的搜索結(jié)果里直接顯示相關(guān)商品，并且用戶可以直接點(diǎn)擊商品頁進(jìn)行購(gòu)買，無需跳出微信app。

微信的這一動(dòng)作被多種解讀，也被解讀為微信要布局內(nèi)容電商了，真的是這樣嗎？就目前幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，騰訊的進(jìn)，是否意味著有巨頭要被搶飯碗呢？

先看第一點(diǎn)，微信真的要進(jìn)軍內(nèi)容電商了嗎？顯然不是。內(nèi)容電商指的是圖文、短視頻、圖片等內(nèi)容與電商結(jié)合，雙方無縫對(duì)接的電商模式，而微信搜一搜是直接顯示商品搜索結(jié)果，并沒有“內(nèi)容”本質(zhì)在里面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上內(nèi)容電商。

外界更為關(guān)心的是，微信“搜一搜”會(huì)不會(huì)搶巨頭飯碗，這里面兩種，一是搜索引擎，一是電商平臺(tái)。

隨著微信“搜一搜”功能的逐步完善，微信的搜索功能既包括社交需求如聊天記錄、通訊錄好友、朋友圈等，也包括通用搜索的一些功能，比如小程序、視頻、公眾號(hào)、音樂、問答、小說等，后者跟通用搜索的一些功能極度重疊。

微信“搜一搜”上線直達(dá)商品功能，會(huì)對(duì)通用搜索里的商品搜索造成分流。搜索引擎里相關(guān)商品的搜索需求并不低，而這些搜索需求會(huì)間接形成廣告，讓廣告主買單，如果微信把這個(gè)功能給奪走了，搜索引擎在這方面的廣告收入肯定會(huì)受到較大影響的。

但是微信搜索和通用搜索還是有本質(zhì)區(qū)別的，用戶對(duì)兩者的定位和心理預(yù)期也不一樣，其對(duì)通用搜索的目的更為明確，而在微信“搜一搜”里的功能則更為泛濫。

從大方向上看，微信搜一搜功能，并不會(huì)對(duì)通用搜索造成影響，用戶的需求比較泛濫，并不會(huì)只在微信一個(gè)平臺(tái)上。

而微信搜一搜對(duì)電商平臺(tái)的沖擊，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，這個(gè)沖擊也是有限的。淘寶、天貓、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商平臺(tái)已經(jīng)有非常成熟的生態(tài)環(huán)境，他們也有自己的流量入口，用戶習(xí)慣也早已養(yǎng)成，用戶能在微信搜一搜里搜索商品，也會(huì)在這些平臺(tái)上搜索商品。

另外，微信搜一搜商品功能隱藏的太深，這跟微信本身產(chǎn)品越來越重有關(guān)，比如用戶在頂部的搜索里搜索“牛奶”，優(yōu)先展示的是群聊、聊天記錄等社交信息，而不是商品信息，用戶要想進(jìn)一步了解商品信息，需要拉到下面的“搜一搜 牛奶”里面，才會(huì)顯示全部、商品、朋友圈等信息，搜索結(jié)果的頭部會(huì)顯示一條商品，下面則是資訊、朋友圈的搜索結(jié)果，用戶想要了解更多牛奶的商品信息，就要點(diǎn)擊“商品”頻道，才會(huì)顯示更多商品，再在這里面挑選。

微信搜一搜商品直達(dá)功能的作用在于：

1）推動(dòng)小程序。用戶進(jìn)入商品頁之所以無需跳轉(zhuǎn)，是因?yàn)槠浜途〇|的小程序無縫對(duì)接，商品直達(dá)功能，一定程度上也帶動(dòng)了小程序的活躍度。

2）滿足部分用戶。用戶如果真正有購(gòu)物需求，絕大部分都會(huì)直接打開京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等app，但也有部分用戶會(huì)在微信的搜索里搜索商品，以往這種搜索并不能直接與商品打通，現(xiàn)在打通了，一定程度上就會(huì)讓小部分用戶在這里購(gòu)買。

3）內(nèi)部流量轉(zhuǎn)化。也有一些用戶的購(gòu)物習(xí)慣不是從京東、天貓、蘇寧易購(gòu)開始的，而是從微信發(fā)現(xiàn)里的京東、拼多多上面開始的，即基于微信的購(gòu)物。而微信搜一搜商品功能，也是微信內(nèi)部的流量轉(zhuǎn)化，與其讓這部分需求轉(zhuǎn)化到其他平臺(tái)上，比如給自己平臺(tái)。

作為當(dāng)前用戶量最多的App產(chǎn)品，微信獲得的關(guān)注度太多，也讓外界對(duì)其諸多動(dòng)作過多解讀，換個(gè)角度來看，也許只是其自身做的一些微創(chuàng)新而已，這部分微創(chuàng)新并不會(huì)直接沖擊外部大格局的變化，現(xiàn)在很難出現(xiàn)顛覆性事件了。不過，對(duì)于京東來說，肯定是有利的，其又吃進(jìn)了部分微信的流量，這部分流量會(huì)讓京東的道路更加夯實(shí)。

BATJ等巨頭們向來是自帶光環(huán)，但在這種光環(huán)背后，更應(yīng)該看到務(wù)實(shí)的地方，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)小功能，就會(huì)令某一方受挫，平臺(tái)生態(tài)和用戶習(xí)慣擺在那里，哪里能直接被顛覆呢，想多了。

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