請(qǐng)來黃子韜代言，主打翻譯手機(jī)概念的糖果手機(jī)S20能火嗎？

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)需求整體已趨于下滑趨勢(shì)，一方面，完全不用智能手機(jī)的用戶基本觸底，愿意更換智能手機(jī)的用戶早就從功能機(jī)更換為智能手機(jī)；另一方面，智能手機(jī)用戶換新機(jī)的速度在放緩，總體下滑的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免。

市場(chǎng)行情的下跌，無論是頭部手機(jī)廠商，還是中尾部手機(jī)廠商都會(huì)受到影響，已經(jīng)有部分廠商逐漸在掉隊(duì)，要么不復(fù)往昔繁榮，要么公司都沒了。

華為、小米、vivo、OPPO幾大一線陣營(yíng)的手機(jī)廠商，一年好歹還有幾千萬銷量在撐著，中尾部手機(jī)廠商的日子就不太好過了。

不過，這里面也存在異數(shù)。

日前，糖果手機(jī)宣布推出新機(jī)S20，并拉來了黃子韜作為代言人，須知，黃子韜的代言費(fèi)可不便宜，如今舍得請(qǐng)明星代言的手機(jī)廠商已然不多了。

產(chǎn)品方面，S20主打的是翻譯手機(jī)概念，6.18英寸屏幕（有劉海），搭載驍龍625處理器（與紅米5 Plus、魅藍(lán)Note 6、華為麥芒5、聯(lián)想S5、vivo Y79、努比亞N3同款處理器），4GB+64GB內(nèi)存，后置雙攝像頭像素為1200萬+500萬，前置攝像頭像素為1600萬，后置指紋識(shí)別，電池容量為3500mAh，有幻影灰、奇幻紫、蜜桃粉三種顏色，售價(jià)為1999元。

單從產(chǎn)品來看，糖果手機(jī)S20并無太大亮點(diǎn)，驍龍625是高通在2016年2月份推出的中低端系列處理器，2016年下半年就有手機(jī)廠商推出搭載驍龍625處理器的新機(jī)產(chǎn)品，如今過量2年多的時(shí)間，高通中端系列處理器已經(jīng)有驍龍636、驍龍660，在性能上，驍龍636、驍龍660顯然要比驍龍625強(qiáng)不少。如果說vivo Z1i搭載驍龍636售價(jià)1898元遭人吐槽，對(duì)手機(jī)有一定了解的用戶對(duì)糖果手機(jī)S20的槽點(diǎn)只怕會(huì)更大，驍龍625的手機(jī)都能賣到1999元了。

另外，其內(nèi)存也僅為4GB+64GB，在拍照方面也不夠出色，跟同價(jià)位的手機(jī)相比，也是差了很多。

看中硬件參數(shù)的用戶，怕是不會(huì)喜歡這款手機(jī)。不過糖果手機(jī)S20有一個(gè)很好的切入點(diǎn)就是翻譯手機(jī)，目前比較流行的是翻譯軟件，比如谷歌翻譯、百度翻譯、搜狗翻譯等App，手機(jī)廠商也會(huì)出一些翻譯軟件，可糖果手機(jī)在翻譯上的亮點(diǎn)還不少，比如支持多達(dá)104種語言，支持離線翻譯，置私人翻譯官服務(wù)，提供24小時(shí)人工翻譯。單就翻譯功能而言，確實(shí)要比其他手機(jī)廠商做的出色一些。

可問題在于，用戶是否需要一款專門的翻譯手機(jī)呢？從大環(huán)境來看，2017年中國(guó)出境游人次為1.31億人，這個(gè)數(shù)據(jù)在13.83億人口基數(shù)里并不算高，這個(gè)1.31億用戶里還要除去對(duì)糖果手機(jī)不了解的用戶，用戶自帶谷歌翻譯、百度翻譯+自帶WiFi的用戶，還有用戶根本不需要翻譯功能，多重效果去除的情況下，留給糖果手機(jī)S20的空間并不多。

糖果手機(jī)S20找了一個(gè)非常好的切入點(diǎn)，非常細(xì)分垂直，但整體市場(chǎng)空間卻不夠大，這根絕大多數(shù)廠商要做銷量是背道而馳的，一款手機(jī)要想有足夠大的銷量，要么物廉價(jià)美，要么手機(jī)本身性價(jià)比高，要么手機(jī)品質(zhì)和口碑好，比如iPhone X，但一款翻譯手機(jī)顯然是達(dá)不到人人必須的地步。

可即使做不成“國(guó)民款”手機(jī)，只要銷量足夠，還是能夠賺錢的，就糖果手機(jī)的配置而言，1999元售價(jià)絕對(duì)有不少利潤(rùn)可賺，做不到跟華為、小米、vivo、OPPO這樣動(dòng)輒近千萬臺(tái)銷量，但有利潤(rùn)空間的前提下，只要能將手機(jī)賣出去就能夠賺錢。

根據(jù)糖果手機(jī)母公司天瓏移動(dòng)官網(wǎng)信息顯示，糖果手機(jī)品牌創(chuàng)立于2013年，業(yè)務(wù)集中在大中華區(qū)。糖果手機(jī)目前在售機(jī)型有13款（包括S20在內(nèi)），大部分機(jī)型售價(jià)在2000元左右。去年7月份，糖果手機(jī)曾宣布和迪信通（迪信通全國(guó)大約有3000多家門店）合作，并提出了100萬臺(tái)年度目標(biāo)。去年糖果手機(jī)和多款綜藝節(jié)目合作，其中包括安徽衛(wèi)視的《耳畔中國(guó)》和《我們的征途》、深圳衛(wèi)視的《年代秀》等。

糖果手機(jī)在以往的蓄勢(shì)，是否能夠延續(xù)到S20身上，這個(gè)并不好說，畢竟其并不算一線手機(jī)廠商，即使是二線手機(jī)廠商的位置也排不上。

切入點(diǎn)找的好，在目前整體手機(jī)需求下滑的情況下是一個(gè)比較正確的做法，但最終還是要靠銷量說話，還是要有消費(fèi)者買單，否則，都是空談，就目前而言，還看不到糖果手機(jī)S20火的跡象，畢竟，翻譯手機(jī)的概念還是不夠“平民化”和“通俗化”。

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