曾經(jīng)用戶量9000萬，現(xiàn)在卻面臨關(guān)閉，昔日爆紅的博客行業(yè)不行了？

“因?yàn)橐Ｖ咕W(wǎng)易博客了，不得不去看看”某用戶評(píng)論稱，抱有這種心態(tài)的用戶并不少，百度指數(shù)顯示，“網(wǎng)易博客”8月21日的搜索指數(shù)達(dá)到了9054次，系前一天搜索指數(shù)的4.8倍。

8月20日晚，成立12年的網(wǎng)易博客在官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布公告稱：網(wǎng)易博客將于2018年11月30日00:00起，正式停止網(wǎng)易博客（http://blog.163.com/）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器。網(wǎng)易博客的內(nèi)容將會(huì)被遷移至網(wǎng)易LOFTER平臺(tái)，網(wǎng)易博客提供「一鍵搬遷博客文章到LOFTER」功能，不過，用戶需要提前驗(yàn)證博客的手機(jī)號(hào)。

網(wǎng)易博客關(guān)閉的必然 網(wǎng)易博客上線于2006年9月1日，晚于新浪博客、搜狐博客，但網(wǎng)易博客成長(zhǎng)的勢(shì)頭很猛，僅用了三年時(shí)間，網(wǎng)易博客注冊(cè)用戶數(shù)就達(dá)到了9000萬，直到2010年，網(wǎng)易博客都還處于巔峰狀態(tài)。

網(wǎng)易博客的關(guān)閉，有很多偶然的因素，但也有很多必然的因素在里面。

第一，網(wǎng)易博客自巔峰后就一直處于下滑趨勢(shì)。百度指數(shù)顯示，“網(wǎng)易博客”日均搜索指數(shù)從2011年至今，一直處于下滑趨勢(shì)，直到宣布關(guān)停后才出現(xiàn)短暫的“回光返照”，百度指數(shù)下滑從側(cè)面反映出網(wǎng)易博客在網(wǎng)民心目中的影響力在逐漸降低。

第二，頭部名博逐漸棄坑博客。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，網(wǎng)易博客首頁(yè)推薦的內(nèi)容絕大多數(shù)都是2016年、2017年的內(nèi)容，甚至連2017年末的內(nèi)容都沒有，其名博子頻道里的賴聲川、秦松、茅于軾、羅永浩、梁文道、閭丘露薇等名人博客也早就停止了更新。

無論UGC內(nèi)容是否足夠發(fā)達(dá)，來自頭部作者的貢獻(xiàn)絕對(duì)是流量和影響力之源，不少用戶本身就是奔著這些頭部名博而去的，這些人的停更，會(huì)讓其他用戶無內(nèi)容可看。來自普通用戶的內(nèi)容確實(shí)也有可讀性，但與PGC內(nèi)容相比，UGC在內(nèi)容質(zhì)量上太具隨機(jī)性，用戶可能要找很長(zhǎng)時(shí)間，才有可能找到一篇自己想要閱讀的內(nèi)容。

第三，新興內(nèi)容太少，灌水內(nèi)容太多。一旦平臺(tái)的影響力下降后，不僅頭部作者貢獻(xiàn)內(nèi)容在降低，新興內(nèi)容也會(huì)大幅度降低，而網(wǎng)易博客就是這種情況。站長(zhǎng)工具的信息顯示，網(wǎng)易博客今日收錄1萬4200 ，最近一月的收錄量為10萬3000 ，這個(gè)收錄量跟其巔峰相比差很遠(yuǎn)，在這10萬多的收錄量里，很多都是以往早期的內(nèi)容或者其他個(gè)人資料頁(yè)的內(nèi)容，并非用戶新增內(nèi)容，也就是說，網(wǎng)易博客的日新增內(nèi)容還要少很多。

百度site:blog.163.com的結(jié)果顯示，一天內(nèi)的相關(guān)結(jié)果數(shù)約4650個(gè)，這里面還有很多時(shí)垃圾灌水帖，已經(jīng)被封號(hào)的，去掉這些垃圾灌水內(nèi)容，其日更新數(shù)據(jù)就更少了。另外，垃圾灌水內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的沖擊也很大，曾經(jīng)也有網(wǎng)站因垃圾灌水內(nèi)容太多而關(guān)閉的。

第四，沒跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。真正將網(wǎng)易博客脊柱壓垮的是來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。2011年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起元年，騰訊推出微信，豌豆莢用戶量過百萬，iPhone剛剛在國(guó)內(nèi)流行，此后，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)百花爭(zhēng)艷的態(tài)勢(shì)。

而網(wǎng)易博客并沒有跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的步伐。網(wǎng)易博客iOS版最后一次客戶端更新是在2013年10月30日，為2.1.1版，目前在App Store中已經(jīng)下架了。

網(wǎng)易博客Android版的推出時(shí)間還算早，1.0版的上線時(shí)間在2011年8月份，但網(wǎng)易博客對(duì)Android版明顯不夠重視，僅更新到1.0.3版，在百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手幾大安卓系應(yīng)用商店中的綜合下載次數(shù)才100萬次左右，這里面還不算最終的留存率，否則數(shù)據(jù)更慘淡。

艾瑞移動(dòng)App指數(shù)顯示，網(wǎng)易博客2018年7月份月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)低于2萬，再想想當(dāng)前爆紅的App，月活破億的App并不少見。

App是平臺(tái)在移動(dòng)端的主要載體，微信公眾號(hào)雖然也算，但始終是別人的陣地，而且博客平臺(tái)與微信公眾號(hào)一定程度上也是競(jìng)品，網(wǎng)易博客不可能將內(nèi)容都搬到微信公眾號(hào)上去，但是在客戶端方面，網(wǎng)易博客顯然未下較大功夫，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的原地踏步哪里追的上別人的“躍馬揚(yáng)鞭”呢？

而依靠手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的話，其流量來源有幾點(diǎn)：一是手機(jī)搜索引擎，可在手機(jī)搜索引擎里，純博客內(nèi)容已經(jīng)很難獲得流量，另一個(gè)是手機(jī)瀏覽器的網(wǎng)址導(dǎo)航頁(yè)，從網(wǎng)易主網(wǎng)站或者網(wǎng)易其他網(wǎng)站進(jìn)去，但從這里進(jìn)博客去的可能性又被降低了一層。

沒有App這個(gè)核心陣地在，網(wǎng)易博客最終肯定會(huì)隨著時(shí)間的流逝而銷聲匿跡，類似于博客、論壇這類需求，大部分用戶都已經(jīng)將相關(guān)的使用習(xí)慣加載在手機(jī)上了，光靠PC端的網(wǎng)頁(yè)，最終就是個(gè)等死的局面。

當(dāng)用戶獲取內(nèi)容的載體變化，作者們又都紛紛轉(zhuǎn)移陣地，平臺(tái)再不發(fā)力，不關(guān)停才怪呢，所以，網(wǎng)易博客即將關(guān)停，并未引發(fā)大規(guī)模的反響，95后們估計(jì)都沒玩過博客，它的關(guān)閉自然也不在意了。

昔日爆紅的博客要不行了嗎？ 數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達(dá)到2.21億，使用率為57.7%，較2008年底增長(zhǎng)5940萬人，使用率提升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。半年內(nèi)更新過博客空間的博客用戶規(guī)模達(dá)到1.45 億，增長(zhǎng)率為37.9%。截至2009年底，中國(guó)有2億多個(gè)博客，網(wǎng)民每天發(fā)布的博文超過400萬篇。

博客的爆紅絲毫不亞于今天的自媒體，但屬于博客的輝煌已然過去。

網(wǎng)易博客的關(guān)停，顯然不只是單個(gè)博客網(wǎng)站的關(guān)停，在網(wǎng)易博客之前，早就一大串博客網(wǎng)站關(guān)閉的名單，博客大巴、博客日?qǐng)?bào)、百度空間、有意思吧、推他博客、鳳凰博客等都在關(guān)閉的名單中，各類中小型博客關(guān)閉的更是多不勝數(shù)，網(wǎng)易博客的關(guān)閉，只是整個(gè)博客逐漸萎靡的縮影，應(yīng)用寶的數(shù)據(jù)顯示，“博客”類App的數(shù)量不足10款，而中國(guó)市場(chǎng)目前的App數(shù)量超過415萬個(gè)。

其他幾大博客雖然未關(guān)閉，但已經(jīng)處于“半關(guān)?！钡臓顟B(tài)。博客的流量之源主要有三點(diǎn)：

1）各大blog的主站；

2）搜索引擎；

3）博客自身的影響力。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，各大博客的主站已經(jīng)沒有“博客”的版塊，一方面，主站本身也缺乏流量導(dǎo)入，另一方面，主站的資源也非常有限，當(dāng)然要給能“生錢”的版塊，而博客的影響力和流量都在下滑，如何能夠?yàn)橹髡編硎找婺兀?strong>博客如今在主站唯一還存在的氣息是——導(dǎo)航部分還顯示“博客”子頻道，而以往，會(huì)有較大重要版塊讓給博客頻道，現(xiàn)在沒了。

搜索引擎方面，搜索引擎也很缺流量，并且其流量也分散的比較嚴(yán)重，博客能分到的權(quán)重非常有限。

早期，新浪博客、網(wǎng)易博客、搜狐博客等都是可以獲得獨(dú)立域名的，比如博客網(wǎng)址前面用戶能夠獨(dú)立自定義，而且內(nèi)部的版權(quán)也是可以自定義的，其中非常重要的一部分則是可以留友情鏈接，早期搜索引擎的算法里，原創(chuàng)、友情鏈接都是非常重要的衡量指標(biāo)，不少用戶都依靠博客來做流量，玩營(yíng)銷。

但現(xiàn)在，搜索引擎對(duì)博客整體的權(quán)重都在下降，很明顯的兩點(diǎn)是：一，博客內(nèi)容不再是秒收，有些內(nèi)容甚至是不收錄，二，獨(dú)立博客的排名很低，要想依靠獨(dú)立博客做排名基本沒戲。

而博客自身的影響力方面，各大博客的表現(xiàn)都不佳，與巔峰期相距甚遠(yuǎn)。

可以預(yù)見的是，這一波老牌的博客網(wǎng)站里面，網(wǎng)易博客絕對(duì)不是最后一個(gè)關(guān)停的，陸陸續(xù)續(xù)還有一些網(wǎng)站會(huì)關(guān)閉博客網(wǎng)站。但要說整個(gè)博客產(chǎn)業(yè)就此不行了，結(jié)論就下的有點(diǎn)兒早了。千萬別忽視人們的表達(dá)欲，社區(qū)的內(nèi)容太過于碎片化，而博客這類長(zhǎng)內(nèi)容在移動(dòng)端同樣有發(fā)揮空間。

網(wǎng)易在這方面的表現(xiàn)非常聰明，一面關(guān)掉表現(xiàn)不佳的網(wǎng)易博客，一面將用戶量導(dǎo)到LOFTER（樂乎）平臺(tái)上。LOFTER走的是輕博客路線，不過其早期的內(nèi)容大多也來自網(wǎng)易博客，用戶在網(wǎng)易博客里發(fā)布的內(nèi)容可以同時(shí)發(fā)布到LOFTER上去。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月，LOFTER有將近500萬的原創(chuàng)內(nèi)容，覆蓋15個(gè)領(lǐng)域，移動(dòng)端激活用戶達(dá)2700萬，意見領(lǐng)袖近5000個(gè) ，到2017年末，LOFTER的月活用戶超過1000萬。

關(guān)停網(wǎng)易博客既有止損的意味，同時(shí)也能夠防止兩個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)沖突，就算網(wǎng)易博客關(guān)停，還能將最后的用戶導(dǎo)到LOFTER上去。

移動(dòng)端的博客類產(chǎn)品其實(shí)并不少，可能它們并不愿意稱自己是博客，而是用內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)來代替，可雛形還是博客的模子，比如簡(jiǎn)書、美篇等，去年4月份，簡(jiǎn)書完成B輪4200萬元融資，今年8月份，美篇宣布完成過億元 B 輪融資，投后估值達(dá) 10 億元。

與巔峰期的博客相比，當(dāng)下的簡(jiǎn)書、美篇、LOFTER們確實(shí)弱了很多，但博客這種模式并未徹底斷根，江湖不再見，但總會(huì)在下一個(gè)地方有新面孔出現(xiàn)，只不過是換了一種新的方式生存而已，讓人可惜的是，普通用戶依靠博客的子域名做流量、玩營(yíng)銷的盈利模式一去不復(fù)返。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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