短視頻太火了，應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、豌豆莢們都在玩短視頻

快手、抖音所帶來的短視頻熱在2018年絲毫沒有下滑跡象，相反，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)匀辉诓粩嗉哟a短視頻。

除直接的短視頻外，另一個現(xiàn)象也值得關(guān)注，即其他類型的App紛紛把短視頻作為一種全新的介質(zhì)，將產(chǎn)品與短視頻融合，社區(qū)類App、電商類App、工具型App等都在這樣玩。短視頻就像圖片、文字一樣，成為了一種傳播介質(zhì)，有的App甚至還開設(shè)了專門的短視頻頻道。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，百度手機(jī)助手日前更新了App的9.0.0版，在該版本中，百度手機(jī)助手很明顯地將短視頻融入到產(chǎn)品中，打開App后，在“精選”頻道的邊上，就可以看到“視頻”頁，而在底部的導(dǎo)航欄目中，也有專門的“小視頻”頻道，另外，在“推薦”的feed流里，也可以看到短視頻類內(nèi)容。百度手機(jī)助手里的短視頻內(nèi)容，目前主要以游戲為主，并沒有其他類短視頻內(nèi)容存在。

除百度手機(jī)助手外，豌豆莢6.1.21版本中，短視頻內(nèi)容融入的也非常明顯。打開豌豆莢App后，首屏推薦的是“精選”頻道，而在“精選”的feed流里，便可以看到與App相關(guān)的短視頻內(nèi)容，另外，一些熱門游戲App中，App的頭部banner區(qū)域，以及詳情頁部分的“玩家視頻”里，都可以藍(lán)島相關(guān)短視頻內(nèi)容。

應(yīng)用寶的情況跟蘋果的應(yīng)用商店App Store有點(diǎn)類似，主要顯示在App詳情頁區(qū)域，即當(dāng)用戶打開App后，原來底下會有10張App介紹（原來是5張，后來才變成10張），而其中第一個區(qū)域增加了短視頻內(nèi)容，應(yīng)用寶的短視頻也出現(xiàn)在該區(qū)域，不過，其目前短視頻內(nèi)容也依然以游戲類App為主，閱讀、社交、理財、購物等App很少看到。有意思的是，應(yīng)用寶也像騰訊的微信一樣，新增了“第三方服務(wù)”版塊，用戶在“管理”區(qū)域拖到底部，便能看到“第三方服務(wù)”內(nèi)容，而在該子頻道里，便可以看到“娛樂短視頻”和“福利視頻”內(nèi)容，前者可以看到一些微視的短視頻內(nèi)容，后者則可以看到“Yoo視頻”內(nèi)容，兩者都屬于騰訊系短視頻產(chǎn)品。

華為應(yīng)用商店里同樣也有短視頻類內(nèi)容，其形式也跟App Store一樣，在App詳情頁部分，不過華為應(yīng)用商店里除了游戲類App外，其他類型的App同樣也有短視頻展示，比如運(yùn)動類App“每日瑜伽”、兒童教育類App“泡泡兔認(rèn)職業(yè)”、學(xué)習(xí)類App“新華字典”等。

App Store自從推出短視頻App展示后，已經(jīng)有越來越多的App在詳情頁添加短視頻介紹了，其維度比安卓系應(yīng)用商店的維度要大得多，游戲只是其中一部分罷了。

為何應(yīng)用商店都在加入短視頻陣營呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要有五點(diǎn)：

一是短視頻的流行度。應(yīng)用商店普遍在2018年才加入短視頻介質(zhì)，有些App早在2017年就逐漸加碼短視頻內(nèi)容，在相關(guān)商品、內(nèi)容fee流里加入短視頻內(nèi)容，到2018年，短視頻的占比已經(jīng)非常高了，短視頻的流行度，促使應(yīng)用商店方面也感受到短視頻的契機(jī)。

二是短視頻能夠更加方便地展示內(nèi)容。應(yīng)用商店的價值，就是給App提供展現(xiàn)，以往的主要方式就是圖文介紹，而短視頻內(nèi)容，能夠用一種全新的內(nèi)容來展示App，這就相當(dāng)于在更短的時間里向用戶展示了更多內(nèi)容，一定程度上能夠提升用戶對App的了解程度，也就間接增加了用戶下載App的可能性。

三是短視頻能夠提升用戶的停留時長。圖文展示的內(nèi)容非常有限，而且用戶也會很快就瀏覽完成，短視頻內(nèi)容的長度一般在10秒甚至15秒，這就讓用戶在應(yīng)用商店里的使用時長大大增加。百度手機(jī)助手在這一點(diǎn)上的表現(xiàn)就比較明顯，專門開辟的短視頻頻道，就是讓用戶在上面瀏覽短視頻，這樣，用戶就不僅是在應(yīng)用商店里下載App了。

四是短視頻的加入，并不會改變應(yīng)用商店現(xiàn)有的游戲規(guī)則，短視頻對應(yīng)用商店是增量，其并不會讓應(yīng)用商店造成混亂，也不需要有新的算法和更先進(jìn)的技術(shù)，其與圖片、文字是并行存在的，與平臺現(xiàn)有的游戲規(guī)則不沖突，操作起來非常方便，反正提交和制作短視頻內(nèi)容的是開發(fā)者，而不是平臺。

五是短視頻能夠提升短視頻的活力。從2013年算起，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)有五年時間，不少用戶的App早就是固定的，要讓用戶重新下載一個新的App并不容易，應(yīng)用商店必須有新的玩意兒，才能提升應(yīng)用商店的價值和活力，而短視頻內(nèi)容在一定程度上能起到這個作用，至于作用具體有多大，做了總比沒做要好。

蘋果財報顯示，App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay等服務(wù)方面的營收，在蘋果的占比中越來越高，并且也是為數(shù)不多的增長點(diǎn)。蘋果日前公布的數(shù)據(jù)顯示，從平安夜到新年前夜，App Store 銷售額達(dá)到 12.2 億美元，元旦當(dāng)天，App Store 銷售額達(dá)3.22 億美元。

App Store顯然已經(jīng)成為蘋果的“搖錢樹”，安卓系應(yīng)用商店的表現(xiàn)雖然不如App Store，但努力總歸是沒錯的，應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、豌豆莢、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店們也在不斷創(chuàng)造新的成績，其服務(wù)營收也會逐年增強(qiáng)的。

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