原創(chuàng) 短視頻太火了，應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、豌豆莢們都在玩短視頻

快手、抖音所帶來(lái)的短視頻熱在2018年絲毫沒(méi)有下滑跡象，相反，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)匀辉诓粩嗉哟a短視頻。

除直接的短視頻外，另一個(gè)現(xiàn)象也值得關(guān)注，即其他類(lèi)型的App紛紛把短視頻作為一種全新的介質(zhì)，將產(chǎn)品與短視頻融合，社區(qū)類(lèi)App、電商類(lèi)App、工具型App等都在這樣玩。短視頻就像圖片、文字一樣，成為了一種傳播介質(zhì)，有的App甚至還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的短視頻頻道。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，百度手機(jī)助手日前更新了App的9.0.0版，在該版本中，百度手機(jī)助手很明顯地將短視頻融入到產(chǎn)品中，打開(kāi)App后，在“精選”頻道的邊上，就可以看到“視頻”頁(yè)，而在底部的導(dǎo)航欄目中，也有專(zhuān)門(mén)的“小視頻”頻道，另外，在“推薦”的feed流里，也可以看到短視頻類(lèi)內(nèi)容。百度手機(jī)助手里的短視頻內(nèi)容，目前主要以游戲?yàn)橹?，并沒(méi)有其他類(lèi)短視頻內(nèi)容存在。

除百度手機(jī)助手外，豌豆莢6.1.21版本中，短視頻內(nèi)容融入的也非常明顯。打開(kāi)豌豆莢App后，首屏推薦的是“精選”頻道，而在“精選”的feed流里，便可以看到與App相關(guān)的短視頻內(nèi)容，另外，一些熱門(mén)游戲App中，App的頭部banner區(qū)域，以及詳情頁(yè)部分的“玩家視頻”里，都可以藍(lán)島相關(guān)短視頻內(nèi)容。

應(yīng)用寶的情況跟蘋(píng)果的應(yīng)用商店App Store有點(diǎn)類(lèi)似，主要顯示在App詳情頁(yè)區(qū)域，即當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)App后，原來(lái)底下會(huì)有10張App介紹（原來(lái)是5張，后來(lái)才變成10張），而其中第一個(gè)區(qū)域增加了短視頻內(nèi)容，應(yīng)用寶的短視頻也出現(xiàn)在該區(qū)域，不過(guò)，其目前短視頻內(nèi)容也依然以游戲類(lèi)App為主，閱讀、社交、理財(cái)、購(gòu)物等App很少看到。有意思的是，應(yīng)用寶也像騰訊的微信一樣，新增了“第三方服務(wù)”版塊，用戶(hù)在“管理”區(qū)域拖到底部，便能看到“第三方服務(wù)”內(nèi)容，而在該子頻道里，便可以看到“娛樂(lè)短視頻”和“福利視頻”內(nèi)容，前者可以看到一些微視的短視頻內(nèi)容，后者則可以看到“Yoo視頻”內(nèi)容，兩者都屬于騰訊系短視頻產(chǎn)品。

華為應(yīng)用商店里同樣也有短視頻類(lèi)內(nèi)容，其形式也跟App Store一樣，在App詳情頁(yè)部分，不過(guò)華為應(yīng)用商店里除了游戲類(lèi)App外，其他類(lèi)型的App同樣也有短視頻展示，比如運(yùn)動(dòng)類(lèi)App“每日瑜伽”、兒童教育類(lèi)App“泡泡兔認(rèn)職業(yè)”、學(xué)習(xí)類(lèi)App“新華字典”等。

App Store自從推出短視頻App展示后，已經(jīng)有越來(lái)越多的App在詳情頁(yè)添加短視頻介紹了，其維度比安卓系應(yīng)用商店的維度要大得多，游戲只是其中一部分罷了。

為何應(yīng)用商店都在加入短視頻陣營(yíng)呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要有五點(diǎn)：

一是短視頻的流行度。應(yīng)用商店普遍在2018年才加入短視頻介質(zhì)，有些App早在2017年就逐漸加碼短視頻內(nèi)容，在相關(guān)商品、內(nèi)容fee流里加入短視頻內(nèi)容，到2018年，短視頻的占比已經(jīng)非常高了，短視頻的流行度，促使應(yīng)用商店方面也感受到短視頻的契機(jī)。

二是短視頻能夠更加方便地展示內(nèi)容。應(yīng)用商店的價(jià)值，就是給App提供展現(xiàn)，以往的主要方式就是圖文介紹，而短視頻內(nèi)容，能夠用一種全新的內(nèi)容來(lái)展示App，這就相當(dāng)于在更短的時(shí)間里向用戶(hù)展示了更多內(nèi)容，一定程度上能夠提升用戶(hù)對(duì)App的了解程度，也就間接增加了用戶(hù)下載App的可能性。

三是短視頻能夠提升用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)。圖文展示的內(nèi)容非常有限，而且用戶(hù)也會(huì)很快就瀏覽完成，短視頻內(nèi)容的長(zhǎng)度一般在10秒甚至15秒，這就讓用戶(hù)在應(yīng)用商店里的使用時(shí)長(zhǎng)大大增加。百度手機(jī)助手在這一點(diǎn)上的表現(xiàn)就比較明顯，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的短視頻頻道，就是讓用戶(hù)在上面瀏覽短視頻，這樣，用戶(hù)就不僅是在應(yīng)用商店里下載App了。

四是短視頻的加入，并不會(huì)改變應(yīng)用商店現(xiàn)有的游戲規(guī)則，短視頻對(duì)應(yīng)用商店是增量，其并不會(huì)讓?xiě)?yīng)用商店造成混亂，也不需要有新的算法和更先進(jìn)的技術(shù)，其與圖片、文字是并行存在的，與平臺(tái)現(xiàn)有的游戲規(guī)則不沖突，操作起來(lái)非常方便，反正提交和制作短視頻內(nèi)容的是開(kāi)發(fā)者，而不是平臺(tái)。

五是短視頻能夠提升短視頻的活力。從2013年算起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)有五年時(shí)間，不少用戶(hù)的App早就是固定的，要讓用戶(hù)重新下載一個(gè)新的App并不容易，應(yīng)用商店必須有新的玩意兒，才能提升應(yīng)用商店的價(jià)值和活力，而短視頻內(nèi)容在一定程度上能起到這個(gè)作用，至于作用具體有多大，做了總比沒(méi)做要好。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay等服務(wù)方面的營(yíng)收，在蘋(píng)果的占比中越來(lái)越高，并且也是為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn)。蘋(píng)果日前公布的數(shù)據(jù)顯示，從平安夜到新年前夜，App Store 銷(xiāo)售額達(dá)到 12.2 億美元，元旦當(dāng)天，App Store 銷(xiāo)售額達(dá)3.22 億美元。

App Store顯然已經(jīng)成為蘋(píng)果的“搖錢(qián)樹(shù)”，安卓系應(yīng)用商店的表現(xiàn)雖然不如App Store，但努力總歸是沒(méi)錯(cuò)的，應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、豌豆莢、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店們也在不斷創(chuàng)造新的成績(jī)，其服務(wù)營(yíng)收也會(huì)逐年增強(qiáng)的。

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