原創(chuàng) 愛奇藝、優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺播放量顯示，騰訊視頻會不會也這么做？

2018年9月3日，愛奇藝宣布關(guān)閉前臺播放量顯示，一下子在業(yè)界引起掀然大波，有支持者，也有反對者。

但對于用戶而言，其影響并不大， 特別是VIP用戶，該看什么視頻，還是看什么視頻，沒有前臺動輒幾千萬、高則幾個億的閱讀量，用戶看起來反而會更追隨本心，用戶可能會從評分、影視名稱和簡介、其他用戶評論等維度來查看該影視內(nèi)容是否值得觀看，覺得不合適的可能會迅速跳出換其他的。

以前廣告主才是視頻網(wǎng)站的“衣食父母”，但愛奇藝之前公布的數(shù)據(jù)顯示，會員付費已經(jīng)超過了廣告的營收占比，這意味著用戶才是視頻網(wǎng)站主要關(guān)注的對象，視頻網(wǎng)站更應(yīng)該考慮用戶的感受，而不是只為了照顧廣告主。

到目前為止，愛奇藝關(guān)閉前臺播放量已經(jīng)超過3個月之久，但并未引發(fā)行業(yè)動蕩，產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游除了初期的不適外，現(xiàn)在已經(jīng)很是適應(yīng)了。關(guān)閉前臺播放量，只不過是換了一套行業(yè)規(guī)則而已。視頻網(wǎng)站的播放量造假已成為公開的秘密，有些視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)假到全國人民都將該電視劇看了一遍，甚至好幾遍，這種“皇帝的新衣”最終只是騙了自己而已，對行業(yè)并無任何幫助。

日前，在愛奇藝之后，“優(yōu)愛騰”里的另一位成員優(yōu)酷也宣布關(guān)閉前臺播放量顯示，標題更是用上了“破除喧囂，回歸本心”。

也就是說，中國視頻網(wǎng)站行業(yè)前三大平臺中，有兩家都關(guān)閉前臺播放量顯示，僅剩下騰訊視頻一家沒有這么做。

視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為中國目前用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用，就連在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域超級火爆的抖音、快手、微視、西瓜視頻這類短視頻也望塵莫及，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等也都不如在線視頻。短視頻內(nèi)容確實能夠獲得部分用戶的青睞，但是像電影、電視劇、綜藝等長視頻內(nèi)容，也是用戶非常鐘情的主要內(nèi)容，而且長視頻比短視頻的單用戶時長更長。

App Annie日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國App月活躍用戶數(shù)前十名排名中，視頻網(wǎng)站獨占兩位，騰訊視頻、愛奇藝均上榜。

就目前的情況看，愛奇藝和優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺播放量，基本上說明行業(yè)三分之二的力量都默認了新的行業(yè)規(guī)則，騰訊視頻雖然沒有“跟風(fēng)”，但如果行業(yè)都默認了這么操作，想必騰訊視頻也會很快關(guān)閉前臺播放量，否則，容易落人口實，也顯得“鶴立雞群”。

最近幾年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的變化速度甚至超過之前十多年的發(fā)展速度。

一是清理盜版視頻內(nèi)容后，優(yōu)愛騰獲得了更多的流量，同時用戶也往這三大頭部平臺集中，雖然現(xiàn)在也能找到一些盜版視頻內(nèi)容，但有找盜版的功夫，還不如直接下載優(yōu)愛騰的App，省心省事兒。

二是頭部影視帶量非常明顯?！秮碜孕切堑哪恪?、《歡樂頌》、《羋月傳》、《奇葩說》等影視內(nèi)容，每次只要有熱門影視出來，都會讓該平臺短期內(nèi)的App下載量、安裝量有所提升，這意味著視頻網(wǎng)站必須持續(xù)不斷地為用戶引進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三是用戶付費已經(jīng)成為重要的收入來源，之前視頻網(wǎng)站靠廣告主生存慣了，但現(xiàn)在必須得圍著用戶轉(zhuǎn)，考慮C端付費。

四是自制劇變的更加成熟。自從搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》等自制劇火爆后，越來越多的自制劇內(nèi)容出現(xiàn)，當然也有自制綜藝，有些自制內(nèi)容的熱度和影響力甚至超過了傳統(tǒng)電視臺生產(chǎn)的內(nèi)容，在數(shù)量上來后，自制劇的質(zhì)量也在逐漸提升。

行業(yè)變化速度太快，就導(dǎo)致一些二線陣營的視頻網(wǎng)站逐漸跟不上隊伍，在線視頻是個非?！盁X”的行業(yè)。愛奇藝公布的2018年三季度財報顯示，該季度總營收為69億元，但是內(nèi)容成本就達到60億元，按照愛奇藝的投入量，二線視頻網(wǎng)站壓根就沒這個家底，而舍不得錢投入買劇的話，用戶就不會來，這是個死循環(huán)，花錢買劇才會吸引人觀看，反之亦然。

關(guān)閉前臺視頻播放量，是目前在線視頻行業(yè)最大的變局，這很有可能會滋生出一套全新的行業(yè)規(guī)則出來，我個人對取消前臺播放量的形式是贊成的，不過，這對用戶也有考驗，很多時候要依靠自己的個人能力去分析這部影視內(nèi)容是否值得觀看，而沒了播放量這個維度后，用戶的評判標準并不多。

不過，社交網(wǎng)絡(luò)以及新聞客戶端等地方也是很好的反饋，來自好友們的推薦，也是很好的篩選和過濾。

從行業(yè)競爭的角度來考慮，取消前臺播放量，并不會影響目前優(yōu)愛騰的競爭格局，大家還是得圍繞著內(nèi)容、用戶、廣告主來競爭，持續(xù)不斷地為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是用戶對視頻網(wǎng)站最大的要求，在這一點的追求上，永無止境。

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