新iPhone拖累蘋果，不再公布手機銷量，營收、凈利潤雙下滑

每個新財年一季度財報，都是蘋果新產(chǎn)品銷量的“檢測器”，我們見慣了各種“嘴上罵蘋果不好，身體卻很實誠”的用戶，蘋果屢次用漂亮的成績單打臉看衰者。

可凡事總有例外。

蘋果公布的2019財年第一財季財報顯示，第一財季收營收843.1億美元，同比下滑5%，凈利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%。

2018年秋季，蘋果發(fā)布了三款新產(chǎn)品，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，三款產(chǎn)品的售價區(qū)間為6499——12799元。2017年秋季，蘋果發(fā)布的三款產(chǎn)品是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，其中iPhone X成為爆款。與2017年秋季對比，蘋果新iPhone的起售價以及各個版本對應(yīng)的升級價格，都要上漲很多，與華為、三星、小米、vivo、OPPO等手機廠商對比，蘋果的售價更是鶴立雞群，傲然獨立。

對于果粉而言，手機售價相比其他手機廠商貴，并不是罕見的事情，但iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并沒有特別特別突出的亮點存在，其唯一的亮點是雙卡雙待，但這一功能并不足以讓老iPhone用戶像追逐iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S一樣去追逐它們，以往，蘋果一出新產(chǎn)品，用戶就一窩蜂地瘋搶，這里面確實有“面子”的因素在，而更多的還是跟產(chǎn)品有關(guān)，蘋果的產(chǎn)品確實比其他安卓機產(chǎn)品有突出的地方，在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max身上，卻找不到這種瘋狂追逐的點。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，有不少用戶的iPhone 6、iPhone 6S仍在使用，iOS 12在iPhone 6、iPhone 6S上面運行還是很流暢的，新iPhone表現(xiàn)不行，老用戶自然就少了追捧iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的理由。

蘋果在上個季度財報里就提到稱，不會公布iPhone的銷量，這季財報里，果真沒有公布iPhone的具體銷量，顯然，蘋果早就對新iPhone銷量不理想做了預案。

財報顯示，2019年第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，同比下滑15%，反觀蘋果其他產(chǎn)品線，Mac同比增長9%，iPad銷量同比增長17%，可穿戴設(shè)備，家居和配件銷售同比增長33%。

服務(wù)營收（包括Apple Music、Apple Store等）首次超過100億美元，同比增長19%，至此，服務(wù)營收徹底成為蘋果的支柱業(yè)務(wù)。

而在諸多業(yè)務(wù)中，iPhone的表現(xiàn)最差，其他業(yè)務(wù)都是漲漲漲，只有iPhone營收是下滑的。該季度iPhone營收在總營收的占比僅為61.66%，比以往下降了接近5%左右。要不是iPhone拖累蘋果，蘋果這季度的財報，很可能會再次亮瞎眾人的眼睛。

除iPhone外，蘋果在中國市場也出現(xiàn)嚴重的下滑，財報顯示，該季度大中華區(qū)營收為131.69億美元，同比下滑27%，系眾多地區(qū)中下滑最為嚴重的地區(qū)，顯然，蘋果在中國地區(qū)不靈了，消費者不再“用腳投票”，瘋狂追逐蘋果的產(chǎn)品，iPhone正在“祛魅”，缺少了“面子”因素在里面，iPhone確實少了很多用戶。

針對中國市場的這種情況，蘋果采取了降價措施，比如官網(wǎng)推出了以舊換新以及分期付款活動，iPhone 6s抵扣iPhone XS 換購價為RMB 312/月起或RMB 7499起，而在天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道上，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的降價也很厲害，以往蘋果新產(chǎn)品的降價速度絕對不會如此之快，降價幅度也沒這么大。如果再想想當初為了買新iPhone，從各個渠道處加價購買，內(nèi)心也是頗為懊悔的吧。

2018年春節(jié)期間，蘋果發(fā)布了一由陳可辛導演的《三分鐘》視頻廣告短片，該廣告短片迅速引發(fā)消費者共鳴，并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，稱贊者頗多。該廣告短片爆紅后，蘋果2019年又延續(xù)了這種玩法，今年是賈樟柯導演的《一個桶》短視頻，可惜，蘋果這次發(fā)布的視頻廣告并未引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

顯然，蘋果在中國地區(qū)正失去人心，而這，并不是一支視頻廣告短片、降價就能行得通的，降價并不能刺激安卓用戶向蘋果用戶轉(zhuǎn)移，而老的iPhone用戶，換新的頻率并不高，這就會讓iPhone在中國地區(qū)的銷量增長變低。

iPhone是蘋果的“晴雨表”，其他產(chǎn)品線確實比較穩(wěn)健，但營收、凈利潤方面明顯不如iPhone。最近，蘋果也在國內(nèi)上線了智能音箱產(chǎn)品，售價為2799元，目前來看，反應(yīng)平平，聲音明顯不如國內(nèi)產(chǎn)品，消費者面對蘋果真的理性了很多，不再是一聽到蘋果就激動的不行，踏入買買買的節(jié)奏。

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